¿Qué es AdWords?

Puedes pensar en Google Adwords como si fuese una gran subasta. En esta subasta, los anunciantes pujan por los clics y gana la oferta más alta. Sin embargo, hay un pequeño giro: el dinero no es el único factor que se tiene en cuenta: la puntuación de calidad también entra en juego.

Pero antes de entrar en todo eso, vamos a por lo básico: AdWords es el nombre ya redundante de Google Ads. Por lo tanto, cuando hablamos de AdWords, estamos hablando más o menos de Google Ads. 

Google Ads es una plataforma que ofrece publicidad de pago por clic (PPC). A través de Ads, los anunciantes pueden poner sus anuncios en la página de resultados del motor de búsqueda de Google. Su trabajo consiste en presentar tu anuncio a tu mercado objetivo, que está determinado por las palabras clave a las que te diriges.

Google Ads es una de las mayores, más avanzadas y más potentes plataformas publicitarias. Funciona conectando empresas, anunciantes, vendedores y otros profesionales corporativos con sus clientes ideales, lo que convierte a Google Ads en el portal definitivo para la expansión de los negocios. La plataforma tiene un alcance casi ilimitado para la segmentación, desde dirigirse a los usuarios en función de la búsqueda de palabras clave hasta llegar a ellos en función del país y el tipo de dispositivo que utilizan; Google Ads lo cubre todo. 

Las dos principales redes publicitarias

Dentro de la plataforma, hay dos redes publicitarias principales que pueden utilizar las empresas para dirigirse a los clientes. Estas son:

• Red de búsqueda

La red de búsqueda funciona cuando los anunciantes pujan por palabras clave relevantes. Esto significa que los anunciantes eligen las palabras a las que quieren asociarse cada vez que se introduce una consulta de búsqueda en Google. Por ejemplo, si tengo un negocio de ropa en Barcelona, me gustaría pujar por "tienda de ropa BCN". Si gano la puja, mi anuncio aparecerá en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP)

• Red de visualización

La red de visualización es bastante más sencilla. Funciona dando a los anunciantes la posibilidad de mostrar su anuncio como un banner en un sitio web que forma parte de la red de Google.

Google Adwords - La subasta digital

Volviendo a la analogía mencionada anteriormente, una subasta es el tipo de modelo en el que se basa Google AdWords. El anunciante hace una oferta en el algoritmo de Adwords. Que consiga o no el lugar deseado depende de una combinación de factores: la competencia, el precio ofertado por otros anunciantes, la puja máxima y la puntuación de calidad. 

Los dos últimos son especialmente importantes porque la posición real de tu anuncio en las SERP (páginas de resultados) está determinada por tu oferta máxima multiplicada por tu puntuación de calidad. 

Por puntuación de calidad, Google Ads básicamente quiere ver lo bien optimizado que está tu anuncio. Tendrá en cuenta tu página de destino, el porcentaje de clics y la relevancia de tus anuncios en relación con lo que la gente busca. La suma total de estos factores se traduce en el rango del anuncio.

El cambio de Google Adwords a Google Ads

En su mayor parte, Google Adwords y Google Ads son lo mismo. Se basan en el mismo modelo y se utilizan indistintamente (aunque ahora la gente rara vez utiliza la palabra "AdWords"). Sin embargo, el motivo por el que Google Adwords pasó a llamarse Google Ads fue para facilitar a las pequeñas empresas la publicidad en todos los canales de PPC. El nombre más sencillo es quizás una indicación de que Google Ads es una versión mejorada y más fácil de usar que Google AdWords, especialmente diseñada para ayudar a las empresas tradicionales a prosperar en Internet. 

Últimas palabras

Google AdWords, ahora conocido como Google Ads, es posiblemente la plataforma publicitaria más avanzada a nivel mundial. Para obtener una ventaja competitiva corporativa, debes aprender a dominarla.