Wat zijn Google Ads?

Als online marketeer tegenwoordig is Google Ads een essentieel onderdeel van je arsenaal gelijk welke je niche ook is. Google Ads is het online advertentieplatform van Google. 

Aan de hand van Google Ads kun je online ads voor je bedrijf aanmaken om de mensen te bereiken op wie je je wil richten – jouw ads zullen voor geschikte mensen verschijnen wanneer deze op zoek gaan naar een merk als dat van jou.

Aangezien zovelen onder ons dagelijks Google voor onze zoekopdrachten en allerlei anders gebruiken bezit Google een hoop informatie die ze aan ons kunnen geven voor bepaalde ads. Door middel van Google Ads kun je nog meer verkeer naar je website brengen. 

Hoe Google Ads werkt

Aangezien het hele proces online plaatsvindt kun je ad campagnes aanmaken en aanpassen zo vaak je wil. Ook is er geen minimumbedrag dat je moet uitgeven, en zo kun je het bedrag dat je uitgeeft naargelang je budget dus bijhouden.

Je kunt zelf exact kiezen waar je ads tevoorschijn komen en dan ook verschillende metrieken volgen die je toelaten om de impact van je marketingcampagne te zien. 

Adverteerders die Google Ads gebruiken kunnen zich langs twee belangrijke netwerken op klanten richten: het zoeknetwerk en het displaynetwerk. 

Bij het zoeknetwerk draait het allemaal om pay-per-click advertenties, waarbij de adverteerders een bod kunnen doen op zoekwoorden die relevant zijn voor hun merk en zo hun advertentie aan mensen die naar deze termen zoeken tonen. 

We hebben het zo verder over deze zoekwoorden. Maar het andere netwerk dat Google Ads gebruikt is het displaynetwerk. Dit biedt online marketeers de kans om visuele ads in banner-stijl op verschillende websites die deel uitmaken van een netwerk te tonen.

Het Google displaynetwerk bereikt bijna 90% van internetgebruikers wereldwijd! Je kunt aan de hand van ads dus een heel groot publiek bereiken.

De Google Ads veiling & zoekwoorden gebruik

Google Ads is ontworpen op basis van een “veilingsysteem,” wat plaatsvindt telkens iemand doe Google zoekmachine opent en een specifieke zoektocht aan de hand van zoekwoorden begint.

Om de Google Ads veiling te “winnen” en je advertentie bovenaan de zoekresultaten te zien verschijnen zul je je kwaliteitsscore en bod moeten optimaliseren. 

Hoe hoger de kwaliteitsscore in combinatie met je bod, hoe meer kans je ad heeft op een toppositie.

Hier zijn een aantal van de vele factoren die een invloed kunnen hebben op je kwaliteitsscore:

• Hoe relevant je Google Ad is volgens wat een gebruiker bereikt heeft
• Hoe relevant een Google-zoekwoord voor je ad-groep is
• Hoe relevant je ad is voor de landingspagina waarnaar het leidt
• Eerdere click-through-rates (CTR) van je ad en de ad-groep
• Hoe goed je account het in het verleden gedaan heeft

Zoals je kunt zien kan het een uitdaging zijn om je Google Ad een echte impact te laten maken en hoog in de lijst van zoekresultaten te laten verschijnen. Maar een keer dit gebeurt kan het ongelofelijke hoeveelheden verkeer naar je site brengen en verkopen voor je bedrijf teweegbrengen, terwijl het je marketingcampagne succesvoller maakt.

Hoe je ad-account optimaliseren

Een maal je je account hebt opgezet is de logische volgende stap deze te optimaliseren zodat je ad-groepen real-time succes in de onlinewereld kunnen boeken. Een van de beste manieren om dit te doen is door je account goed te structureren.

Er zijn veel manieren waarop je je Google Ads account kunt structureren; allemaal afhankelijk van de noden van je bedrijf. Je kan de structuur van je Google Ads account bijvoorbeeld vorm geven aan de hand van de structuur van je website, per verschillende soorten producten en diensten waarvoor je adverteert, of per geografische locatie (voor het geval je bedrijf op verschillende markten actief is).

De ideale Google Ads account is gestructureerd volgende individuele ad-campagnes, elk met een eigen ad-groep. Daarnaast heeft elke ad-groep ook best een eigen unieke tekst, specifieke zoekwoorden, en verschillende landingspagina’s.

Als je er zeker van bent dat je Google Ads account een goeie structuur heeft dan zal dat veel voordelen met zich meebrengen:

• Meer verkeer op je website en kliks van het juiste publiek (die later in klanten kunnen veranderen)
• Scores van hoge kwaliteit (en zo ook een lage cost-per-click)
• Het maakt het optimaliseren en bijhouden van je account eenvoudiger

Kort samengevat

Google Ads kan dus een geweldig platform zijn om je ads aan te maken, te beheren en ze online te plaatsen op websites, blog posts, en social media-applicaties. Als je een bedrijf hebt dan is het een cruciale tool om snel veel nieuwe klanten aan te trekken.