Was ist ein Brand-Keyword?

Brand-Keywords sind Suchbegriffe, die direkt den Markennamen eines Unternehmens, Produktnamen, Slogans oder andere markenbezogene Begriffe enthalten. Wer zum Beispiel ein großer Fan von „Pizza Hut Deutschland“ ist und diese Wörter in eine Suchmaschine eingibt, findet schnell die offizielle Website, die Speisekarte, Bewertungen und alles, was mit dem Unternehmen zusammenhängt.

Für Unternehmen ist die Verwendung von Brand-Keywords wichtig. Dies hilft ihnen, ganz oben in den Suchergebnissen zu erscheinen, wenn Nutzer nach ihrem Markennamen suchen. Das ist gut, denn wenn Kunden nach einer Marke suchen, möchten sie in der Regel die Website besuchen oder Informationen über diese bestimmte Marke erhalten. Unternehmen nutzen diese Brand-Keywords also, um es Nutzern zu erleichtern, sie online zu finden.

Warum sind Brand-Keywords wichtig? 

Brand-Keywords bieten eine Abkürzung zur Online-Präsenz einer Marke und stellen sicher, dass die Nutzer die offizielle Website und ihre Inhalte leicht finden.

Einer der Hauptvorteile von Brand-Keywords ist ihre Fähigkeit, die Markenbekanntheit und -erinnerung zu steigern. Indem sie regelmäßig an der Spitze der Suchergebnisse erscheinen, stärken Brand-Keywords die Identität einer Marke in den Köpfen der Nutzer und machen es wahrscheinlicher, dass sie sich in Zukunft für diese Marke entscheiden.

Darüber hinaus tragen Brand-Keywords zum Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei. Nutzer vertrauen und klicken eher auf Ergebnisse, die direkt mit einer Marke in Verbindung gebracht werden, was zu höheren Klickraten führt. Dies schafft eine positive Markenwahrnehmung und fördert langfristige Kundenbeziehungen.

Brand-Keywords bieten auch einen Wettbewerbsvorteil, da sie verhindern, dass Konkurrenten die ersten Positionen in den Suchergebnissen belegen, die mit der Marke in Verbindung gebracht werden. Dies stellt sicher, dass eine Marke die Kontrolle über ihr digitales Territorium behält und minimiert das Risiko, potenzielle Kunden an Wettbewerber zu verlieren.

Durch den strategischen Einsatz von Brand-Keywords können Unternehmen die Erzählung rund um ihre Marke steuern. Sie können präzisen und positiven Informationen Vorrang einräumen, die Auswirkungen negativer Inhalte abschwächen und ihre Online-Reputation effektiv verwalten.

Ein weiterer wichtiger Vorteil der Verwendung von Brand-Keywords ist ihre Konsistenz. Ihre Verwendung auf verschiedenen Online-Plattformen schafft ein einheitliches Markenbild und erhöht den Wiedererkennungswert und das Vertrauen. Auch bestehende Kunden profitieren von diesen Keywords, da sie als Navigationsabkürzungen dienen und das Auffinden der offiziellen Markenkanäle erleichtern.

Brand- und Non-Brand-Keywords

Während Brand-Keywords sicherstellen, dass Nutzer schnell genaue und positive markenbezogene Inhalte finden, sprechen Non-Brand-Keywords ein breiteres Publikum an und konzentrieren sich auf die Bedürfnisse, Vorlieben oder Wünsche der Nutzer. Beispielsweise könnte ein Schuhhersteller nicht markenbezogene Keywords wie „bequeme Laufschuhe“ oder „die besten Schuhe zum Wandern“ verwenden.

Non-Brand-Keywords ermöglichen es Marken, ihre Reichweite über diejenigen hinaus zu erweitern, die mit ihrem Namen vertraut sind, und mit Nutzern in Kontakt zu treten, die nach relevanten Produkten oder Dienstleistungen suchen, die ihren Interessen entsprechen.

Diese Keywords erleichtern auch eine diversifizierte Marketingstrategie. Sie schaffen ein Gleichgewicht, das es Marken ermöglicht, neue Kunden zu gewinnen und gleichzeitig bestehende Kunden zu halten.

Die Wahl zwischen markenbezogenen und nicht markenbezogenen Suchbegriffen ist für erfolgreiche Online-Strategien von entscheidender Bedeutung. Zu verstehen, wie man beide effektiv einsetzt, kann einen großen Unterschied bei der Verbesserung der Sichtbarkeit, des Engagements und letztendlich des Unternehmenswachstums ausmachen:

• Konsistenz: Halte eine konsistente Markenbotschaft über alle Inhalte hinweg aufrecht, unabhängig davon, ob diese für Brand- oder Non-Brand-Keywords optimiert sind.

• Leistungsanalyse: Analysiere regelmäßig die Leistungsmetriken für beide Arten von Keywords. Passe deine Strategie basierend auf Nutzerengagement, Konversionsraten und Trends an.

• Anpassung: Halte dich über sich entwickelnde Suchtrends auf dem Laufenden und passe deine Keyword-Strategie entsprechend an. Dies kann die Überarbeitung und Aktualisierung bestehender Inhalte beinhalten.

Wie optimiere ich Brand-Keywords für SEO?

Um Brand-Keywords für SEO und digitales Marketing zu optimieren, solltest du strategisch wie folgt vorgehen.

• Führe eine gründliche Keyword-Recherche durch: Zu diesen Keywords könnten dein Markenname, Produktnamen und einzigartige Begriffe gehören, die in engem Zusammenhang mit deinen Angeboten stehen.

• Integriere Keywords in Meta-Titel, Meta-Beschreibungen, Überschriften und den Inhalt deiner Webseiten.

• Optimiere deine Startseite, um einen starken ersten Eindruck bei Nutzern und Suchmaschinen zu hinterlassen und einen positiven Ton für ihre Interaktion mit deiner Website zu setzen.

• Erstelle überzeugende und informative Inhalte rund um deine Marke: Dies kann die Entwicklung umfassender „Über uns“-Seiten, fesselnder Markengeschichten und detaillierter Produktbeschreibungen beinhalten.

• Überprüfe regelmäßig die Leistung deiner Brand-Keywords mithilfe von SEO-Tools: Behalte Metriken wie organischen Traffic, Klickraten und Suchmaschinenrankings im Auge.

• Stelle sicher, dass deine Website responsiv und mobilfreundlich ist.

• Konsistenz ist auf allen digitalen Plattformen wichtig: Halte ein einheitliches Markenbild aufrecht, um deine Markenidentität und -botschaft zu stärken und deinem Publikum ein stimmiges Bild zu vermitteln.

• Optimiere deine markenbezogenen Inhalte, um in den Suchergebnissen weit oben zu erscheinen und sicherzustellen, dass positive Informationen über deine Marke an erster Stelle stehen.

Abschließende Worte

Die Analyse der Leistung von Brand-Keywords liefert wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten und die Nutzerpräferenzen, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Marketingstrategien zu verfeinern. Die Verwendung markenbezogener Keywords in bezahlten Werbekampagnen bietet Möglichkeiten für ein nahtloses Remarketing und die gezielte Ansprache von Nutzern, die bereits mit der Marke vertraut sind.