Wat is kost-per-bezoek (CPV)?

De term kost-per-bezoek zegt het eigenlijk al zelf. Het gaat om het bedrag dat je betaalt voor een advertentie en hoeveel een enkel bezoek aan je website (door een advertentie) je zal kosten.

Het kan van toepassing zijn op zowel kliks op je website als fysieke bezoekers of afspraken op je locatie. Toch wordt het voornamelijk gebruikt om digitale PPC (pay-per-click) marketingcampagnes te analyseren en je te helpen het bereik en de invloed van je advertenties beter te begrijpen.

Wanneer we naar je betaalde zoekresultaten kijken kun je bepalen hoe succesvol je PPC-advertenties zijn die het juiste publiek aantrekken. Als we naar de kost-per-bezoek kijken dan analyseren we variabelen zoals:

• Bounce-percentage
• Bekeken pagina’s
• Gemiddelde uitgave per klant
• De levenslange waarde van een klant

Over deze factoren leren kan je enorm helpen je advertenties en je website te verbeteren. Laten we echter eerst even kijken hoe we deze kost-per-bezoek berekenen.

Hoe de kost-per-bezoek berekenen

Laten we zeggen dat je de kost-per-bezoek voor een week wil berekenen

Het eerste wat je moet doen is het totale bedrag dat je aan advertenties op alle platformen die je de voorbije week gebruikt hebt uitgeeft optellen en delen door de sitebezoeken en kliks die je van elk van deze kreeg.

Laten we dus bijvoorbeeld stellen dat een bedrijf €450 uitgaf aan marketing in een week. Met als resultaat van deze investering waren er 125 sitebezoeken.

€450 / 125 bezoeken = 3.6

Dat zorgt voor een totaal van €3.60 per sitebezoek. 

Een andere manier om de kost-per-bezoek vast te stellen is om al je marketingactiviteiten te delen door het aantal bezoekers, en dit over een bepaalde periode. 

Dit bevat ook de kost van eventuele freelancers of agentschappen die je gebruikt hebt voor zoekwoordenonderzoek of om je advertenties te beheren, de tijd die je aan het aanmaken van organische content spendeerde, en de software die je bij je werk helpt.

Uiteindelijk kan dit er zo uitzien:

• Geld gespendeerd aan advertenties €450
• In-house marketing-team €300
• Freelance-bijdragen €260
• Gebruikte software €35

En laten we zeggen dat de site die week 800 unieke bezoekers had van alle bronnen, inclusief organisch, betaalde zoektochten en je betaalde social-campagnes. 

Dan is het eindresultaat: €1045 / 800 = €1.30 per bezoek

Waarom is kost-per-bezoek belangrijk?

Elke klik op een webpagina of een advertentie heeft een waarde, ook al is het organisch verkregen. Vergeet niet dat je tijd en geld hebt geïnvesteerd om plaatsen te creëren die naar je site linken en het aantal bezoeken zal doen stijgen. Het geld dat je erin steekt zou bezoeken dus in verkopen voor je bedrijf moeten omzetten. Anders heeft het geen nut om betaalde advertenties op te zetten.

Kort samengevat

De kost-per-bezoek kan een doeltreffende manier zijn om je te helpen bepalen wat wel en niet werkt voor je online marketingstrategie. Als je de cijfers kan berekenen en analyseren kun je vaststellen welke advertenties het meeste kosten en of dat geld wel een goeie investering is.