Publicidad de pago
¿Qué es la publicidad de pago?
La publicidad de pago es cualquier tipo de publicidad por la que hay que pagar una cuota. A menudo se contrasta con el SEO, que no requiere ningún pago directo a los motores de búsqueda. A menudo, el precio que los anunciantes pagan por un anuncio se decide mediante un proceso de subasta en línea.
Existen varias categorías de publicidad de pago:
- Pago por clic (PPC)
- Pago por impresión (PPI),
- Anuncios en pantalla
La importancia de la publicidad de pago en el marketing
La publicidad de pago requiere un presupuesto y una inversión periódica, pero también suele ser mucho más eficaz a la hora de generar conversiones que muchos otros tipos de marketing. Puedes ampliar realmente el alcance de tu marca con los anuncios de pago.
Los anuncios de pago suelen mostrarse a los usuarios en el lateral, la parte superior o la parte inferior de las páginas web, por ejemplo, en el caso de los banners. Los anunciantes pueden pagar más para que sus promociones se incluyan en los sitios más importantes para impulsar el tráfico del sitio.
Las distintas clases de anuncios de pago - PPC, PPI y anuncios de display - también permiten a los anunciantes personalizar sus campañas publicitarias según las necesidades de su marca.
Puede utilizar Instagram y Facebook para publicar anuncios de pago y dirigirse a espectadores de grupos demográficos específicos.
5 pasos para empezar con los anuncios de pago
- Utilizar palabras clave de tipo long tail o “de cola larga”: utilizar estas palabras clave de forma eficaz te ayudará a llegar a los buscadores de forma más efectiva al dirigirse a los términos de búsqueda de mayor valor.
- Entender los diferentes tipos de anuncios de pago: Para utilizar de forma más eficiente los beneficios de la publicidad de pago, debes entender los diferentes tipos de anuncios de pago. A continuación, decide qué tipo se adapta mejor a tu marca en términos de obtener el mayor número de ventas.
- Hacer un seguimiento de los resultados de tus anuncios de pago: Para medir si tus anuncios están funcionando (impulsar las ventas de tu negocio), debes hacer un seguimiento de su efectividad. Puedes hacerlo a través de métricas específicas, como la tasa de clics y las conversiones.
- Crear una página de destino para los anuncios: Cuando una persona hace clic en tu anuncio, ¿a dónde se dirige? Uno de los primeros pasos para crear un anuncio que funcione es conectarlo con una página de destino atractiva que esté preparada para las conversiones.
- Revisa regularmente los resultados de tus anuncios de pago: Una vez que hayas creado y publicado tus anuncios, no olvides revisarlos. A veces, los anuncios deben actualizarse o rotarse con regularidad para que sigan siendo interesantes y atractivos para diferentes clientes potenciales.