Native Advertising
Wat is Native advertising?
Native advertising is een soort subtiele, impliciete reclame die gebruikers niet kunnen identificeren als een 'advertentie' omdat ze zo goed passen bij de vorm en functie van het platform waarop ze verschijnen.
Een native-advertentie kan de vorm hebben van een artikel, een video of een redactioneel commentaar. Maar in de meeste gevallen komt het overeen met het uiterlijk en de functie van het mediaformaat waaraan het is toegevoegd.
Het woord 'native' impliceert de samenhang van dergelijke inhoud met andere media die op een platform verschijnen.
Native-advertenties zijn vaak te vinden in feeds van sociale media of als aanbevolen inhoud op een webpagina. In tegenstelling tot display-advertenties of banneradvertenties, zien native ads er niet uit als advertenties. Ze zien eruit als onderdeel van de redactionele stroom van de pagina.
Laten we, om het verder uit te werken, eens kijken naar enkele voorbeelden van hoe native advertising wordt gebruikt.
Voorbeelden van native advertising
Hier zijn enkele van de meest populaire vormen van native advertising:
1. "In-Feed"-advertenties
Deze advertenties verschijnen in de nieuwsfeed van sociale apps en zijn gebouwd om eruit te zien en te functioneren als organische berichten. Een gesponsorde post in je Instagram- of Facebook-feed is een goed voorbeeld van dit formaat.
2. Betaalde blogberichten
Betaalde blogposts kunnen door grote mediabedrijven als native mogelijkheid worden aangeboden via een blogpartnerschapsplatform. Dergelijke inhoud wordt gepubliceerd op een co-branded sitepagina en is ontworpen om eruit te zien als gezamenlijk, doorlopend onderzoek in de sector in plaats van promotiemateriaal.
En omdat ze gebruikers in staat stellen om zich te verdiepen in relevante, nieuwsgerelateerde onderwerpen, kunnen ze behoorlijk aanlokkelijk zijn.
3. Inhoudsaanbevelingen
Aanbevolen artikelen verschijnen vaak in de vorm van widgets aan de zijkant van webpagina's. Er is meestal een aangewezen plek voor gesponsorde inhoud om op een website te verschijnen.
4. Zoekadvertenties
Deze advertenties verschijnen in-stream en komen overeen met de vorm en functie van andere vermeldingen op een pagina met zoekresultaten van zoekmachines (SERP). Deze nauwkeurig getargete plaatsingen worden meestal gebruikt om een directe respons te genereren: een verkoop, download of gegevensverzameling.
Waarom native-advertenties effectief zijn
Native-advertenties zijn bedoeld om uw inhoud beter zichtbaar te maken dan op uw geclaimde kanalen. Ze kunnen relevanter en impactvoller zijn dan andere vormen van digitale advertenties.
Hier is hoe dat gebeurt:
Het publiceren van inhoud op vertrouwde en respectabele gegevensbronnen biedt een betrouwbare mogelijkheid om een groter publiek aan te trekken.
Aangezien de stof is ontworpen om stukjes kennis en standpunten te delen in plaats van om uw producten te verkopen, zal het ongetwijfeld een positieve impact hebben voor uw bedrijf.
Evenzo bieden native ads een hoge mate van creatieve flexibiliteit. U kunt tekst, video, foto's, gegevensvisualisaties en zelfs interactieve functies toevoegen aan uw native ads. Door kijkers rijke, boeiende inhoud te bieden die opgaat in de organische feed van de uitgever, kunt u op een hel effectieve manieren adverteren.
Omdat native-advertenties vaak worden beheerd via de veelzijdige zelfbedieningstools van de uitgever, kunnen ze vrij snel worden gemaakt, gelanceerd en gestroomlijnd en aangepast aan vrijwel elk bestedingsplan.
Herken je native Ads?
Het hele concept van native advertising heeft te maken met het plaatsen van advertenties in een relevante en impliciete context waar ze passen zonder de promotionele factor weg te geven.
Native advertising ziet er waarschijnlijk net zo uit als de content eromheen. En als het doel van een bedrijf merkbekendheid is, dan is het twijfelachtig of u woorden zult zien die u normaal gesproken gewend bent in normale advertenties, zoals 'kopen', 'aanmelden' of 'abonneren'.
Daarom is het voor gewone gebruikers moeilijk om een native-advertentie te herkennen, of helemaal niet, tenzij ze heel goed opletten.
Kort samengevat
Over het algemeen is native advertising een slimme strategie om te gebruiken om uw merk te promoten bij een publiek zonder de reguliere stroom van inhoud. Het kan werken op feeds van sociale media, websites en video's in advertenties die hetzelfde formaat hebben als de hostmedia.
Native-advertenties kunnen een geweldige manier zijn om uw merk te adverteren voor een breder publiek en in ruil daarvoor ook waardevolle inhoud aan hen te bieden.