Pubblicità a pagamento
Che cos'è la pubblicità a pagamento?
Per pubblicità a pagamento si intende qualsiasi tipo di pubblicità per la quale si deve pagare una tariffa. Spesso viene contrapposta alla SEO, che non richiede alcun pagamento diretto ai motori di ricerca. Spesso, il prezzo che gli operatori del marketing pagano per un annuncio viene deciso attraverso un processo di asta online.
Esistono diverse categorie di pubblicità a pagamento:
- Pay-Per-Click (PPC)
- Pay-Per-Impression (PPI),
- Display Ads
L'importanza della pubblicità a pagamento nel marketing
La pubblicità a pagamento richiede un budget e un investimento regolare, ma spesso è anche molto più efficace nel guidare le conversioni rispetto a molti altri tipi di marketing. Con gli annunci a pagamento è possibile ampliare la portata del proprio marchio.
Gli annunci a pagamento vengono solitamente mostrati agli utenti ai lati, in alto o in fondo alle pagine web, ad esempio nel caso dei banner pubblicitari. Gli inserzionisti possono pagare di più per far inserire le loro promozioni in siti più tradizionali, in modo da incrementare il traffico del sito.
Le varie classi di annunci a pagamento - PPC, PPI e annunci display - consentono inoltre agli operatori del marketing di personalizzare le campagne pubblicitarie in base alle esigenze del proprio marchio.
È possibile utilizzare Instagram e Facebook per eseguire annunci a pagamento e indirizzare gli spettatori da specifiche fasce demografiche.
5 passi per iniziare con gli annunci a pagamento
- Usa parole chiave a coda lunga:L'utilizzo efficace di parole chiave a coda lunga ti aiuterà a raggiungere più efficacemente i ricercatori, puntando ai termini di ricerca più validi.
- Scopri i diversi tipi di annunci a pagamento:Per sfruttare al meglio i vantaggi della pubblicità a pagamento, è necessario conoscere i diversi tipi di annunci a pagamento. Dopodiché, deciderai quale tipo si adatta meglio al tuo marchio in termini di maggiori vendite.
- Monitoraggio dei risultati degli annunci a pagamento: Per misurare se i tuoi annunci funzionano (aumentano le vendite della tua azienda), devi monitorare la loro efficacia. È possibile farlo attraverso metriche specifiche, come il tasso di clic e le conversioni.
- Crea una pagina di destinazione per gli annunci:Quando una persona clicca sul tuo annuncio, dove viene indirizzata? Uno dei primi passi per creare un annuncio funzionante è collegarlo a una pagina di destinazione attraente e predisposta per le conversioni.
- Esamina regolarmente i risultati degli annunci a pagamento:Una volta creati e pubblicati gli annunci, non dimenticarti di controllarli! A volte, gli annunci devono essere aggiornati o ruotati regolarmente per mantenerli interessanti e attraenti per i diversi potenziali clienti.