Wat is een campagne?

Binnen de marketing is een campagne het woord voor een aantal gelijkaardige doelen en inspanningen gericht op succesvolle advertenties en het promoten van de goederen en diensten van een merk.

Zo kan het doel van je bedrijf bijvoorbeeld meer bekendheid voor een nieuw product zijn of om feedback van klanten te verkrijgen. 

Door middel van een campagne kan je klanten op een aantal verschillende manieren bereiken. 

Marketingcampagnes promoten producten op verschillende soorten media zoals televisie, radio, geprinte media, en online platformen. Campagnes hangen niet alleen af van advertenties maar kunnen ook demonstraties, videoconferenties en andere interactieve technieken bevatten. 

Bedrijven die op een heel competitieve markt werken en franchisen kunnen regelmatig marketingcampagnes opzetten en veel investeren in het genereren van merkbekendheid en verkopen.

Waarom een campagne aanmaken ertoe doet

Een campagne creëren kan het verschil betekenen tussen een gestructureerde marketingaanpak met vastgelegde SMART einddoelen, en willekeurige promotie-strategieën samengesteld om een bedrijf te adverteren. 

In de realiteit is marketing niet zo eenvoudig. En er is meer voor nodig dan slecht een aantal strategieën en tactieken om lead uit je advertenties te halen.

Voordat je dus aan een marketing pad voor je merk begint is het belangrijk om een samenhangend marketingplan of campagne te creëren dat je zal toestaan een groep advertenties als een team op te maken om een echte impact te maken. 

Een succesvolle marketingcampagne opbouwen

Hier volgen een aantal manieren waarop je een succesvolle marketingcampagne kan creëren:

Definieer hoe je je succes zal meten

Voordat je start is het belangrijk om te definiëren welke resultaten je wil behalen en hoe je je succes gaat meten. 

De grootste prestatie-indicatoren en meetbare metrieken identificeren is van belang. Naar verschillende metrieken om te meten kijken is belangrijk, en je bekijkt best directe cijfers (zoals verkopen en verkeer op je site) met indirecte cijfers (zoals media aandelen).

Bedenk een campagnestrategie

Verder kan je een specifieke campagnestrategie voor je merk verzinnen. Vergeet niet dat niet alle online-media en advertentiekanalen geschikt zijn voor elke campagne. Voor je dus aan iets begint is het best om een plan voor de stijl van je campagne op te stellen. 

Wat wil je aan je publiek overbrengen? Hoe kun je dit het beste aanpakken? 

Bekijk elk mogelijk kanaal en bepaal dan welke het beste is voor jouw campagne. Als een specifiek kanaal bijvoorbeeld niet goed werkt voor je objectieven, dan ben je niet verplicht dat te gebruiken! Je kunt in de plaats ook andere en meer bruikbare keuzes ontdekken en een multi-kanaal-strategie toepassen.

Plan naar gelang de kanalen

Eenmaal je hebt gekozen welke communicatiekanalen je wil gebruiken moet je je verschillende strategieën hier ook aan aanpassen.

Je kunt beginnen door jezelf af te vragen wat je wil dat je merk zegt? Wanneer wil je het doen? Welke kanalen wil je gebruiken? 

Of je nu social media, e-mailmarketing, of directe advertenties gebruikt, een goede planning is nodig voor een doeltreffende campagne. Creëer dus een apart marketingplan per kanaal en wijs verschillende teamleden de verantwoordelijkheid toe.

Kort samengevat

Het opbouwen van een goed marketingplan en -campagne kan het advertentieproces vlotter maken en je bedrijf helpen de marketingdoelen sneller te bereiken. Om een doeltreffende campagne op te stellen begin je best door je einddoelen te definiëren en door te bepalen hoe je je succes gaat meten.

Eenmaal je dat gedaan hebt kun je samen met je team aan een campagnestrategie werken, de rollen verdelen en dat alles naargelang het kanaal dat je gaat gebruiken. Deze stappen zetten zal het succes van je campagne een boost geven!