Qu’est-ce que Google Analytics ?

Google Analytics est un outil d’analyse gratuit créé par Google pour suivre et analyser la performance des sites internet en matière de marketing digital.  

Plutôt utile, n’est-ce pas ?

Lorsque l’on a un site internet, Google Analytics est l’un des outils les plus efficaces pour évaluer sa performance en ligne.

La plateforme, qui a été lancée en 2005 après son rachat par Google à l’entreprise Urchin, fait aujourd’hui partie de la marque Google Marketing Platform. 

Comment fonctionne Google Analytics ?

Google Analytics aide les utilisateurs à mieux comprendre leur site et leur application en leur proposant des données uniques qu’ils peuvent utiliser pour booster l’efficacité de leurs activités de marketing digital comme le SEO et le SEA. 

Par ailleurs, la plateforme dispose également de nombreuses autres capacités d'apprentissage automatique de pointe. Elle vous permet, par exemple, de calculer le retour sur investissement de votre publicité, que ce soit sur des sites, sur les réseaux sociaux, sur des vidéos, sur Flash ou sur d’autres applications.

Voyons maintenant comment vous pouvez intégrer Google Analytics dans votre stratégie marketing.

Quand utiliser Google Analytics ? 

Avec Google Analytics, vous pouvez suivre de près l’activité de votre site grâce à des données comme le taux de rebond, la durée des sessions, les pages visitées durant les sessions et les sources du trafic. Le mieux au sujet de Google Analytics, c’est que n’importe qui peut l’utiliser. 

Les entreprises se fixent souvent des objectifs marketing comme générer des prospects, augmenter les ventes, inciter les utilisateurs à consulter une page web spécifique, etc. 

Si Google Analytics permet déjà à l’utilisateur amateur d’avoir accès à des données très détaillées, la plateforme va encore plus loin pour les professionnels. 

Elle permet d’identifier les pages web qui ne sont pas performantes grâce à des méthodes telles que l'entonnoir de conversions, le suivi de l'emplacement des visiteurs et la mesure de la durée que les visiteurs passent sur chaque page. Parmi les autres fonctionnalités avancées de la plateforme, il y a aussi la segmentation personnalisée des visiteurs, que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour améliorer le ciblage de leur public. 

L'outil est aussi très pratique pour les boutiques en ligne. Google Analytics suit régulièrement l’activité de vente et les performances de l’entreprise. Il peut ensuite générer un rapport qui vous permet de visualiser les transactions du site, les revenus et d'autres indicateurs liés au commerce en ligne. Et tout cela est gratuit !

Pourquoi avez-vous besoin de Google Analytics ? 

Surveiller et analyser la performance du site de votre entreprise et de ses profils sur les réseaux sociaux est très important.  

Quel que soit le type de campagne marketing que vous menez, vos clients potentiels finiront probablement par arriver sur votre site à un moment ou un autre, n'est-ce pas ? Et parce que votre site est au centre de votre présence numérique, il est essentiel que vous en tiriez le meilleur parti. 

Google Analytics vous aide à y parvenir en vous permettant de suivre vos performances à l'aide d'une série d'indicateurs pertinents. C’est pourquoi plus de 50 millions de sites à travers le monde l’utilisent déjà ! 

En vous servant de cet outil, vous pouvez répondre aux questions suivantes :

• Combien de personnes voient ou visitent mon site internet ? 
• Où se situent mes visiteurs ?
• Quelles pages web redirigent le trafic vers mon site ?
• Quelles pages de mon site sont les plus populaires ? 
• Quels sont les articles de mon blog que mon public apprécie le plus ? 
• Quelles techniques marketing attirent le plus de trafic sur mon site internet ? 
• Combien de visiteurs sont devenus des clients ? 
• Comment puis-je améliorer la vitesse de chargement de mon site ? 

Comme vous pouvez le voir, Google Analytics est un outil qui peut se révéler extrêmement utile lorsque l’on a un site internet. Il propose des données générées par l'apprentissage automatique qui peuvent vous aider à trouver des moyens de renforcer votre popularité en ligne.

À retenir 

Si vous avez une entreprise, un blog ou un site internet, vous devez absolument penser à intégrer Google Analytics dans votre stratégie. Avoir accès à des données détaillées sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas vous permet d’améliorer continuellement votre stratégie marketing et de trouver de meilleures façons de toucher vos clients potentiels.