Qu’est-ce qu’un backlink ?

Si vous avez un site internet, obtenir des backlinks de qualité devrait se trouver tout en haut de votre liste de priorités. Un backlink, que l’on appelle aussi un “lien retour” en français, est un lien vers votre site qui est intégré dans le contenu d’un autre site. 

Les moteurs de recherche comme Google considèrent les liens retour comme autant de “votes” en faveur votre contenu et se sert notamment de ce concept pour évaluer la pertinence et la qualité de votre site et donc pour déterminer le classement qui vous sera attribué dans les pages de résultats. Ainsi, les pages avec beaucoup de backlinks ont tendance à avoir de meilleurs classements organiques sur les moteurs de recherche. 

Malgré cela, beaucoup d’entreprises, de blogs et de sites ne se rendent toujours pas compte de l’importance des backlinks et passent souvent à côté des bénéfices qu’ils pourraient en retirer. 

Mais pourquoi les liens retour sont-ils si importants et comment en obtenir davantage ?

Voyons ça tout de suite !

Pourquoi avoir des backlinks ? 

En acceptant de renvoyer leur trafic vers votre site, les sites internet sur lesquels vous avez des liens retour se portent garant de votre contenu et indiquent qu’il est digne de confiance. Ils signalent aux moteurs de recherche (et donc aussi aux internautes) que votre contenu est fiable, crédible et de qualité. C’est pourquoi Google et les autres moteurs de recherche ont fait des liens retour un facteur de classement. Obtenir des liens de qualité peut donc faire toute la différence pour votre référencement. 

Les backlinks vous permettent aussi de toucher un public plus vaste, parce qu’ils vous permettent de rediriger vers votre site du trafic issu d’autres sites internet. Alors que votre page web ne va probablement attirer qu’un certain type de visiteurs en fonction des activités marketing que vous avez entreprises, le fait de recevoir du trafic issu d’autres sites vous permet de diversifier le type de personnes que vous touchez et donc d’élargir votre clientèle à un public plus large.   

Cependant, tout cela dépend bien entendu de la qualité de votre contenu. Aucun site ne prendra la peine de renvoyer son trafic vers une page sur laquelle se trouve un contenu totalement dénué d’intérêt pour ses lecteurs. Les sites internet avec lesquels vous collaborez doivent se rendre compte de la plus-value que vous apportez à leurs visiteurs. 

Sachez aussi que tous les backlinks ne se valent pas. Seuls des liens retour de qualité auront un vrai impact sur le trafic et le référencement de votre site. Mais comment savoir quand un backlink est vraiment intéressant pour votre site ? 

Quelles sont les caractéristiques d’un bon backlink ?

Comme on l’a déjà établi, il existe de très bons backlinks, qui sont extrêmement importants pour votre SEO, mais il existe aussi de mauvais backlinks qui peuvent nuire à votre site. Afin de ne pas commettre d’erreur en la matière, il suffit de vous assurer que vos liens retour soient conformes aux recommandations ci-dessous : 

1. Le backlink doit se trouver sur un site pertinent pour votre activité 

Il est important que les sites sur lesquels vous obtenez des liens retour soient pertinents pour votre secteur et votre activité. Google doit être en mesure de bien comprendre la relation qui vous lie à ces sites. Plus votre contenu aura un lien étroit avec le contenu des sites auxquels il est relié par un backlink, plus vos backlinks vous permettront d’obtenir un meilleur classement. 

2. Le site en question doit aussi jouir d’une certaine autorité au sein de votre secteur 

Le fait d’avoir des liens retour sur des sites qui font figure d’autorité au sein de votre secteur renforce la crédibilité de votre contenu et vous permet d’atteindre de meilleurs classements dans Google. En d’autres mots, plus un site internet dispose d’un certain niveau d’autorité, plus il conférera de l’autorité à votre contenu. 

3. Le contenu dans lequel se trouve votre lien doit être “frais”

Les backlinks ont plus de valeur lorsqu'ils proviennent d'un contenu récent que d'un contenu ancien. L’astuce pour éviter les problèmes consiste à mettre à jour votre contenu de manière régulière afin qu'il soit toujours d'actualité et que vous n'ayez pas à créer de nouveaux contenus à partir de zéro pour obtenir un bon classement. 

Comment obtenir des backlinks ? 6 techniques

Obtenir des liens retour ne se fait pas tout seul, cela exige pas mal de travail, mais voici six conseils pour vous aider à générer des backlinks de qualité pour votre site : 

• Intégrez un lien vers votre site à vos profils sur les réseaux sociaux. 
• Faites des recherches Google pour identifier des contenus biens classés et puis essayez de créer des contenus similaires, mais qui sont encore mieux (c’est la technique dite “du gratte-ciel” ou “the skyscraper technique” en anglais).
• Créez des listes, des guides, des tutoriels, des infographies ou encore des articles avec des vidéos intégrées. Ces types de contenu ont plus de chances de générer des backlinks que n’importe quels autres.
• Écrivez des guest posts pour d’autres sites ou d’autres blogs.
• Contactez des influenceurs dans votre secteur d’activité et présentez leur des contenus qui peuvent être intéressants pour eux et leur public. 
• Identifiez les sites sur lesquels vos concurrents qui sont bien classés ont des liens retour et essayez vous aussi d’obtenir des backlinks sur ces sites. 

À retenir

Les liens retour sont incontournables pour aider votre entreprise à se créer une solide réputation au sein de son marché en améliorant sa crédibilité et son autorité. Tant que vous vous assurez que vos liens retour sont sur des sites qui font autorité et sont pertinents pour votre secteur, ils vous permettront d’obtenir plus de trafic et plus de ventes sur votre site.