Wat is Copywriting?

Copywriting is de kunst van het schrijven van creatieve teksten om een bedrijf te promoten of diensten en producten te adverteren. Het is met andere woorden promotionele content die normaal op de website of social media van een merk gepubliceerd wordt, of in een nieuwsbrief verstuurd wordt.

Het product, ook wel copy of promotionele copy genoemd, is er uiteindelijk op gericht zo veel mogelijk mensen in klanten om te zetten en op een of andere manier met je merk te laten interageren. Dit kan in de vorm van een directe aankoop zijn of door hen ervan te overtuigen je site te vertrouwen.

Copywriting wordt al honderden jaren door bedrijven als voorname marketingtool gebruikt. Bedrijven huren vaak “copywriters'' in die dagelijks aan regelmatige stukjes waardevolle content voor het bedrijf werken. 

De content kan in veel verschillende vormen voorkomen, gaande van blog posts en artikels tot how-to gidsen en bronnen van informatie. Een merk promoten gebeurt niet altijd expliciet; het kan ook op kleine, impliciete manieren gebeuren over een langere periode verspreid.

Als jij eigenaar bent van een bedrijf of gewoon een blog wil opbouwen, dan wil je vast de geheimen van effectieve copywriting kennen. 

Hoe aantrekkelijke copy creëren

Interessante teksten creëren die de kracht hebben om te verkopen is een vaardigheid die tijd nodig heeft om onder de knie te krijgen. Als je deze vaardigheid zelf niet hebt dan kun je altijd een copywriter inhuren om het werk voor jou te doen.

Hier volgen een aantal succesvolle strategieën die je kan toepassen om interessante content voor je bedrijf op te stellen:

Geef meer dan je neemt

Veel bedrijven schrijven waarde toe aan alles wat ze bezitten – ook intellectueel eigendom – voor een bepaalde kostprijs. Ook al dit niet noodzakelijk een slecht idee toch onthoud je best dat je als het op je verwachtingen van je klanten aankomt best alles vergeet. Voor mensen in jou gaan willen investeren moet je eerst in hun investeren.

Voordat je met andere woorden het concept van een nieuw product naar buiten brengt of een oud product door middel van copywriting tracht te verkopen, schrijf je best iets dat van enorme waarde is voor je lezers. Dit toont niet alleen dat je weet waarover je het hebt, het helpt hen ook je merk te vertrouwen.

Gids kopers door hun reis

Wanneer je teksten schrijft is een van de slimste technieken die je kunt toepassen een impliciete aanpak gebruiken. Niemand heeft graag over-the-top promotionele teksten waarbij je overduidelijk wordt aangespoord geld uit te geven.

Probeer daarom minder agressief te verkopen. Begin met uit te zoeken waarom je lezers jouw tekst aan het lezen zijn (welk probleem willen ze oplossen?), bied hulpvolle informatie (het waarde voorstel), en toon tot slot jouw merk als het antwoord op hun problemen. 

Gebruik de verhalen vertellen techniek

Als lezers in je merk willen investeren dan willen ze ook weten waarom je dit merk hebt opgericht en of het uit eerlijke bronnen komt.

Schrijf dus teksten die de aandacht trekken en potentielek laten intrigeren door een verhaal te vertellen. Stel niet gewoon een lijst op van producten en methoden. Praat met de mensen door hun interesse te wekken en hen een verhaal te vertellen waarvan ze tot het einde willen doorlezen.

Kort samengevat

Zoals we gezien hebben is copywriting een goeie manier om je bedrijft te promoten door middel van de kracht van geschreven woorden en kan het je helpen om je merkidentiteit online op te bouwen. Door copy te gebruiken kun je je publiek informeren over je niche, hen door aan de markt gerelateerde zaken gidsen en tot slot je producten en diensten als een oplossing aanbieden. 

Hoe overtuigende je schrijfsels hoe waarschijnlijker het is dat je meer potentiële klanten zal aantrekken en een trouw publiek zal opbouwen.