Co to jest koszt za wizytę (CPV)?

Termin koszt za wizytę jest dość oczywisty. Oznacza to, ile pieniędzy płacisz za reklamę i ile będzie Cię kosztować jedna wizyta na Twojej stronie internetowej (za pośrednictwem tej reklamy).

Może dotyczyć zarówno kliknięć w witrynie, jak i wizyt fizycznych lub spotkań w Twojej lokalizacji. Jest jednak używany głównie do analizy cyfrowych kampanii marketingowych PPC (płatnych za kliknięcie) i pomaga zrozumieć zasięg i wpływ reklam.

Patrząc na płatne wyniki wyszukiwania, możesz określić, jak skuteczne są Twoje reklamy PPC w przyciąganiu właściwych odbiorców. Patrząc na ten koszt wizyty, możesz następnie przeanalizować zmienne, takie jak:

• Współczynnik odrzuceń
• Wyświetlone strony
• Średnie wydatki na klienta
• Żywotna wartość klienta

Poznanie tych czynników może znacznie pomóc w ulepszaniu reklam i witryny. Ale wcześniej spójrzmy, jak możemy obliczyć koszt za wizytę.

Jak obliczyć koszt za wizytę?

Załóżmy, że chcesz obliczyć koszt wizyty na tydzień.

Pierwszą rzeczą jest zsumowanie wydatków na reklamę na wszystkich platformach, z których korzystałeś w ostatnim tygodniu, oraz odwiedzin witryny lub kliknięć pochodzących z każdej z nich.

Załóżmy na przykład, że firma wydała 450 USD na marketing w ciągu tygodnia. W wyniku zainwestowania tych pieniędzy odbyło się 125 wizyt na stronie.

450 USD / 125 wizyt = 3,6

To daje w sumie około 3,60 USD na wizytę w witrynie.

Tymczasem innym sposobem oceny kosztu wizyty jest podzielenie wszystkich działań marketingowych przez liczbę wszystkich wizyt w witrynie, które mogłeś uzyskać w określonym okresie.

Obejmuje to koszty wszelkich freelancerów lub agencji, których mogłeś użyć do prowadzenia badań słów kluczowych lub zarządzania reklamami, czas poświęcony na tworzenie treści organicznych, a nawet oprogramowanie, za które płacisz, aby pomóc Ci wykonać tę pracę.

W końcu może to wyglądać mniej więcej tak:

• Pieniądze wydane na reklamy 450
• Własny zespół marketingowy 300 USD
• Składki freelancerów 260
• Oprogramowanie użyte w procesie 35 $

Załóżmy, że Twoja witryna miała 800 unikalnych wyświetleń tygodniowo ze wszystkich źródeł, w tym bezpłatnych, płatnych wyników wyszukiwania i płatnych kampanii społecznościowych.

Ostateczny wynik to: 1045 USD / 800 = 1,30 USD za wizytę

Dlaczego koszt za wizytę jest tak ważny?

Każde kliknięcie na stronie internetowej lub reklamie ma wartość, nawet jeśli pochodzi z organicznego źródła. Pamiętaj, że zainwestowałeś czas i pieniądze w tworzenie przestrzeni, które będą linkować do Twojej witryny i zwiększą liczbę odwiedzin strony. Tak więc pieniądze, które wydałeś, powinny zamienić się w sprzedaż dla Twojej firmy. W przeciwnym razie nie ma sensu wyświetlania płatnych reklam.

Podsumowanie

Ogólnie rzecz biorąc, koszt za wizytę może być skuteczną metodą, która pomoże Ci określić, co działa, a co nie w Twojej strategii marketingu cyfrowego. Jeśli potrafisz obliczyć, a następnie przeanalizować dane, możesz określić, które reklamy stają się zbyt kosztowne i generalnie czy Twoje pieniądze są dobrze wydawane.