Retour sur investissement (ROI)
Qu’est-ce que le retour sur investissement (ROI) ?
Le retour sur investissement (ROI) est une mesure monétaire utilisée pour évaluer la probabilité d'obtenir un rendement d'un investissement. Il s’agit en fait de comparer les gains et les pertes générés par un investissement à son coût initial. C’est un indicateur qui peut être utilisé pour évaluer le rendement potentiel d’un investissement et comparer le rendement de plusieurs investissements.
En d’autres mots, il permet d’avoir une idée approximative de la rentabilité d’un investissement et peut vous aider à comprendre le succès d'une entreprise commerciale.
Le ROI a un champ d’action très large. Il peut être utilisé pour évaluer le bénéfice d'un investissement en actions, pour choisir de mettre ou non des ressources dans l'acquisition d'une entreprise ou pour évaluer les conséquences d'une transaction immobilière.
Afin de connaître le ROI d’un investissement, il suffit de soustraire la valeur initiale de l’investissement de sa valeur finale pour obtenir le retour net et puis de diviser ce nombre par le coût de l’investissement et de multiplier le total par 100.
Le retour sur investissement étant un indicateur relativement simple à calculer et à comprendre, il est utilisé comme mesure standardisée et universelle de la rentabilité.
Pourquoi le ROI est-il une mesure importante dans le monde des affaires ?
Connaître le retour sur investissement d’un projet ou d’un accord commercial permet de mieux gérer ses finances. À long terme, les entreprises qui survivent sont celles qui élaborent des budgets avec soin et suivent de près leur ROI.
Si vous voyez que l’une de vos activités ne vous rapporte par de ROI satisfaisant, c’est le signe que vous devriez arrêter de gaspiller votre argent. Plus vite vous vous retirerez de ce projet ou de cet accord, mieux ce sera. En d’autres mots, il vaut mieux éviter de dépenser de l’argent pour des projets qui ne vous rapportent pas d’argent.
Pour maintenir votre entreprise à flots, vous devez mettre en place une gestion intelligente de vos finances. Le ROI est un indicateur qui vous permet d’analyser l’effet positif ou négatif qu’un investissement peut avoir sur la santé financière de votre activité, ce qui est crucial lorsque l’on est à la tête d’une entreprise.
Quel est l’inconvénient de cet indicateur ?
Certaines entreprises font l’erreur de croire qu’elles seront en mesure de prédire avec exactitude le ROI de leurs investissements, mais la vérité est qu’il est impossible de prévoir l’avenir. S'il est possible de trouver des valeurs moyennes grâce au big data, ce ne sont généralement que les investissements très intelligents qui ont un retour positif.
La leçon à en tirer est qu’il faut éviter d’investir à l’aveugle ou sans avoir fait d’étude de marché. Avant d’investir dans un partenaire ou un client, prenez toujours le temps de les rencontrer en personne, voire de visiter leurs bureaux, et d’apprendre à connaître leur entreprise. N’hésitez pas non plus à demander tous les documents dont vous avez besoin pour avoir la certitude qu’ils sont bien qui ils prétendent être.
À retenir
Le retour sur investissement est un indicateur essentiel que les managers d'entreprises doivent garder à l'œil et auquel ils doivent donner priorité parce qu’il permet de mesurer le bénéfice qu’ils retirent d’un investissement.