Co to jest Google Tag Manager?

Google Tag Manager to bezpłatne narzędzie, które umożliwia nadzorowanie i tworzenie tagów marketingowych.

Czym więc są tagi?

Cóż, są to zasadniczo te zwarte fragmenty kodu lub kodu śledzenia w witrynie internetowej (lub aplikacji mobilnej). A dzięki Google Tag Manager lub GTM możesz nimi zarządzać bez modyfikowania samego kodu.

Może się to wydawać nieco trudne do zrozumienia, ale mówiąc prościej, Menedżer tagów Google pobiera informacje z jednego źródła danych, takiego jak Twoja witryna, i udostępnia je innemu źródłu danych, takim jak Analytics.

GTM wysyła więc cenne dane do Google Analytics, skąd możesz je analizować, rozumieć trendy i mieć wszystkie potrzebne informacje w jednym miejscu.

Jak działa Google Tag Manager?

Aby zrozumieć, jak działa Google Tag Manager, musimy przyjrzeć się jego komponentom i sposobom ich łączenia.

Tak więc istnieją trzy podstawowe części tego narzędzia Google:

1. Tags

W tym kontekście „tagi” to zasadniczo fragmenty kodu (Javascript) lub kod śledzenia, które gromadzą informacje i wysyłają je do stron trzecich.

Możesz używać tagów do różnych celów, takich jak przeprowadzanie ankiet, śledzenie przewijania, zarządzanie przesyłaniem formularzy, tworzenie map, śledzenie sposobu, w jaki ludzie trafiają do Twojej witryny, a nawet remarketing.

Mogą również monitorować bardzo konkretne działania użytkownika, takie jak pobieranie plików, kliknięcia linków lub produkty z koszyka.

A tagi dokładnie wskazują GTM, co ma robić.

Przykłady typowych tagów w GMT to:

• Uniwersalny kod śledzenia Google Analytics
• Kod remarketingowy AdWords
• Kod śledzenia konwersji AdWords
• Kod śledzenia mapy termicznej (Hotjar, CrazyEgg i inne)
• Piksele Facebooka
  

  2. Triggers

Triggers dają pewien sygnał dla Google Tag Manager, kiedy lub jak „uruchomić” skonfigurowany przez Ciebie tag. Możesz chcieć uruchomić tagi po kliknięciu określonego linku, wyświetleniu strony itd.

Tak więc Triggers mogą powiedzieć Google, kiedy i gdzie to zrobić.

3. Variables

Trzecia część, „Variables”, zawiera wszelkie dodatkowe dane, których Menedżer tagów Google może potrzebować do prawidłowego działania tagów i reguł. Jak sama nazwa wskazuje, zmienne mogą oznaczać, że będziesz musiał wziąć pod uwagę inne aspekty.

Zalety Google Tag Manager

Teraz, gdy poznaliśmy, jak działa GTM, porozmawiajmy o tym, jak może to przynieść korzyści właścicielom lub menedżerom witryn. Korzystając z GTM, możesz:

• Dostosować dane przesyłane do analityki
• Skonfigurować i śledzić proste procesy, takie jak pobieranie plików PDF, kliknięcia przycisków lub kliknięcia linków wychodzących lub kliknięć przycisków
• Śledzić linki wychodzące w witrynie według kategorii i działania
• Pomóc swojej witrynie działać szybciej w zależności od liczby wdrożonych tagów
• Używać go z produktami firm innych niż Google
• Organizować i zarządzać całym kodem firm zewnętrznych w jednym miejscu
• Wyświetlać podgląd tagów, zanim cokolwiek zostanie opublikowane

Wady Google Tag Manager

Tymczasem korzystanie z Menedżera tagów Google do pomocy w analityce internetowej ma również pewne wady.

• Użytkownicy potrzebują wiedzy technicznej

Przyznajmy, że pomimo wszystkich dostępnych szczegółów na temat działania GTM, wciąż jest to dość techniczne. Jedną wadą jest to, że musisz mieć przynajmniej trochę wiedzy technicznej, aby skorzystać z tego narzędzia. Albo będziesz musiał zatrudnić profesjonalistów, którzy wiedzą, jak z niego korzystać.

• Wymaga czasu

Ponadto, jeśli nie jesteś profesjonalnym programistą, korzystanie z GTM może zająć znaczną część Twojego czasu. W końcu zaglądanie do analiz, zarządzanie umieszczaniem tagów i zaawansowane zrozumienie danych może być bardzo wymagające!

Podsumowanie 

Google Tag Manager jest skutecznym narzędziem dla programistów, projektantów stron internetowych, a nawet marketerów - jeśli chodzi o uczynienie danych witryny bardziej widocznymi i dostępnymi dla użytkowników.

Wdrażając tagi marketingowe, możesz wybrać sposób działania określonych części witryny i mieć nieco większą kontrolę nad swoimi danymi.