O que é Copywriting?

Copywriting é a arte de escrever conteúdo criativo para promover um negócio ou anunciar seus produtos ou serviços. Em outras palavras, é um conteúdo promocional que é tipicamente publicado em websites de marcas, perfis de mídias sociais e enviado em boletins informativos.

O produto, chamado cópia ou cópia de venda, tem como objetivo final persuadir as pessoas a se converterem em clientes e se envolverem de alguma forma com a marca. Isso pode ser na forma de compras diretas ou apenas convencendo-as a depositar sua confiança em seu site.

O copywriting tem sido usado como uma ferramenta de marketing principal pelas empresas há centenas de anos. As empresas freqüentemente empregam "redatores" que trabalham diariamente para produzir regularmente peças de conteúdo valioso para o negócio. 

O conteúdo pode assumir muitas formas diferentes, desde posts em blogs e artigos até guias de como fazer e pools de informações. A promoção de uma marca nem sempre é explícita; também pode ser feita de formas pequenas e implícitas continuamente durante um longo período.

Se você é dono de um negócio ou apenas quer construir um blog, talvez você queira saber os segredos de uma redação eficaz. 

Como criar uma cópia convincente

Criar uma cópia convincente que tenha o poder de vender é uma habilidade que leva tempo para aprender. Se você pessoalmente não tem esta habilidade, você pode sempre contratar redatores para fazer o trabalho por você.

Aqui estão algumas estratégias comprovadas que você pode implantar para criar conteúdos atraentes para seu negócio:

1. Dê mais do que você recebe

Muitas empresas tendem a valorizar tudo o que possuem - mesmo a propriedade intelectual - por um preço numérico fixo. Embora esta não seja uma idéia terrível, é preciso lembrar que é preciso deixar de lado todas as expectativas em relação aos clientes. Para convencer as pessoas a investir em você, você deve primeiro investir neles.

Em outras palavras, antes de apresentar o conceito de seu novo produto ou tentar vender um serviço antigo através de copywriting, escreva algo que será de imenso valor para os leitores. Isto não só lhes mostrará que você sabe do que está falando, mas também os ajudará a confiar em sua marca.

2. Guiar os compradores em sua jornada

Ao escrever uma cópia, uma das coisas mais inteligentes que você pode fazer é usar uma abordagem implícita. Ninguém gosta de ler conteúdos promocionais que são exagerados ou muito obviamente tentando convencê-lo a gastar seu dinheiro. 

Ao invés disso, tente vender de forma menos agressiva. Comece por descobrir primeiro porque seus telespectadores estão lendo seu conteúdo (que problema eles querem resolver?), oferecer informações úteis (a proposta de valor) e, finalmente, mostrar sua marca como uma solução para seus problemas. 

3. Use a Técnica de Contagem de Histórias Story-Telling 

Se os leitores quiserem investir em sua marca, eles também querem ver porque você criou esta marca e se ela vem de fontes honestas.

Assim, para escrever uma cópia que capte a atenção e intrigue os consumidores potenciais, utilize a técnica de contar histórias. Não se limite a enumerar produtos ou métodos. Fale com as pessoas se envolvendo com seu interesse e contando-lhes uma história que elas querem ler até o final.

Em resumo

Como vimos, a copywriting é um método experimentado e testado para promover um negócio através do poder das palavras escritas e pode ser usado para ajudá-lo a construir uma identidade de marca on-line. Usando a copy, você pode informar seu público sobre seu nicho, orientá-lo sobre questões relacionadas à indústria e, finalmente, oferecer seus produtos ou serviços como uma solução.

Quanto mais persuasiva for sua escrita, mais provável é que você atraia consumidores potenciais mais elevados e construa um público fiel.