Co to są Zdarzenia?

Zdarzenia w Google to interakcje, takie jak kliknięcie przez użytkownika Twojej witryny, pobranie jednego z dokumentów PDF lub kliknięcie określonego linku i przesłanie formularza. WSZYSTKIE te działania można zaklasyfikować jako zdarzenia w Google Analytics.

Dostęp do raportu ze zdarzenia w Google Analytics to dość prosta procedura. Wszystko, co musisz zrobić, to wykonać następujące kroki:

• Zaloguj się do Google Analytics.
• Przejdź do swojego widoku.
• Otwórz raporty.
• Wybierz Zachowanie > Zdarzenia

Komponenty Zdarzenia

Aby w pełni zrozumieć raport, trzeba zagłębić się w anatomię wydarzeń. Jakie elementy składają się na zdarzenie?

Według Google zdarzenie składa się z następujących elementów:

• Kategoria
• Akcja
• Etykieta (opcjonalna, ale zalecana)
• Wartość (opcjonalnie)

Każdemu komponentowi towarzyszy „trafienie zdarzenia”, które jest wartością przypisaną każdemu zdarzeniu w raporcie o zdarzeniu równoległym. Na przykład:

• Kategoria: „Filmy”
• Akcja: „Graj”
• Etykieta: „Pierwsze urodziny dziecka”

Przyjrzyjmy się, co oznacza każdy składnik:

Kategoria

Kategoria to nazwa, którą nadajesz grupie, którą chcesz analizować jako zdarzenia. Na przykład w powyższym przykładzie nazwa analizowanej grupy to filmy. Oznacza to, że interakcja Twoich użytkowników z filmami zostanie zbadana przez algorytm zdarzeń.

Akcja

Akcja to parametr umożliwiający nazwanie typu interakcji, którą chcesz przeanalizować. W przypadku wideo może odtwarzać kliknięcia przycisków lub zatrzymywać kliknięcia przycisków. Google twierdzi, że dwie najważniejsze rzeczy, o których należy pamiętać podczas działań, to:

• Wszystkie akcje są wymienione niezależnie od ich kategorii nadrzędnych.
• Unikalne zdarzenie jest określane przez unikalną nazwę akcji.

Etykieta

Etykiety służą do dodawania dodatkowych danych do zdarzeń, co może usprawnić analizę każdej interakcji. Trzymając się przykładu filmów, mogą to być takie rzeczy, jak tytuły filmów lub nazwy pobranych plików.

Realizacja zdarzenia

Model wydarzeń może być bardzo przychylny. Aby jak najlepiej je wykorzystać, musisz pamiętać o kilku rzeczach:

Najpierw musisz wymyślić wszystkie elementy, które chcesz przeanalizować jako zdarzenia. W ten sposób możesz uszeregować najważniejsze elementy.

Użyj planu użytkownika raportów, aby uporządkować raporty z pomiarów zdarzeń. Możesz dowiedzieć się więcej na ten temat korzystając z platformy.

Jak możemy wywnioskować z anatomii każdego elementu w sekcji wydarzenia, nazwa, którą nadajesz każdemu elementowi, ma ogromny wpływ na przejrzystość Twojego raportu. Niezwykle ważne jest nadanie kategoriom odpowiednich, konkretnych nazw.

Podsumowanie

Sekcja zdarzeń w Google Analytics może być doskonałym narzędziem do zarządzania i monitorowania strategii marketingu cyfrowego.