Ereignisse

Was sind Ereignisse?

Ereignisse bei Google sind Nutzerinteraktionen, z.B. wenn ein Nutzer auf deine Website klickt, eines deiner PDF-Dokumente herunterlädt oder auf einen bestimmten Link klickt und ein Formular absendet. ALLE diese Aktionen können als Ereignisse bei Google Analytics klassifiziert werden.

Der Zugriff auf den Bericht des Ereignisses auf Google Analytics ist ein ziemlich einfacher Vorgang. Alles, was du tun musst, ist diesen Schritten zu folgen:

  • Melde dich bei Google Analytics an.
  • Navigiere zu deiner gewünschten Datenansicht.
  • Öffne Berichte.
  • Wähle Verhalten > Ereignisse

Komponenten von Ereignissen

Um den Bericht vollständig zu verstehen, musst du tiefer in die Anatomie von Ereignissen schauen. Was sind die Komponenten, aus denen ein Ereignis besteht? 

Laut Google setzt sich ein Ereignis aus den folgenden Komponenten zusammen:

  • Kategorie
  • Aktion
  • Label (optional, aber empfohlen)
  • Wert (optional)

Begleitet von jeder Komponente gibt es einen "Event Hit", das ist der Wert, der jedem Ereignis im Bericht des gleichzeitigen Ereignisses gegeben wird. Zum Beispiel:

  • Kategorie: "Videos"
  • Aktion: "Abspielen"
  • Label: "Baby's erster Geburtstag"

Schauen wir uns an, was jede Komponente bedeutet:

Kategorie

Eine Kategorie ist ein Name, den du der Gruppe gibst, die du als Ereignisse analysieren willst. Im obigen Beispiel ist der Name der zu analysierenden Gruppe zum Beispiel Videos. Das bedeutet, dass die Interaktion deiner Nutzer mit Videos durch den Ereignis-Algorithmus untersucht wird.

Aktion

Aktion ist der Parameter, der es dir ermöglicht, die Art der Interaktion zu benennen, die du analysieren möchtest. Für Video kann es Buttonklicks abspielen oder Buttonklicks stoppen. Google sagt, die zwei wichtigsten Dinge, die du bei Aktionen beachten solltest, sind:

  • Alle Aktionen werden unabhängig von ihren übergeordneten Kategorien aufgelistet.
  • Ein eindeutiges Ereignis wird durch einen eindeutigen Aktionsnamen bestimmt.

Label

Labels werden verwendet, um zusätzliche Daten zu Ereignissen hinzuzufügen, die die Analyse jeder Interaktion rationalisieren können. Um beim Beispiel der Videos zu bleiben, können dies Dinge wie Videotitel oder der Name der heruntergeladenen Dateien sein.

Event Implementierung 

Das Eventmodell kann sehr entgegenkommend sein. Um das Beste aus ihnen herauszuholen, musst du ein paar Dinge im Hinterkopf behalten:

Zuerst musst du alle Elemente herausfinden, die du als Ereignisse analysieren willst. Auf diese Weise kannst du die wichtigsten Elemente priorisieren.

Verwende einen Berichtsnutzerplan, um deine Eventmessberichte zu organisieren. Du kannst mehr darüber erfahren, indem du die Plattform nutzt.

Wie wir an der Anatomie der einzelnen Elemente im Ereignisbereich erkennen können, hat der Name, den du jedem Element gibst, einen großen Einfluss auf die Klarheit deines Berichts. Es ist extrem wichtig, dass du deinen Kategorien relevante, spezifische Namen gibst.

Fazit

Der Ereignisbereich in Google Analytics kann ein tolles Tool für die Verwaltung und Überwachung deiner digitalen Marketingstrategie sein.