Was ist der Google Tag Manager?

Der Google Tag Manager ist ein von Google angebotenes kostenloses Tool, mit dem du Marketing-Tags verwalten und erstellen kannst.

Aber was sind nun Tags?

Im Grunde handelt es sich dabei um Codesegmente oder Tracking-Codes, die auf einer Website oder in einer mobilen App zu finden sind. Mithilfe vom Google Tag Manager kannst du diese Codefragmente verwalten, ohne den eigentlichen Code zu ändern. 

Das klingt vielleicht alles etwas kompliziert, aber vereinfacht gesagt: Der Google Tag Manager sammelt Informationen aus einer Datenquelle wie z. B. deiner Website und teilt sie dann mit einer anderen Datenquelle wie z. B. Google Analytics. 

Google Tag Manager sendet also wertvolle Daten an Google Analytics, eine Plattform, von der aus du diese Daten dann analysieren, Trends verstehen und alle Informationen, die du brauchst, an einem Ort zusammengefasst erhalten kannst. 

Wie funktioniert der Google Tag Manager?

Um zu verstehen, wie der Google Tag Manager funktioniert, ist es wichtig zu wissen, woraus er besteht und wie seine verschiedenen Elemente miteinander verbunden sind.

Der Google Tag Manager besteht aus folgenden drei Hauptkomponenten:

1. Tags

   Die Tags, von denen wir hier sprechen, sind Code-Stücke (z. B. JavaScript) oder Tracking-Codes, die Informationen sammeln und an Dritte weiterleiten.
   
   Sie können für eine Vielzahl von Zwecken verwendet werden, z. B. um eine Umfrage durchzuführen, um zu verfolgen, wie Besucher auf einer Website scrollen, um den Versand von Formularen zu verwalten, um Heatmaps zu erstellen, um zu erfahren, wie Besucher auf deine Website gelangen, oder sogar um Remarketing zu betreiben. 
   
   Du kannst auch sehr spezifische Aktionen verfolgen, die die Besucher deiner Website ausführen, z. B. ob sie ein Dokument herunterladen, auf einen Link klicken oder ein Produkt aus dem Warenkorb entfernen.
   
   Die Tags leiten Google Tag Manager an und sagen ihm genau, was er tun soll. 
   
   Hier sind einige gängige Beispiele für Tags, die man im Google Tag Manager finden kann:
   
   - Der Google Analytics Tracking-Code
   - Der Google Ads Remarketing-Code
   - Der Google Ads Tracking-Code für die Verfolgung von Konversionen
   - Der Tracking-Code für Heatmap (Hotjar, CrazyEgg und andere)
   - Facebook Pixel
   

2. Trigger

   Trigger (im Deutschen “Auslöser”) geben dem Google Tag Manager eine Art Signal, wann oder wie ein Tag ausgeführt werden soll, wenn sie eine bestimmte Aktion identifizieren, für die ein Tag konfiguriert wurde. Dabei kann es sich beispielsweise um das Klicken auf einen Link oder den Besuch einer Seite handeln. 
   

3. Variablen

   Variablen umfassen alle zusätzlichen Daten, die erforderlich sind, damit die Tags und Trigger von Google Tag Manager ordnungsgemäß funktionieren.

Welche Vorteile hat der Google Tag Manager?

Da du nun weißt, wie der Google Tag Manager funktioniert, lass uns einen Blick auf die Vorteile werfen, die dieses Tool bietet. Es ermöglicht dir:

• die an Google Analytics gesendeten Daten anzupassen.
• die Verfolgung einfacher Aktionen wie das Herunterladen einer PDF-Datei oder das Klicken auf einen Button bzw. einen Link zu konfigurieren.
• ausgehende Links auf deine Website zu verfolgen.
• deine Website je nach Anzahl der von dir verwendeten Tags schneller arbeiten zu lassen.
• alle Drittanbieter-Codes von einem einzigen Ort aus zu strukturieren und zu verwalten.
• Produkte, die nicht von Google entwickelt wurden, zu integrieren.
• Tags, bevor sie live gehen, zu prüfen.

Welche Nachteile hat der Google Tag Manager?

Die Verwendung von Google Tag Manager zur Analyse der Leistung deiner Website hat auch einige Nachteile.

• Anwender benötigen technisches Wissen.
  Trotz der vielen Ressourcen, die es online gibt, ist die Nutzung vom Google Tag Manager immer noch recht technisch. Wenn du wirklich das Beste aus diesem Tool herausholen willst, solltest du zumindest über grundlegende technische Kenntnisse verfügen oder einen Experten beauftragen, der sich mit der Nutzung des Tools auskennt.
  
  
• Es erfordert ziemlich viel Zeit.
  Wenn du kein professioneller Entwickler bist, kann die Verwendung vom Google Tag Manager ziemlich zeitaufwendig sein. Schließlich ist es eine Menge Arbeit, die Leistung deiner Website zu analysieren, die Platzierung deiner Tags zu verwalten und alle Daten zu verstehen, die dir zur Verfügung stehen.

Abschließende Worte

Der Google Tag Manager ist ein effektives Tool für Programmierer, Webdesigner und Entwickler sowie für Marketingfachleute. Es hilft dir dabei, die Daten deiner Website für die Nutzer sichtbarer und zugänglicher zu machen. Durch den Einsatz von Marketing-Tags kannst du außerdem auswählen, wie bestimmte Teile deiner Website agieren, um so ein wenig mehr Kontrolle über deine Daten zu haben.