Landing Page

¿Qué es una “Landing page”?

Una”landing page” o página de aterrizaje es una página web única construida para promocionar o dar a conocer un negocio. Como usuario, puedes llegar a esta página si haces clic en una URL específica o si estas páginas aparecen como parte del sitio web por el que estás navegando.

Quizá te preguntes en qué se diferencian estas páginas de las demás de un sitio web. 

Las páginas de aterrizaje son secciones del sitio web que se crean con un propósito particular: llamar a la acción. No son como la mayoría de los sitios en línea, que ofrecen una variedad de objetivos y promueven la navegación. 

Mucha gente confunde la página de inicio con una página de aterrizaje, pero ambas tienen un propósito específico.

Entonces, ¿qué diferencia a una página de aterrizaje de una página de inicio? Aprendamos.

Página de inicio Vs. landing page

La principal diferencia entre una página de aterrizaje y una página de inicio es que ambas se crean con objetivos muy distintos. Piensa en la página de inicio de tu sitio web como la base para todo lo que sigue. En cierto modo, sirve para sentar las bases de los servicios/productos de tu empresa. 

Una página de aterrizaje, por otro lado, permite a las personas alcanzar un objetivo específico de una Llamada a la Acción. Además, mejora el reconocimiento de la marca y permite a los usuarios navegar por varios elementos para obtener más información sobre la empresa y sus creencias. 

El único objetivo de la página de inicio es hacer que el sitio web resulte atractivo para los visitantes. Pueden desplazarse por las diferentes secciones para obtener información, pero los sitios web como el B2B o el B2C requieren que los visitantes sean clientes reales, y ahí es donde entra en juego una página de aterrizaje. 

La página de aterrizaje del cliente tiene un objetivo totalmente nuevo. Todos sus componentes se esfuerzan por convertir a estas personas en consumidores, junto con una publicidad increíblemente elegante que impulsa un contrato específico.

¿Cómo ayuda una página de aterrizaje a las empresas a crecer?

He aquí algunas de las formas más importantes en que las páginas de aterrizaje pueden ayudar al crecimiento de tu negocio.

• Ayuda a los negocios a generar clientes potenciales

Las páginas de aterrizaje son esenciales para generar clientes potenciales, iniciando un procedimiento de calificación y, en última instancia, conduciendo las perspectivas a lo largo de su proceso de venta. Según las investigaciones, redirigir a la gente a páginas de aterrizaje específicas en lugar de la página principal ayuda a las marcas a adquirir más clientes potenciales.

• Enumera colectivamente los datos demográficos de los clientes

El propósito de una página de aterrizaje es hacer que los clientes paguen para aprovechar una oferta y obtener la información que necesitan. De ahí que usualmente incluya una página para rellenar un formulario. 

La información puede ser diferente en algunos casos; la mayoría consistirá en datos de contacto y factores demográficos. Sin embargo, las páginas de aterrizaje son excelentes para filtrar a los clientes potenciales cuando llegan a la fase de venta.

• Rastrear los datos

Puedes rastrear los datos a través de las páginas de aterrizaje, y esto te ayudará a determinar cómo de activos son tus clientes. Por ejemplo, supongamos que notas que un cliente está descargando múltiples informaciones de tus páginas web y se inscribe en otras ofertas. En ese caso, el visitante se está convirtiendo en un prospecto potencial. 

• Mitiga las distracciones

Motiva a tus clientes y espectadores a realizar determinadas acciones. Sin embargo, puedes hacer que la gente se convierta en tus visitantes promocionando tus sitios web a través de enlaces, y puede que acaben abriendo tu página y desplazándose por tu contenido. Pero es poco probable que hagan uso de alguna oferta. 

No obstante, añadir opciones adicionales como botones de redes sociales, otros enlaces, una navegación completa, etc., pueden acabar aumentando los obstáculos para el objetivo principal de una página de aterrizaje.

• Llegar a la gente

Cuando las personas se dan cuenta de que otros han descubierto el valor de tu producto, se inclinarán a aprobarlo. La optimización de tu página de aterrizaje es una de las estrategias más excelentes para impulsar los clientes potenciales cualificados a través de tu página.

En resumen

Finalmente, al mostrar que el material de valor que su empresa puede dar, una página de aterrizaje desarrollada de manera óptima puede deslumbrar a los recién llegados y convertirlos en prospectos. 

Una página de aterrizaje es el lugar donde puedes informar a tus clientes sobre tus ofertas y cómo pueden beneficiarse de ellas.