Wat is kost-per-mille (CPM)?

Kost-per-mille (CPM), ook wel kost-per-duizend genoemd, is een metriek die door online marketeers wordt gebruikt om de kost van een advertentie per duizend kliks of impressies te bepalen. Het is vaak de standaard kostenstrategie voor online-advertenties.

“Mille” is Latijns voor duizend. Merken die aan kost-per-mille adverteren dien betalen voor de mogelijkheid van de adverteerder om hen aan duizend mensen te laten zien. 

In e-mailmarketing bijvoorbeeld kan CPM verwijzen naar de prijs van het versturen van duizend e-mails.

Het doel van CPM

De CPM-metriek laat marketeers toe om een vergelijking te maken tussen de kost van een advertentiecampagne binnen en verspreid over verschillende kanalen. Een typische marketingcampagne kan proberen potentiële klanten te bereiken op verschillende locaties en door middel van verschillende vormen van media. 

Zo kan de kost-per-mille indrukken (CPM) metriek marketeers toelaten om de kosten voor deze kanalen te vergelijken en dan te beslissen welke het voordeligst voor het bedrijf zijn.

Ook wil CPM zeggen dat adverteerders snel in advertenties kunnen investeren zonder dat ze zich druk hoeven te maken over kleine details.

Ondertussen moeten de uitgevers van dit soort advertenties ook niet wachten om betaald te worden tot een klant erop klikt. In plaats daarvan worden ze per 1000 views betaald. Advertentienetwerken zijn heel bereid om uitgevers te betalen gebaseerd op impressies van bezoekers. Daardoor is het een wederzijds voordelig systeem! 

Hoe kost-per-mille berekenen

Nu je weet dat kost-per-mille er bij advertenties toe doet kunnen we kijken hoe we deze moeten berekenen.

Marketeers meten de CPM gewoonlijk door de kost van de advertentie door het aantal gegenereerde impressies te delen (meestal duizend). Zo is de kost van een CPM-campagne bijvoorbeeld €400, en het aantal impressies is 1000 dus de CPM is € 2,50.

De CPM-advertentiecampagnes werken een beetje anders dan de CPC (cost per click) campagnes.  In plaats dat beide bezorgd zijn om het aantal kliks op een advertentie, focussen adverteerders hun energie op het platform zelf en hoeveel bezoekers deze heeft. 

Wat van CPM te verwachten

Als je overweegt in CPM-advertenties te investeren, dan bespreken we best wat je in ruil kan verwachten.

Een mobiele ontwikkelaar of uitgever kan rond de €0.05 tot €15 per CPC-campagne gaan verdienen, of per 1000 views van een bepaalde advertentie. 

Ondanks dat is het moeilijk om zeker te weten hoeveel winst een CPM-campagne kan opleveren omdat dit kan verschillen naargelang de uitgever, webspace, en campagne.

De meeste adverteerders betalen een vast bedrag voor een CPM-campagne, wat wil zeggen dat een uitgever of ontwikkelaar ongeveer hetzelfde bedrag zal verdienen elke keer 1000 views werden bereikt. 

Sommige uitgevers hebben ook verschillende contracten met verschillende adverteerders en breiden zo de mogelijkheid tot het verdienen van geld uit. Het is een geweldige manier voor uitgevers en ontwikkelaars van mobiele applicaties om extra inkomen te verdienen! Ter zelfder tijd kan het ook het aantal views helpen verbeteren en zo adverteerders meer geld laten verdienen. 

Kort samengevat

CPM of kost-per-mille is een eenvoudig en snel kostenmodel voor advertenties dat goed werkt voor massa advertenties zoals banner-advertenties op een aantal webpagina’. Het model werkt door het aanrekenen van geld aan adverteerders per duizend kliks of views of andere soorten engagement. 

En ja, terwijl dit heel voordelig kan zijn voor uitgevers maakt het marketeers ook makkelijker om op verschillende platformen te adverteren.