Was ist ein Google-Unternehmensprofil und warum ist es für Unternehmen so wichtig?

Das Google-Unternehmensprofil ist eines der wichtigsten Werkzeuge für lokale Unternehmen, um online sichtbar zu sein. In diesem umfassenden Leitfaden erfahren Sie detailliert, was ein Google-Unternehmensprofil ist, wie es funktioniert, warum es für Local SEO unverzichtbar ist und wie Sie es professionell optimieren.

Inhaltsverzeichnis

• Was ist ein Google-Unternehmensprofil?
• Von Google My Business zum Google-Unternehmensprofil
• Alle Funktionen im Überblick
• Wo wird das Unternehmensprofil angezeigt?
• Warum ist ein Google-Unternehmensprofil so wichtig?
• Zusammenhang mit Local SEO
• Welche Faktoren beeinflussen das Ranking?
• Google-Unternehmensprofil erstellen & verifizieren
• Google-Unternehmensprofil richtig optimieren
• Bewertungen & Reputationsmanagement
• Häufige Fehler vermeiden
• Fazit
• Umfassende FAQ zum Google-Unternehmensprofil

Was ist ein Google-Unternehmensprofil?

Ein Google-Unternehmensprofil ist ein kostenloses Unternehmensverzeichnis von Google, mit dem Unternehmen ihre Präsenz in der Google-Suche und auf Google Maps verwalten können. Es enthält zentrale Informationen wie Unternehmensname, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Website, Bewertungen, Fotos und Beiträge.

Bei lokalen Suchanfragen – zum Beispiel „Zahnarzt in München“ oder „Restaurant in der Nähe“ – zeigt Google häufig Unternehmensprofile prominent im sogenannten Local Pack an. Dadurch erhalten Unternehmen enorme Sichtbarkeit, oft noch vor klassischen organischen Suchergebnissen.

Von Google My Business zum Google-Unternehmensprofil

Das Google-Unternehmensprofil hieß früher „Google My Business“. Google hat den Namen geändert, um deutlicher zu machen, dass das Profil direkt in der Google-Suche und in Google Maps verwaltet wird und nicht mehr über ein separates Dashboard im Vordergrund steht.

Die Funktionalität ist im Kern gleich geblieben, wurde jedoch kontinuierlich erweitert. Heute steht die direkte Interaktion mit Kundinnen und Kunden stärker im Fokus.

Alle Funktionen im Überblick

Ein Google-Unternehmensprofil bietet zahlreiche Funktionen, die weit über eine einfache Unternehmensanzeige hinausgehen:

• Anzeige von Name, Adresse und Telefonnummer (NAP-Daten)
• Öffnungszeiten inklusive Sonderöffnungszeiten
• Integration in Google Maps
• Unternehmensbeschreibung
• Fotos und Videos
• Google-Beiträge (News, Angebote, Events)
• Bewertungen und Antworten darauf
• Fragen-und-Antworten-Bereich
• Direkte Kontaktmöglichkeiten (Anruf, Nachricht, Routenplanung)
• Statistiken und Einblicke zur Performance

Wo wird das Unternehmensprofil angezeigt?

Google-Unternehmensprofile erscheinen an mehreren zentralen Stellen:

• In der lokalen Google-Suche (Local Pack)
• In Google Maps
• In der Knowledge Box bei Markensuchen
• Auf mobilen Geräten besonders prominent

Gerade auf Smartphones ist das Unternehmensprofil oft der erste Kontaktpunkt zwischen Unternehmen und potenzieller Kundschaft.

Warum ist ein Google-Unternehmensprofil so wichtig?

Ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil bringt zahlreiche Vorteile:

• Deutlich höhere lokale Sichtbarkeit
• Mehr Website-Besuche und Anrufe
• Vertrauensaufbau durch Bewertungen
• Bessere Conversion durch direkte Aktionen
• Kostenlose Präsenz bei Google

Für viele kleine und mittlere Unternehmen ist das Google-Unternehmensprofil der wichtigste digitale Touchpoint.

Zusammenhang mit Local SEO

Local SEO beschreibt die Optimierung einer Website und eines Unternehmens für lokale Suchanfragen. Das Google-Unternehmensprofil ist dabei einer der stärksten Rankingfaktoren.

Google bewertet lokale Unternehmen vor allem anhand von:

• Relevanz
• Entfernung
• Bekanntheit (Prominenz)

Ein vollständig ausgefülltes und aktives Profil erhöht die Chancen erheblich, bei lokalen Suchanfragen sichtbar zu sein. SMBs können mit Tools wie rankingCoach gezielt Maßnahmen umsetzen, um ihr Local-SEO-Profil nachhaltig zu stärken.

Welche Faktoren beeinflussen das Ranking?

Zu den wichtigsten Rankingfaktoren für Google-Unternehmensprofile zählen:

• Vollständigkeit der Unternehmensdaten
• Konsistenz der NAP-Daten im Web
• Haupt- und Nebenkategorien
• Anzahl, Qualität und Aktualität der Bewertungen
• Regelmäßige Aktivität (Beiträge, Fotos, Antworten)
• Nutzerinteraktionen (Klicks, Anrufe, Routenanfragen)

Google-Unternehmensprofil erstellen & verifizieren

Die Erstellung eines Google-Unternehmensprofils ist unkompliziert:

1. Unternehmen bei Google anlegen
2. Unternehmensinformationen eintragen
3. Passende Kategorie auswählen
4. Verifizierung durchführen

Die Verifizierung erfolgt meist per Postkarte, teilweise auch per Telefon, E-Mail oder Video. Ohne Verifizierung ist das Profil nicht vollständig nutzbar.

Google-Unternehmensprofil richtig optimieren

Für maximale Sichtbarkeit sollte das Profil aktiv optimiert werden:

• Detaillierte, keywordrelevante Unternehmensbeschreibung
• Regelmäßiges Hochladen hochwertiger Fotos
• Nutzung von Google-Beiträgen
• Pflege der Öffnungszeiten
• Aktive Beantwortung von Fragen

Ein regelmäßig gepflegtes Profil signalisiert Google Aktualität und Relevanz.

Bewertungen & Reputationsmanagement

Bewertungen sind einer der wichtigsten Vertrauensfaktoren. Sie beeinflussen sowohl das Ranking als auch die Kaufentscheidung potenzieller Kundinnen und Kunden.

Empfehlungen zum Umgang mit Bewertungen:

• Aktiv um Bewertungen bitten
• Auf jede Bewertung antworten
• Professionell mit Kritik umgehen
• Keine gefälschten Bewertungen verwenden

Häufige Fehler vermeiden

• Unvollständige Unternehmensdaten
• Falsche Kategorienwahl
• Inkonsistente NAP-Daten
• Inaktive Profile ohne Updates
• Ignorieren von Bewertungen

Fazit

Das Google-Unternehmensprofil ist ein unverzichtbares Instrument für lokale Unternehmen. Es steigert Sichtbarkeit, Vertrauen und Kundenkontakte – und das völlig kostenlos. Wer sein Profil strategisch pflegt und optimiert, verschafft sich einen klaren Wettbewerbsvorteil im lokalen Umfeld.

Häufige Fragen zum Google-Unternehmensprofil