Pixel de Facebook

¿Qué es el píxel de Facebook?

El píxel de Facebook es un fragmento de código JavaScript diseñado para ayudar a los propietarios de sitios web a realizar un seguimiento de la actividad en su sitio web. De acuerdo con el "evento" que elijas rastrear, el píxel reaccionará cada vez que una persona en tu sitio realice esa acción y te lo comunicará. Por ejemplo, cada vez que alguien haga clic en un anuncio específico.

Al funcionar como una herramienta de análisis, el píxel le permite medir la eficacia de tus anuncios al comprender las acciones que la gente realiza en tu sitio web.

Pero, ¿qué significa esto?

Veámoslo con más detalle.

El Píxel funciona cargando una pequeña biblioteca de funciones que puede utilizar cada vez que un visitante del sitio realiza una acción (un evento) que puede querer rastrear (una conversión).

A continuación, puedes ver (y analizar) estas conversiones rastreadas en el Administrador de anuncios de Facebook y en el panel de Facebook Analytics. Al recibir estos valiosos datos, podrás utilizarlos para medir la eficacia de tus campañas publicitarias.

Es más, también podrás elegir públicos personalizados para la segmentación de los anuncios y mejorar las tasas de conversión.

Ventajas del píxel

Puedes utilizar el píxel para:

• Garantizar que tus anuncios se muestren al público adecuado. Encontrar nuevos clientes o personas que hayan visitado una página concreta o hayan realizado un movimiento específico en su sitio. 

• Aumentar las ventas: por ejemplo, estableciendo una puja automática para poder llegar a las personas que tienen más probabilidades de realizar la acción que deseas, como comprar un producto concreto. 
  
  
• Medir la tasa de éxito en tiempo real de tus anuncios - a través de métricas calculadas y datos recopilados.

Así, una vez que hayas configurado el píxel de Facebook, se activará cada vez que un visitante del sitio realice la acción que hayas especificado en tu sitio web. 

Por ejemplo, la acción puede ser que un usuario añada un producto a tu cesta de la compra o que realice una compra.

El píxel recibirá datos sobre estas acciones o eventos, y podrás ver los datos en tu página de píxeles de Facebook en el Administrador de eventos. 

Podrías utilizar esta información como datos comerciales fiables para ayudarte a analizar las variables de conversión y comprender mejor a tus consumidores. Incluso podrías volver a llegar a los mismos clientes a través de Facebook Ads.

Cómo utilizar el píxel de Facebook

Ahora que ya sabes lo útil que puede ser el píxel de Facebook, vamos a ver cómo puedes integrarlo en tu sitio web y empezar a utilizarlo para hacer un seguimiento de los eventos y las conversiones de los visitantes.

Configuración

Antes de nada, tendrás que configurar el píxel para que funcione en tu sitio. 

• Ve al Gestor de Eventos.
• Haz clic en Conectar fuentes de datos y selecciona Web.
• Selecciona el píxel de Facebook y haz clic en Conectar.
• Añade el nombre de tu píxel.
• Introduce la URL de tu sitio web para comprobar las opciones de configuración fáciles.
• Haz clic en Continuar.

Una vez que hayas creado tu píxel, el siguiente paso es añadir el código del píxel de Facebook a tu sitio web. Facebook ofrece a los usuarios tres formas diferentes de hacerlo: manualmente, a través de la integración de socios o enviando instrucciones por correo electrónico a tu desarrollador.

Elegir un evento

Por último, después de integrar con éxito el código base del píxel en tu sitio web, puedes configurar "eventos" para seguir la actividad de cualquier persona que visite tu sitio. Puede ser cualquier acción -o varias- que te interese más. 

Para ello, puedes instalar manualmente el código en tu sitio o utilizar la herramienta de configuración de eventos "apuntar y hacer clic". Luego, el último paso sería asegurarse de que tu píxel funciona correctamente, ¡y ya estará todo listo!

Conclusión

En general, el píxel de Facebook es una herramienta práctica y estupenda que te ayuda a medir la actividad del sitio y te ayuda a gestionar tus anuncios de Facebook de forma eficaz. Si tienes en cuenta esta valiosa información sobre el sitio y te diriges específicamente a un público reducido con anuncios cuidadosamente diseñados, estarás más cerca de conseguir una campaña de marketing digital de éxito.