Was ist E-E-A-T?

E-E-A-T steht für "Expertise, Experience, Authoritativeness and Trustworthiness" ("Sachkompetenz, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit"). Dies sind die Schlüsselkriterien, nach denen Google die Qualität von Webinhalten bewertet. Diese Elemente sind zentral für die Suchqualitätsrichtlinien von Google und beeinflussen die Platzierung von Webseiten in den Suchergebnissen.

"Expertise" bezieht sich auf das Fachwissen oder die Fähigkeiten, die im Inhalt präsentiert werden. Dieser Faktor stellt sicher, dass die Informationen nicht nur korrekt, sondern auch umfassend und für den Nutzer wertvoll sind. Zum Beispiel wird ein medizinischer Artikel, der von einem Gesundheitsexperten verfasst wurde, mehr Gewicht in Bezug auf die Fachkenntnis haben als ein Artikel, der von einer Person ohne Fachkenntnis verfasst wurde. Der Inhalt sollte außerdem vollständig sein und das Thema ausreichend abdecken, um den Nutzer umfassend zu informieren, ohne ihn jedoch mit Fachjargon oder Komplexität zu überfordern.

"Experience" wurde im Rahmen der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Richtlinien von Google hinzugefügt. Der Begriff bezieht sich auf die praktische Erfahrung und das direkte Wissen des Content Creators zu einem bestimmten Thema. Das bedeutet, dass Google nicht nur fachliche Expertise und Autorität, sondern auch persönliche Erfahrung als wertvoll erachtet, wenn es um die Bereitstellung von Informationen geht. Zum Beispiel kann ein Reiseblog, der von jemandem mit viel Reiseerfahrung geschrieben wurde, als glaubwürdiger und informativer angesehen werden als ein Blog von jemandem, der über Orte schreibt, die er noch nie besucht hat.

"Authoritativeness" bewertet das Ansehen oder die Anerkennung der Website oder des Content Creators in seiner Nische oder Branche. Dies wird häufig durch qualitativ hochwertige Backlinks von anderen relevanten Webseiten sowie durch Erwähnungen oder Empfehlungen auf glaubwürdigen Plattformen bestimmt. Wenn zum Beispiel ein Technologie-Blog häufig von etablierten Technologie-Nachrichtenseiten zitiert wird, dient dies als Bestätigung seiner Autorität im Technologiebereich.

"Trustworthiness" umfasst zwei Schlüsselbereiche: Vertrauenswürdigkeit und sachliche Richtigkeit der Inhalte. Vertrauenswürdige Inhalte sollten gut recherchiert sein und auf glaubwürdigen Quellen basieren. Im Hinblick auf die Sicherheit gewährleistet die Implementierung von Funktionen wie HTTPS (im Gegensatz zum weniger sicheren HTTP), dass die Daten geschützt sind, was die Vertrauenswürdigkeit der Website erhöht.

Wie wichtig ist E-E-A-T?

Das Konzept von E-E-A-T ist aus mehreren Gründen wichtig:

• Nutzerzufriedenheit: Googles Hauptziel ist es, die genauesten und relevantesten Suchergebnisse zu liefern. Ein hoher E-E-A-T-Wert steht in direktem Zusammenhang mit der Bereitstellung glaubwürdiger und wertvoller Informationen. Bei der Suche nach medizinischem Rat gibt Googles Algorithmus Inhalten Vorrang, die von qualifizierten Gesundheitsexperten erstellt wurden, um sicherzustellen, dass die Informationen vertrauenswürdig sind.

• Wettbewerbsvorteil: Ein starkes E-E-A-T-Profil verbessert die Fähigkeit einer Website, höhere Positionen in den Suchergebnissen zu erreichen und bietet einen signifikanten Wettbewerbsvorteil. Webseiten mit hohen E-E-A-T-Werten ziehen wahrscheinlich mehr organischen Traffic an, da sie von Googles Algorithmus als vertrauenswürdiger und informativer eingestuft werden.

• Konversion und Kundenbindung: Webseiten mit hochwertigen Inhalten ziehen nicht nur Besucher an, sondern sind auch erfolgreicher bei der Umwandlung dieser Besucher in Käufer. Vertrauenswürdigkeit und inhaltliche Kompetenz können zu höherem Engagement, längerer Verweildauer und letztlich zu besseren Konversionsraten führen. Mit der Zeit können so langfristige Kundenbeziehungen aufgebaut werden.

• Reputationsmanagement: E-E-A-T dient als Indikator für die Glaubwürdigkeit der Marke im Internet und ein hoher E-E-A-T-Wert kann die Website als vertrauenswürdige Quelle hervorheben. Er wirkt auch wie eine Art Empfehlung von Google, die die öffentliche Wahrnehmung deiner Marke erheblich beeinflussen kann.

Ist E-E-A-T ein Ranking-Faktor von Google?

E-E-A-T ist kein Ranking-Faktor im herkömmlichen Sinne wie Backlinks oder Keyword-Optimierung, der direkt gemessen und manipuliert werden kann. Dennoch ist es ein wichtiges Konzept, das eng mit vielen algorithmischen Signalen verknüpft ist, die Google für das Ranking von Webseiten verwendet.

Beispielsweise kann ein hohes Maß an Sachkompetenz und Autorität zu mehr Backlinks von angesehenen Webseiten führen, ein bekannter Rankingfaktor. In ähnlicher Weise unterstützt eine sichere und gut gestaltete Website den Aspekt "Vertrauenswürdigkeit" bei E-E-A-T und stimmt auch mit technischen Ranking-Faktoren wie Website-Sicherheit und User Experience überein. Da die Qualität der Inhalte ebenfalls ein wichtiger Ranking-Faktor ist, kann der Faktor "Erfahrung" dazu beitragen, die Inhalte interessanter und attraktiver zu gestalten.

Obwohl E-E-A-T nicht auf die gleiche Weise optimiert werden kann wie andere Ranking-Faktoren, kann die Verbesserung von Fachwissen, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit einer Website positive Auswirkungen auf die Aspekte einer Website haben, die sich direkt auf das Ranking auswirken.

Wie optimiere ich meine Website für E-E-A-T?

Um den Anspekt "Expertise" zu stärken, sollte sichergestellt werden, dass die Inhalte von Personen mit anerkannten Qualifikationen oder erheblicher Erfahrung in dem betreffenden Bereich erstellt oder überprüft werden. Untermauere diese Inhalte mit glaubwürdigen Quellen, Forschungsstudien oder Expertenzitaten, um eine weitere Ebene der Autorität hinzuzufügen.

Für den Bereich "Experience" ist es wichtig, dass du deine Fachkompetenz durch kontinuierliches Lernen und Engagement in deinem Fachgebiet vertiefst und dann deine persönlichen oder praktischen Erfahrungen in den Inhalten widerspiegelst. Dies kannst du durch die aktive Teilnahme an branchenrelevanten Foren, Blogs oder Social Media verstärken.

Für "Authoritativeness" solltest du versuchen, hochwertige Backlinks und Gastbeiträge auf renommierten Plattformen in deiner Branche zu erwerben. Eine starke Präsenz in den sozialen Medien kann die Autorität deiner Website weiter stärken.

Um den Bereich "Trustworthiness" zu stärken, verwende HTTPS für eine sichere Datenübertragung und gib klare Datenschutzrichtlinien an. Eine einfache Navigation und eine transparente "Kontakt"-Seite erhöhen ebenfalls das Vertrauen. Es wird empfohlen, den Inhalt regelmäßig zu überprüfen, um veraltete Informationen zu entfernen oder zu aktualisieren.

Abschließende Worte

Obwohl E-E-A-T kein direkter Ranking-Faktor ist, kann sich die Einhaltung der Prinzipien positiv auf die Performance deiner Website in den Google-Suchergebnissen auswirken und sie für Nutzer glaubwürdiger und sichtbarer machen.