Co to jest Reklama Natywna?

Reklama natywna to rodzaj subtelnej, ukrytej reklamy, której użytkownicy nie mogą zidentyfikować jako „reklama”, ponieważ jest dobrze skomponowana z formą i funkcją platformy, na której się pojawia.

Reklama natywna może mieć formę zwykłego lub redakcyjnego artykułu lub filmu. W większości przypadków będzie pasowała do wyglądu i funkcji formatu multimediów, do którego została dodana.

Słowo „natywny” sugeruje spójność treści z innymi mediami, które pojawiają się na platformie.

Reklamy natywne często można znaleźć w kanałach mediów społecznościowych lub jako polecane treści na stronie internetowej. W przeciwieństwie do reklam graficznych lub banerów reklamowych reklamy natywne nie wyglądają jak reklamy. Wyglądają jak część redakcyjnego przepływu strony.

Spójrzmy na kilka przykładów wykorzystania reklamy natywnej.

Przykłady Reklam Natywnych

Oto niektóre z najpopularniejszych form reklamy natywnej:

Reklamy „In-Feed”

Reklamy te pojawiają się w aktualnościach aplikacji społecznościowych i są zbudowane tak, aby wyglądały i funkcjonowały jako posty organiczne. Sponsorowany post w Twoim kanale na Instagramie lub Facebooku jest doskonałym przykładem tego formatu.

Płatne posty na blogu

Płatne posty na blogu mogą być oferowane przez duże firmy medialne za pośrednictwem platformy partnerskiej. Takie treści, publikowane na stronie pod wspólną marką, mają wyglądać jak wspólne, ciągłe badania branżowe, a nie materiały promocyjne.

A ponieważ pozwalają użytkownikom zagłębić się w istotne tematy związane z wiadomościami, mogą być bardzo kuszące.

Zalecenia dotyczące treści

Polecane artykuły często pojawiają się w formie widżetów na bokach stron internetowych. Zazwyczaj w witrynie jest wyznaczone miejsce na umieszczenie sponsorowanych treści.

Reklamy w wyszukiwarce

Reklamy te pojawiają się w trybie In-Stream i pasują do formy i funkcji innych wpisów na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Te wąsko ukierunkowane miejsca docelowe są najczęściej używane w celu uzyskania bezpośredniej reakcji – sprzedaży, pobrania lub zbierania danych.

Dlaczego reklamy natywne są efektywne?

Reklamy natywne mają na celu zwiększenie widoczności Twoich treści. Mogą być bardziej trafne i skuteczniejsze niż inne formy reklam cyfrowych.

Oto jak to działa:

Publikowanie treści w zaufanych i szanowanych źródłach oferuje solidny potencjał do przyciągnięcia szerszego tłumu.

Ponieważ masz na celu, dzielenie się wiedzą i punktami widzenia, a nie sprzedawaniem Twoich produktów, z pewnością zasieje nasiona pozytywnego wglądu w Twoją firmę w umysłach odbiorców.

Podobnie reklamy natywne oferują wysoki poziom elastyczności twórczej. W reklamach natywnych możesz łączyć tekst, wideo, zdjęcia, wizualizacje danych, a nawet funkcje interaktywne. Dostarczając widzom bogate, angażujące treści, które łączą się z organicznym kanałem wydawcy, możesz reklamować się w bardzo skuteczny sposób.

Ponadto, ponieważ reklamy natywne są często zarządzane za pomocą wszechstronnych narzędzi samoobsługowych wydawcy, można je dość szybko tworzyć, uruchamiać i usprawniać, a także zmieniać tak, aby pasowały do ​​niemal każdego planu wydatków.

Czy możesz zidentyfikować reklamy natywne?

Cała koncepcja reklamy natywnej dotyczy umieszczania reklam w odpowiednim i niejawnym kontekście, w którym pasują, bez ujawniania czynnika promocyjnego.

Reklama natywna najprawdopodobniej będzie wyglądać tak samo, jak otaczająca ją treść. A jeśli celem firmy jest świadomość marki, wątpliwe jest, czy w zwykłych reklamach zobaczysz słowa, do których zwykle jesteś przyzwyczajony, takie jak „zakup”, „zarejestruj się” lub „subskrybuj”.

Dlatego zwykłym użytkownikom trudno jest rozpoznać reklamę natywną – jeśli w ogóle – chyba że zwracają szczególną uwagę.

Podsumowanie

Overall, native advertising is a clever strategy to use to promote your brand to an audience without disrupting the regular flow of content they’re accustomed to. It can work on social media feeds, websites, and videos in ads that take the same format as the host media. 

Native ads can be a great way to advertise your brand to wider audiences while also providing valuable content to them in return.