E-A-T

¿Qué es E-A-T?

E-A-T, por sus siglas en inglés, significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad, criterios clave que utiliza Google para evaluar la calidad del contenido web. Estos elementos son fundamentales para las Directrices de Calidad de Búsqueda de Google e influyen en los rankings de los sitios web en los resultados de búsqueda.

"Experiencia" se refiere a los conocimientos o habilidades especializados presentados en el contenido. Este factor garantiza que la información no sólo sea precisa sino también completa y valiosa para el usuario. Por ejemplo, un artículo médico escrito por un profesional de la salud tendrá más peso en términos de experiencia que uno escrito por una persona sin conocimientos profesionales. El contenido también debe ser completo y cubrir el tema con suficiente profundidad para informar completamente al usuario, pero sin abrumarlo con jerga o complejidad.

La "Autoridad" evalúa la reputación o el reconocimiento del sitio web o del creador de contenido dentro de su nicho o industria. Esto a menudo se determina a través de backlinks (retroenlaces) de calidad de otros sitios web autorizados, así como menciones o respaldos en plataformas creíbles si un blog de tecnología es citado con frecuencia por sitios web de noticias de tecnología establecidos, lo que sirve como respaldo de su autoridad en el espacio tecnológico.

La "Confiabilidad" implica dos áreas clave: la confiabilidad y la exactitud fáctica del contenido. El contenido confiable debe estar bien investigado y respaldado por fuentes creíbles. En el frente de la seguridad, la implementación de funciones como HTTPS (a diferencia de un HTTP menos seguro) garantiza a los usuarios que sus datos están protegidos, lo que aumenta la confiabilidad del sitio.

¿Qué importancia tiene E-A-T?

El concepto de E-A-T es importante por varias razones:

Satisfacción del usuario: El objetivo principal de Google es proporcionar a los usuarios los resultados de búsqueda más precisos y relevantes. Una puntuación E-A-T alta se correlaciona directamente con proporcionar información valiosa y creíble. Si un usuario busca un consejo médico, el algoritmo de Google prioriza el contenido creado por profesionales de la salud calificados para garantizar que la información sea confiable.
Ventaja competitiva: Un perfil E-A-T sólido mejora la capacidad de tu sitio web para obtener un ranking más alto en los resultados de búsqueda, lo que proporciona una ventaja competitiva significativa. Es probable que los sitios con puntuaciones E-A-T altas atraigan más tráfico orgánico, ya que el algoritmo de Google los considera más confiables e informativos.
Conversión y retención: Los sitios web con contenido de alta calidad no sólo atraen visitantes sino que también son más eficaces para convertirlos en clientes. La confiabilidad y la experiencia en el contenido pueden generar mayores tasas de engagement del usuario, mayor tiempo de permanencia en el sitio y, en última instancia, mejores tasas de conversión. Con el tiempo, esto fomenta relaciones a largo plazo con los clientes.
Gestión de la reputación: E-A-T sirve como indicador de la credibilidad online de tu marca y una puntuación E-A-T alta puede diferenciar tu sitio web como una fuente confiable. También actúa como una forma de respaldo de Google, que puede influir significativamente en la percepción pública de tu marca.

¿E-A-T es un factor de ranking?

E-A-T no es un factor de ranking en el sentido tradicional, como los backlinks o la optimización de palabras clave, que pueda medir y manipular directamente. Sin embargo, es un concepto importante que se alinea estrechamente con muchas señales algorítmicas que utiliza Google para clasificar las páginas web.

Por ejemplo, un alto nivel de experiencia y autoridad puede generar más backlinks de sitios web de buena reputación, un factor de ranking conocido. Del mismo modo, un sitio web seguro y bien diseñado respalda el aspecto de "Confiabilidad" de E-A-T y también se alinea con factores de ranking técnicos como la seguridad del sitio web y la experiencia del usuario.

Entonces, si bien no puedes optimizar para E-A-T de la misma manera que puedes hacerlo para otros factores de ranking, mejorar la experiencia, la autoridad y la confiabilidad de tu sitio web puede impactar positivamente aquellos aspectos de tu sitio que sí afectan directamente los rankings.

¿Cómo optimizar tu sitio web para E-A-T?

Para elevar la "Experiencia", asegúrate de que el contenido sea producido o verificado por personas con credenciales reconocidas o experiencia significativa en el tema. Respalda este contenido con fuentes creíbles, estudios de investigación o citas de expertos para agregar otra capa de autoridad.

Para "Autoridad", intenta adquirir backlinks y guest posts o publicaciones de invitados de alta calidad en plataformas acreditadas de tu industria. Una fuerte presencia en las redes sociales puede establecer aún más la autoridad de tu sitio.

Para aumentar la "Confiabilidad", utiliza HTTPS para una transmisión segura de datos y muestra políticas de privacidad claras. La navegación sencilla y una página transparente "Contáctanos" también mejoran la confianza. Se recomiendan auditorías de contenido periódicas para eliminar o actualizar la información desactualizada.

Ideas finales

Aunque E-A-T no es un factor de ranking directo, alinearse con sus principios puede impactar positivamente el rendimiento de búsqueda de tu sitio, haciéndolo más creíble y visible para los usuarios.