EAT significa Perícia, Autoridade, e Confiabilidade, critérios-chave que o Google usa para avaliar a qualidade do conteúdo da web. Esses elementos são fundamentais para as Diretrizes de qualidade de pesquisa do Google e influenciam a classificação dos sites nos resultados de pesquisa.
"Perícia" refere-se ao conhecimento ou habilidades especializadas apresentadas no conteúdo. Este fator garante que a informação não seja apenas precisa, mas também abrangente e valiosa para o usuário. Por exemplo, um artigo médico escrito por um profissional de saúde terá mais peso em termos de experiência em comparação com aquela escrita por uma pessoa sem conhecimento profissional. O conteúdo também deve ser abrangente, cobrindo o tema com profundidade suficiente para informar plenamente o usuário, mas sem sobrecarregá-lo com jargões ou complexidade.
"Autoridade"avalia o quão respeitável ou reconhecido o site ou criador de conteúdo é dentro de seu nicho ou indústria. Isso geralmente é determinado por backlinks de qualidade de outros sites confiáveis, bem como menções ou endossos em plataformas confiáveis se um blog de tecnologia for frequentemente citado por notícias de tecnologia estabelecidas sites, que serve como um endosso de sua autoridade no espaço tecnológico.
"Confiabilidade"envolve duas áreas principais: a confiabilidade e a precisão factual do conteúdo. Conteúdo confiável deve ser bem pesquisado e apoiado por fontes confiáveis. No que diz respeito à segurança, a implementação de recursos como HTTPS (em oposição ao HTTP menos seguro) garante aos usuários que seus os dados são protegidos, aumentando assim a confiabilidade do site.
O conceito de PAC é importante por vários motivos:
PAC não é um fator de classificação no sentido tradicional, como backlinks ou otimização de palavras-chave, que você pode medir e manipular diretamente. No entanto, é um conceito significativo que se alinha estreitamente com muitos sinais algorítmicos que o Google usa para classificar páginas da web.
Por exemplo, um alto nível de conhecimento e autoridade pode levar a mais backlinks de sites confiáveis, um fator de classificação conhecido. Da mesma forma, um site seguro e bem projetado suporta o aspecto de "confiabilidade" do PAC e também se alinha com fatores técnicos de classificação, como segurança do site e experiência de usuário.
Portanto, embora você não possa otimizar o PAC da mesma forma que faz para outros fatores de classificação, melhorar a experiência, a autoridade e a confiabilidade do seu site pode impactar positivamente os aspectos do seu site que afetam diretamente as classificações.
Para elevar a “Especialização”, garanta que o conteúdo seja produzido ou verificado por indivíduos com credenciais reconhecidas ou experiência significativa no assunto. Apoie este conteúdo com fontes confiáveis, estudos de pesquisa ou citações de especialistas para adicionar outra camada de autoridade.
Para "Autoridade", busque adquirir backlinks de alta qualidade e postagens de convidados em plataformas confiáveis em seu setor. Uma forte presença nas redes sociais pode estabelecer ainda mais a autoridade do seu site.
Para aumentar a “confiabilidade”, use HTTPS para transmissão segura de dados e exiba políticas de privacidade claras. A navegação fácil e uma página transparente "Fale Conosco" também aumentam a confiança. São aconselháveis auditorias regulares de conteúdo para remover ou atualizar informações desatualizadas.
Embora o EAT não seja um processo diretofator de classificação, alinhar-se aos seus princípios pode impactar positivamente o desempenho de busca do seu site, tornando-o mais confiável e visível para os usuários.