Das Google-Unternehmensprofil ist eines der wichtigsten Werkzeuge für lokale Unternehmen, um online sichtbar zu sein. In diesem umfassenden Leitfaden erfahren Sie detailliert, was ein Google-Unternehmensprofil ist, wie es funktioniert, warum es für Local SEO unverzichtbar ist und wie Sie es professionell optimieren.
Ein Google-Unternehmensprofil ist ein kostenloses Unternehmensverzeichnis von Google, mit dem Unternehmen ihre Präsenz in der Google-Suche und auf Google Maps verwalten können. Es enthält zentrale Informationen wie Unternehmensname, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Website, Bewertungen, Fotos und Beiträge.
Bei lokalen Suchanfragen – zum Beispiel „Zahnarzt in München“ oder „Restaurant in der Nähe“ – zeigt Google häufig Unternehmensprofile prominent im sogenannten Local Pack an. Dadurch erhalten Unternehmen enorme Sichtbarkeit, oft noch vor klassischen organischen Suchergebnissen.
Das Google-Unternehmensprofil hieß früher „Google My Business“. Google hat den Namen geändert, um deutlicher zu machen, dass das Profil direkt in der Google-Suche und in Google Maps verwaltet wird und nicht mehr über ein separates Dashboard im Vordergrund steht.
Die Funktionalität ist im Kern gleich geblieben, wurde jedoch kontinuierlich erweitert. Heute steht die direkte Interaktion mit Kundinnen und Kunden stärker im Fokus.
Ein Google-Unternehmensprofil bietet zahlreiche Funktionen, die weit über eine einfache Unternehmensanzeige hinausgehen:
Google-Unternehmensprofile erscheinen an mehreren zentralen Stellen:
Gerade auf Smartphones ist das Unternehmensprofil oft der erste Kontaktpunkt zwischen Unternehmen und potenzieller Kundschaft.
Ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil bringt zahlreiche Vorteile:
Für viele kleine und mittlere Unternehmen ist das Google-Unternehmensprofil der wichtigste digitale Touchpoint.
Local SEO beschreibt die Optimierung einer Website und eines Unternehmens für lokale Suchanfragen. Das Google-Unternehmensprofil ist dabei einer der stärksten Rankingfaktoren.
Google bewertet lokale Unternehmen vor allem anhand von:
Ein vollständig ausgefülltes und aktives Profil erhöht die Chancen erheblich, bei lokalen Suchanfragen sichtbar zu sein. SMBs können mit Tools wie rankingCoach gezielt Maßnahmen umsetzen, um ihr Local-SEO-Profil nachhaltig zu stärken.
Zu den wichtigsten Rankingfaktoren für Google-Unternehmensprofile zählen:
Die Erstellung eines Google-Unternehmensprofils ist unkompliziert:
Die Verifizierung erfolgt meist per Postkarte, teilweise auch per Telefon, E-Mail oder Video. Ohne Verifizierung ist das Profil nicht vollständig nutzbar.
Für maximale Sichtbarkeit sollte das Profil aktiv optimiert werden:
Ein regelmäßig gepflegtes Profil signalisiert Google Aktualität und Relevanz.
Bewertungen sind einer der wichtigsten Vertrauensfaktoren. Sie beeinflussen sowohl das Ranking als auch die Kaufentscheidung potenzieller Kundinnen und Kunden.
Empfehlungen zum Umgang mit Bewertungen:
Das Google-Unternehmensprofil ist ein unverzichtbares Instrument für lokale Unternehmen. Es steigert Sichtbarkeit, Vertrauen und Kundenkontakte – und das völlig kostenlos. Wer sein Profil strategisch pflegt und optimiert, verschafft sich einen klaren Wettbewerbsvorteil im lokalen Umfeld.
Ja, die Erstellung und Nutzung ist vollständig kostenlos.
Kann ich mein Profil ohne Website nutzen?Ja, eine Website ist nicht zwingend erforderlich, erhöht aber die Wirkung.
Wie oft sollte ich mein Profil aktualisieren?Regelmäßig – idealerweise wöchentlich durch Beiträge, Fotos oder Antworten.
Wie wichtig sind Fotos im Google-Unternehmensprofil?Sehr wichtig. Profile mit Fotos erhalten deutlich mehr Interaktionen.
Können falsche Informationen meinem Ranking schaden?Ja. Inkonsistente oder falsche Daten wirken sich negativ auf Sichtbarkeit und Vertrauen aus.
Kann ich mehrere Standorte verwalten?Ja, Google unterstützt die Verwaltung mehrerer Standorte in einem Konto.
Wie wirken sich Bewertungen auf Local SEO aus?Bewertungen sind ein starker Ranking- und Vertrauensfaktor.
Was passiert, wenn ich mein Profil nicht pflege?Die Sichtbarkeit sinkt und potenzielle Kundschaft verliert Vertrauen.
Darf ich Keywords im Unternehmensnamen verwenden?Nur, wenn sie Teil des offiziellen Firmennamens sind. Andernfalls drohen Sanktionen.
Wie hilft rankingCoach beim Google-Unternehmensprofil?rankingCoach unterstützt SMBs bei Optimierung, Analyse und kontinuierlicher Verbesserung der lokalen Sichtbarkeit.