Co oznacza Pay-Per-Click (PPC)?

Pay-per-click (PPC), czyli opłata za kliknięcie to rodzaj marketingu cyfrowego, w którym marketerzy muszą uiszczać opłatę za każdym razem, gdy użytkownik kliknie jedną z ich reklam. Reklamy te mogą zwykle prowadzić do konwersji lub sprzedaży i są ważną inwestycją dla firm.

Wśród rodzajów PPC prawdopodobnie najbardziej rozpowszechniona jest reklama w wyszukiwarkach. Umożliwia reklamodawcom licytowanie reklamy w linkach sponsorowanych za każdym razem, gdy użytkownik szuka słowa kluczowego lub określonej frazy. Wyszukiwarka wyświetla więc Twoją reklamę w wyniku odpowiednich zapytań.

Pay-per-click to metoda, którą wielu marketerów stosuje w ramach swoich kampanii online – ponieważ jest łatwa, prosta i skuteczna. A ponieważ płacisz tylko za kliknięcie, Twoja reklama jest oglądana przez mnóstwo osób za darmo (nawet jeśli się z nią nie angażują).

Przyjrzyjmy się, jak działa PPC.

Jak działa PPC?

Za każdym razem, gdy użytkownik witryny kliknie Twoją reklamę prowadzącą do strony docelowej, musisz zapłacić właścicielowi witryny lub wyszukiwarce niewielką opłatę – dlatego nazywa się to „płać za kliknięcie”.

Wiele czynników może mieć wpływ na szanse powodzenia kampanii PPC: od wyboru odpowiednich słów kluczowych, przez organizowanie ich w kampanie i grupy reklam, po konfigurowanie stron docelowych PPC, które mogą przekonać ludzi do dokonania zakupu.

Tymczasem wyszukiwarki nagradzają reklamodawców, którzy potrafią tworzyć trafne, ukierunkowane kampanie typu „płatność za kliknięcie”, naliczając im niższe opłaty za każde kliknięcie reklamy. Jeśli więc Twoje reklamy i strony docelowe są wartościowe i satysfakcjonujące dla widzów, Google naliczy Ci mniej za kliknięcie, co doprowadzi do wyższych zysków Twojej firmy.

Więc jeśli chcesz zacząć korzystać z PPC, ważne jest, aby nauczyć się, jak robić to dobrze.

Podstawowe czynniki PPC

Korzystanie z Google Ads do marketingu PPC może okazać się niezmiernie opłacalne, ponieważ wśród wyszukiwarek Google zazwyczaj otrzymuje największą ilość ruchu w sieci dziennie - może zatem zapewnić najwięcej wyświetleń i kliknięć w Twoje reklamy.

Innymi słowy, Twoja reklama może dotrzeć do większości osób.

Chociaż wiele czynników ma wpływ na sukces Twojej kampanii reklamowej PPC, oto kilka, na których należy się najbardziej skoncentrować:

• Trafność słów kluczowych — tworzenie odpowiednich list słów kluczowych PPC, wąskich grup słów kluczowych i odpowiedniego tekstu reklamy.
• Jakość strony docelowej – tworzenie zoptymalizowanych stron docelowych z przekonującą, trafną treścią i wyraźnym wezwaniem do działania, dostosowanymi do konkretnych zapytań wyszukiwania.
• Wynik Jakości — Wynik Jakości to ocena jakości i trafności słów kluczowych, stron docelowych i kampanii PPC dokonywana przez Google. Reklamodawcy z lepszymi Wynikami Jakości uzyskują więcej kliknięć reklam przy niższych kosztach.
• Kreatywność – kuszący i kreatywny tekst reklamy to twórca transakcji. Większość użytkowników jest przyzwyczajona do oglądania tych samych starych typów reklam i wezwań do działania. Jeśli więc kreatywnie pozycjonujesz reklamę PPC, prawdopodobnie wygeneruje ona znacznie więcej kliknięć.