Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist eine Marketing-Technik, bei der eine Marke, ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung durch relevante und hochwertige Inhalte beworben wird, um das Zielpublikum des Unternehmens anzusprechen und somit qualifizierte Leads und Konversionen zu generieren. 

Man kann sagen, dass diese Art des Marketings angesichts der astronomischen Menge an Inhalten, die online zur Verfügung stehen, tief im Online Marketing verwurzelt ist. Tatsächlich haben seit dem Aufkommen des Internets und der sozialen Netzwerke die traditionellen Formen des Marketings an Popularität verloren. Unternehmen ziehen es somit häufiger vor, ihre Marke online zu bewerben.

Welche Arten von Content-Marketing gibt es?

Es gibt viele verschiedene Marketingkanäle, die man nutzen kann, um Inhalte online zu veröffentlichen. Hier sind einige Beispiele für digitale Kanäle, die für Content-Marketing genutzt werden können:

• YouTube-Videos 
• Podcasts 
• Blogs 
• E-Mails 
• Infografiken 
• Whitepapers 
• Präsentationen 
• Ebooks
• PDF-Dokumente 
• Lead-Magnets 
• Webinare 
• Social Media 
• Online-Kurse

Content-Marketing gibt es jedoch nicht nur online, sondern auch offline in Form von:

• Broschüren 
• Prospekte und Flyer
• Seminare 
• Zeitungsartikel 
• Präsenzkurse

Warum solltest du dich mit Content-Marketing beschäftigen? 

Content Marketing ist eine vielseitig einsetzbare Form des Marketings, die viele Vorteile bieten kann.

• Es hilft dir, deine Präsenz in den sozialen Netzwerken auszubauen.

  Der Erfolg deiner Strategie auf Social Media ist untrennbar mit deiner Content-Marketing-Strategie verbunden. Wenn du hochwertige Inhalte erstellst, die für dein Zielpublikum und die Personen, die sich für deine Branche interessieren, besonders relevant sind, kannst du sie natürlich auch in Form von Posts in den sozialen Netzwerken veröffentlichen und teilen, um deine Marke zu präsentieren. Auf diese Weise kannst du deine Inhalte atomisieren und auf vielen verschiedenen Plattformen verwenden, sodass du das Beste aus ihnen herausholen kannst, ohne zu viele Ressourcen oder Kapital aufzuwenden.

• Es ermöglicht dir, deine SEO zu fördern.

  SEO bedeutet, dass du deine Website und ihren Inhalt so optimierst, dass sie den Erwartungen der Suchmaschinen entsprechen, um auf deren Ergebnisseiten, die Google & Co. ihren Nutzern bei jeder Suche vorschlagen, den bestmöglichen Platz einzunehmen. Das Einbinden von Keywords in die Inhalte deiner Seiten ist ein Aspekt dieser Optimierung, aber sicherlich nicht der einzige. Die Algorithmen der Suchmaschinen priorisieren auch Inhalte, die für ihre Nutzer relevant sind und einen echten Mehrwert bringen. Die Inhalte, die du für dein Content-Marketing erstellst, sind daher die perfekte Lösung, um deine SEO anzukurbeln. 

Content-Marketing gibt dir außerdem die Möglichkeit, dein Backlink-Netzwerk zu erweitern. Andere Webseiten werden nämlich mit größerer Wahrscheinlichkeit ihren Traffic auf deine Seite weiterleiten, wenn der Inhalt, den du veröffentlichst, einen echten Mehrwert für ihre Besucher bietet. Aus diesem Grund entscheiden sich viele Unternehmen dafür, ihre Webseiten zu Ressourcen- und Wissenszentren für ihr Zielpublikum zu machen. Wenn auch du eine solche Datenbank aufbauen möchtest, ist es wichtig, dass du dich auf Themen konzentrierst, die wirklich interessant und relevant sind, und dass du der Qualität und nicht der Quantität den Vorrang einräumst. Nur so wird es dir gelingen, eine bestimmte Gruppe anzusprechen, die deiner Marke treu bleibt. Blogartikel, YouTube-Videos und die Interaktion mit deinem Publikum in sozialen Netzwerken sind drei besonders effektive Wege, um die Aufmerksamkeit der Internetnutzer zu gewinnen und das Vertrauen in deine Marke zu stärken.

• Es deckt alle Bereiche ab.

  Wenn du es schaffst, deine Inhalte überall auf verschiedenen Plattformen zu veröffentlichen, wird es für dein Publikum unmöglich sein, dich zu übersehen, und das gilt sogar für Personen, die dein Unternehmen noch nicht kennen und dir noch nicht folgen. Wenn deine Inhalte nicht nur allgegenwärtig sind, sondern auch faszinierend, nützlich oder unterhaltsam, ist alles in trockenen Tüchern! Denke zum Beispiel an Buzzfeed. Buzzfeed ist überall, auf Facebook, YouTube, Instagram und Spotify, und hat einen Blog, auf dem es alle möglichen Inhalte anbietet.

Abschließende Worte

Es gibt einen Grund, warum so viele Unternehmen beschlossen haben, ihre klassischen Marketingstrategien zugunsten des Content-Marketing aufzugeben. Wenn deine Content-Marketing-Strategie gut durchdacht und umgesetzt ist, wird sie sich langfristig als sehr rentabel erweisen.