O que é o Google Tag Manager?

O Google Tag Manager é uma ferramenta gratuita que lhe permite supervisionar e criar tags de marketing.

Então, o que são tags?

Bem, eles são essencialmente estes trechos compactos de código ou código de rastreamento em um website (ou aplicativo móvel). E com o Google Tag Manager ou GTM, você pode administrá-los sem modificar o código em si.

Isto pode parecer um pouco complicado de entender, mas em palavras mais simples, o Google Tag Manager pega informações de uma fonte de dados como seu website e as compartilha com outra fonte de dados, como Analytics.

Assim, o GTM envia dados valiosos para o Google Analytics, de onde você pode então analisá-los, entender tendências e ter todas as informações necessárias em um só lugar. 

Como funciona o Google Tag Manager

Para entender como funciona o Google Tag Manager, precisamos olhar para seus componentes - e como eles se unem.

Portanto, existem três partes fundamentais desta ferramenta Google:

1. Tags

Neste contexto, "tags" são essencialmente peças de código (Javascript) ou código de rastreamento que coletam informações e as enviam a terceiros. 

Você pode usar tags para várias finalidades, tais como conduzir pesquisas, rastreamento de pergaminhos, gerenciar o envio de formulários, criar mapas de calor, rastrear como as pessoas chegam ao seu site, ou mesmo remarketing. 

Eles também podem monitorar ações muito específicas do usuário, tais como downloads de arquivos, cliques de link ou produtos sendo descartados de um carrinho de compras.

E as etiquetas guiam a GTM precisamente sobre o que fazer.

Exemplos de tags comuns dentro do Google Tag Manager incluem:

• Google Analytics Código universal de rastreamento
• Adwords Código de remarketing
• Código de Rastreamento de Conversão de Adwords
• Código de rastreamento do Heatmap (Hotjar, CrazyEgg, e mais)
• Facebook pixels

2. Triggers / Gatilhos

Os gatilhos dão uma espécie de sinal ao Gerenciador de Tag do Google quando ou como "disparar" uma tag que você configurou. Você pode querer disparar tags em um link específico, em uma visualização de página, ou algo semelhante.  

Assim, os gatilhos podem dizer ao Google quando e onde fazer isso.

3. Variáveis

A terceira parte, "Variáveis", inclui quaisquer dados extras que o Google Tag Manager possa precisar para que suas tags e acionadores funcionem corretamente. Como o nome sugere, variáveis podem significar que você pode precisar levar em conta outros aspectos.

Vantagens do Google Tag Manager

Agora que vimos como a GTM funciona, vamos falar sobre como ela pode beneficiar os proprietários ou gerentes do site. Usando GTM, você pode:

• Personalizar os dados que são enviados para análise
• Configurar e acompanhar processos simples, como downloads de PDF, cliques de botão, ou cliques de link de saída ou cliques de botão
• Rastrear links de saída em um website por categoria e ação
• Ajudar seu site a funcionar mais rápido, dependendo de quantas etiquetas você implanta
• Use-o com produtos não-Google 
• Organizar e gerenciar todos os códigos de terceiros em um só lugar
• Visualizar suas etiquetas antes que tudo entre em ação

Desvantagens do Google Tag Manager

Enquanto isso, há também algumas desvantagens em usar o Google Tag Manager para ajudar na análise da web.

• Os usuários precisarão de conhecimentos técnicos

Admitamos que apesar de todos os detalhes disponíveis sobre como o GTM funciona, ele ainda é bastante técnico. Portanto, uma desvantagem é que você precisará ter pelo menos algum conhecimento técnico para tirar proveito da ferramenta. Ou você terá que contratar profissionais que saibam como utilizá-la.

• Leva tempo

Além disso, a menos que você seja um desenvolvedor profissional, o uso do GTM pode ocupar uma parte considerável do seu tempo. Afinal de contas, a análise, o gerenciamento de como as tags são colocadas e a compreensão avançada dos dados podem ser muito exigentes!

Em resumo

O Google Tag Manager é uma ferramenta eficiente para programadores, designers de sites, desenvolvedores ou mesmo marketeiros - quando se trata de tornar os dados de seu site mais visíveis e acessíveis aos usuários. 

Ao implantar tags de marketing, você pode escolher como partes específicas de um site atuam e ter um pouco mais de controle sobre seus dados.