Cosa sono gli eventi?

Gli eventi su Google sono interazioni come quando un utente clicca sul tuo sito web, scarica uno dei tuoi documenti PDF, o clicca su un link specifico e invia un modulo. Tutte queste azioni possono essere classificate come eventi su Google Analytics.

Accedere al rapporto dell'evento su Google Analytics è una procedura abbastanza semplice. Tutto quello che devi fare è seguire questi passi:

• Accedi a Google Analytics.
• Naviga verso la tua vista.
• Rapporti aperti.
• Seleziona Comportamento > Eventi

Componenti degli eventi

Per comprendere appieno il rapporto, bisogna guardare più a fondo nell'anatomia degli eventi. Quali sono i componenti che compongono un evento? 

Secondo Google, un evento ha i seguenti componenti:

• Categoria
• Azione
• Etichetta (opzionale, ma raccomandata)
• Valore (opzionale)

Accompagnato da ogni componente, c'è un " evento di successo ", che è il valore dato ad ogni evento nel rapporto dell'evento concomitante. Per esempio:

• Categoria: "Video"
• Azione: "Play"
• Etichetta: "Primo compleanno del bambino"

Vediamo cosa significa ogni componente:

Categoria

Una categoria è un nome che dai al gruppo che vuoi analizzare come eventi. Per esempio, nell'esempio precedente, il nome del gruppo da analizzare è video. Questo significa che l'interazione dei tuoi utenti con i video sarà esaminata dall'algoritmo degli eventi.

Azione

Action è il parametro che ti permette di nominare il tipo di interazione che vuoi analizzare. Per il video, può riprodurre i clic dei pulsanti o fermare i clic dei pulsanti. Google dice che le due cose più importanti da tenere a mente sulle azioni sono:

• Tutte le azioni sono elencate indipendentemente dalle loro categorie madri.
• Un evento unico è determinato da un nome di azione unico.

Etichetta

Le etichette sono usate per aggiungere dati extra agli eventi che possono semplificare l'analisi di ogni interazione. Rimanendo nell'esempio dei video, queste possono essere cose come i titoli dei video o il nome dei file scaricati.

Implementazione dell'evento 

Il modello degli eventi può essere molto accomodante. Per trarne il massimo vantaggio è necessario tenere a mente alcune cose:

In primo luogo, devi capire tutti gli elementi che vuoi che siano analizzati come eventi. In questo modo, puoi dare priorità agli elementi più importanti.

Usa un piano di utilizzo dei report per organizzare i tuoi report di misurazione degli eventi. Puoi scoprire di più su questo usando la piattaforma.

Come possiamo dire dall'anatomia di ogni elemento all'interno della sezione eventi, il nome che dai a ciascun elemento ha un impatto enorme sulla chiarezza del tuo report. È estremamente importante dare alle tue categorie nomi pertinenti e specifici.

La linea di fondo

La sezione eventi di Google Analytics può essere un ottimo strumento per gestire e monitorare la tua strategia di marketing digitale.