¿Qué es el contenido duplicado?

Como su nombre indica, el contenido duplicado es el tipo de contenido que aparece en Internet en varios lugares, o para ser específicos, en más de "un lugar". Primero aparecen en un lugar, es decir, en una URL. Si luego aparece en otras URL, se convierte automáticamente en contenido duplicado. 

Por ejemplo, imagina que Forbes publica en tu sitio web un artículo sobre la revolución del empleo. Como redactor del blog de una agencia de empleo, consideras que es un buen tema y decides publicarlo en tu blog tal cual. Aunque es un contenido original en Forbes, se convierte en contenido duplicado una vez que se publica en tu sitio web. 

¿Por qué es importante el contenido duplicado?

El contenido duplicado puede afectar a tu sitio web de múltiples maneras. Veamos algunas de ellas.

Impacto en la optimización de los motores de búsqueda

1. A los motores de búsqueda les cuesta decidir qué versión es mejor para el usuario. 
2. A los motores de búsqueda les cuesta decidir qué métricas son las mejores de los enlaces entre las diferentes páginas.
3. A los motores de búsqueda les cuesta decidir qué versión del contenido clasificar para los resultados de las consultas. 

Impacto en los propietarios del sitio

1. Si estás publicando contenido duplicado, no obtendrás la visibilidad que deseas. 
2. Otros sitios también tienen dificultades para elegir entre enlaces similares. 

¿Cómo se producen los problemas de contenido duplicado?

Puede haber varias razones detrás de los problemas de contenido duplicado. De hecho, no todos los problemas vienen de copiar el contenido intencionalmente de otra página web. 

Por ejemplo:

• Variaciones de la URL

Los parámetros de la URL y el orden en que aparecen pueden causar problemas de contenido duplicado. El seguimiento de los clics, el código de análisis y otros aspectos como éste contribuyen a distinguir el contenido duplicado.

• HTTP vs. HTTPS o páginas WWW vs. páginas no WWW

Si tu sitio tiene una versión separada en HTTP/HTTPS y páginas WWW/no-WWW, entonces tener el mismo contenido en ambas versiones puede llevar a problemas de contenido duplicado. 

• Contenido copiado

Incluso si se copian cosas que no se pueden reformular, como la información de los productos y las descripciones de los fabricantes, se puede producir un problema de contenido duplicado.

Cómo solucionar los problemas de contenido duplicado

Por suerte, estos problemas se pueden solucionar. Todo lo que tienes que hacer es especificar cuál de los duplicados es el correcto. Esto significa que si se encuentra algún contenido duplicado en tu sitio web, debe ser canonizado para el motor de búsqueda. 

Puedes canonicalizar un texto de tres de las siguientes maneras:

• Redirección 301
• Rel="canonical"
• Meta Robots Noindex

Además de las etiquetas canónicas, también puedes evitar los problemas de contenido duplicado mediante:

• Meta Tagging
• Manejo de parámetros
• URLs duplicadas
• Redirecciones

Lo más importante

La mejor manera de evitar el contenido duplicado es crear contenido de calidad que sea original y único. Es cierto que esto no evita tener problemas con OTRAS personas que copien tu contenido - ¡pero eso también tiene solución!

Si quieres asegurarte de que el contenido duplicado no se convierta en un problema, piensa cuidadosamente en la estructura del sitio y concéntrate en el recorrido del visitante. Además, asegúrate de enviar la indicación correcta a Google para que marque tu contenido como la fuente original del texto.

Concéntrate siempre en hacer tu contenido de forma orgánica porque, en el mundo del marketing digital, los atajos no dan resultado a largo plazo.