Mídia ganha
O que é mídia ganha?
Mídia conquistada é qualquer forma de publicidade, atenção ou reconhecimento de marca pela qual você não pagou diretamente ou não criou. Esse tipo de exposição na mídia é gerado organicamente por meio de diversos canais, tornando-se uma ferramenta poderosa para a construção autêntica de uma marca.
Aqui estão alguns exemplos típicos de mídia ganha:
- Avaliações de Clientes: Essas avaliações ou comentários vêm de clientes satisfeitos e geralmente são postados em plataformas de terceiros como Yelp, Google Reviews ou até mesmo mídias sociais.
- Menções sociais: Quando alguém marca sua empresa em uma postagem ou tweet, compartilha seu conteúdo ou até mesmo fala sobre seus produtos on-line sem você iniciar, isso é uma mídia social conquistada.
- Cobertura de imprensa: Jornalistas e blogueiros que escrevem artigos, reportagens ou opiniões não solicitadas sobre sua empresa contribuem para a mídia conquistada. Esta é uma das formas mais cobiçadas, pois muitas vezes atinge um público amplo.
- Conteúdo gerado por usuários: Às vezes, seus clientes ou fãs criam conteúdo sobre sua marca, como vídeos de unboxing, postagens em blogs ou até mesmo memes.
- Boca a boca: Talvez a forma mais antiga de mídia conquistada envolva consumidores recomendando naturalmente seus produtos ou serviços a outras pessoas em seus círculos sociais.
Por que você precisa de mídia ganha?
Primeiro, serve como prova social, construindo confiança entre os consumidores que muitas vezes valorizam recomendações de pares e análises independentes em vez de conteúdo de marca. Essa validação externa sinaliza que seu produto ou serviço é valioso e confiável.
Em segundo lugar, a mídia conquistada é rentável no longo prazo. Uma menção positiva pode levar a outras, aumentando exponencialmente a visibilidade e o alcance da sua marca, sem o correspondente aumento nas despesas de marketing. Este crescimento orgânico muitas vezes supera o alcance dos métodos pagos, oferecendo uma estratégia mais sustentável.
Por último, a credibilidade obtida com a mídia conquistada pode levar a taxas de conversão mais altas. Uma crítica positiva em um meio de comunicação confiável geralmente tem mais peso do que um anúncio pago, tornando a mídia conquistada um componente crítico de uma estratégia de marketing eficaz.
Como adquirir mídia ganha
Para garantir a mídia conquistada, construir relacionamentos estratégicos é o primeiro passo. Conecte-se com influenciadores e jornalistas do setor, oferecendo-lhes algo valioso para criar um relacionamento mutuamente benéfico.
Então, concentre-se em conteúdo de qualidade que ressoa com seu público-alvo. Em vez de produzir conteúdo em massa, busque peças únicas e perspicazes que o tornem uma fonte atraente para jornalistas e influenciadores que buscam novas perspectivas.
Aproveitar a mídia social pode fornecer caminhos adicionais para adquirir mídia conquistada. Uma presença consistente e ativa nas plataformas sociais permite que você se envolva diretamente com seu público e com os líderes do setor. Aproveite as ferramentas de escuta social para monitorar as conversas da marca e do setor; essas discussões podem oferecer pistas para oportunidades de mídia conquistadas.
Por fim, não subestime o poder da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) em sua estratégia de mídia conquistada. Integre palavras-chave relevantes ao seu conteúdo e obtenha backlinks de alta qualidade para aumentar a autoridade do seu site. Isto não só melhora a sua classificações de pesquisa, mas também aumenta seu apelo pela cobertura da mídia conquistada.
Mídia ganha x mídia paga: o que é melhor para você?
A decisão entre mídia ganha e paga depende de seus objetivos específicos, público e recursos disponíveis. A mídia conquistada, gerada organicamente por meio do boca a boca ou da cobertura da imprensa, oferece credibilidade e economia, mas leva tempo e oferece menos controle. A mídia paga, assim como os anúncios, oferece impacto imediato e controle total, mas com um custo financeiro e potencialmente menos confiança por parte dos consumidores.
Para obter os melhores resultados, considere uma abordagem integrada que utilize mídia paga para impacto imediato e reconhecimento da marca e, em seguida, faça a transição para estratégias que aumentem seu potencial de mídia conquistada. Ao usar mídia paga para impulsionar a visibilidade da sua marca e acompanhá-la com conteúdo de qualidade e construção de relacionamento para mídia conquistada, você pode criar uma estratégia de marketing equilibrada e eficaz.
Palavras finais
EA mídia preparada não é apenas algo interessante, mas parte integrante de uma estratégia de mídia holística. Oferece benefícios substanciais, desde a credibilidade à relação custo-eficácia, e deve ser prosseguido com o mesmo vigor que os canais de comunicação social pagos e próprios. Ao adotar as estratégias e considerações mencionadas acima, você estará no caminho certo para aproveitar todo o poder da mídia conquistada.