Co to są parametry UTM?

UTM to skrót od Urchin Tracking Module, a parametry UTM to krótkie kody tekstowe, które można dodawać do adresów URL (lub linków), aby pomóc w śledzeniu skuteczności strony internetowej lub kampanii.

Parametry UTM to proste, bezpośrednie i solidne podejście do śledzenia ruchu w sieci. Nie mają na nie wpływu zmiany zewnętrznych plików cookie ani piksele Facebooka.

Jako marketerzy zawsze szukamy nowszych i skuteczniejszych sposobów śledzenia ruchu w witrynie i konwersji. A parametry UTM właśnie to umożliwiają. Zaawansowane opcje śledzenia, które pomagają utrzymać kontrolę nad kampanią marketingową, mogą pomóc w zwiększeniu ruchu i analizie danych.

Oznaczając adresy URL za pomocą UTM, możesz łatwo zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną.

Przyjrzyjmy się, jak tworzyć parametry UTM.

Jak działają parametry UTM?

Parametry UTM współpracują z programami analitycznymi, aby zapewnić szczegółowe dane związane z wynikami w mediach społecznościowych.

Teraz istnieje pięć różnych parametrów UTM. Google Analytics wymaga pierwszych trzech i powinieneś ich używać we wszystkich linkach śledzących UTM. Ale ostatnie dwa są opcjonalne i są używane specjalnie do śledzenia płatnych kampanii.

1. Źródło kampanii: platforma (lub dostawca), z której pochodzi ruch, np. Facebook lub biuletyn e-mailowy.
2. Medium kampanii: możesz go użyć do identyfikacji medium, takiego jak koszt za kliknięcie (CPC), media społecznościowe, podmiot stowarzyszony lub kod QR.
3. Termin kampanii: użyjesz go głównie do śledzenia słów kluczowych podczas płatnej kampanii Google Ads. Możesz również użyć go w swoich kampaniach reklam displayowych, aby zidentyfikować aspekty swoich odbiorców.
4. Treść kampanii: jeśli testujesz reklamy A/B, jest to cenny wskaźnik, który przekazuje szczegółowe informacje o Twojej reklamie. Możesz również użyć go do rozróżnienia linków, które mogą prowadzić do tego samego adresu URL.
5. Nazwa kampanii: służy do identyfikowania Twoich kampanii, takich jak witryna lub promocja konkretnego produktu.

Jak stworzyć parametry UTM?

Możesz ręcznie dodać parametry UTM do swoich linków, ale o wiele łatwiej jest użyć automatycznego generatora kodu UTM.

1. Opcja generatora UTM 1: Kompozytor Hootsuite

• Kliknij „Utwórz”, a następnie „Opublikuj” i napisz swój post społecznościowy jak zwykle. Upewnij się, że w polu tekstowym znajduje się link.
• Kliknij Dodaj śledzenie.
• W sekcji Shortener wybierz narzędzie do skracania linków, aby utworzyć kompaktowy link do użycia w poście społecznościowym.
• W sekcji Śledzenie kliknij Niestandardowe.
• Wprowadź parametry, które chcesz śledzić i ich wartości (do 100 parametrów dla płatnych klientów lub 1 dla bezpłatnych użytkowników).
• W obszarze „Typ” użytkownicy płatnego planu mogą wybrać opcję Dynamiczny, aby system automatycznie dostosowywał wartości na podstawie sieci społecznościowej, profilu społecznościowego lub identyfikatora posta. Wybierając opcję Niestandardowa, będziesz musiał wprowadzić określoną wartość.
• Kliknij Zastosuj. Twój link do śledzenia pojawi się w oknie podglądu.

2. Opcja generatora UTM 2: Kreator adresów URL kampanii Google Analytics

• Możesz tworzyć UTM za pomocą generatora Google UTM, a następnie wklejać linki do swoich postów w mediach społecznościowych.
• Przejdź do kreatora adresów URL kampanii Google Analytics
• Wpisz adres URL strony, do której chcesz utworzyć link, a następnie wprowadź wartości parametrów, które chcesz śledzić.
• Przewiń w dół, aby znaleźć automatycznie wygenerowany adres URL kampanii.
• Kliknij Konwertuj adres URL na krótki link lub kliknij Kopiuj adres URL, aby użyć innego skracacza adresu URL. Zawsze możesz użyć Ow.ly, aby skrócić swój link w Hootsuite Composer.
• Wklej swój link do swojego posta w mediach społecznościowych i skróć go, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

3. Opcja generatora UTM 3: Kreator adresów URL Google dla reklam aplikacji

Jeśli reklamujesz aplikację, możesz użyć narzędzia do śledzenia adresów URL kampanii na iOS lub narzędzia do tworzenia adresów URL w Google Play.

Te generatory UTM są podobne do Kreatora adresów URL kampanii Google Analytics, ale zawierają kilka dodatkowych parametrów, które pozwalają zidentyfikować Twoją aplikację i zmierzyć dane reklam.

Podsumowanie

Parametry UTM mogą pomóc w integracji fragmentów kodu z adresami URL, aby lepiej śledzić ruch i wydajność witryny. Oznaczając adresy URL za pomocą UTM, możesz łatwo zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną.