Was ist das Facebook-Pixel?

Das Facebook-Pixel ist ein JavaScript-Code-Schnipsel, der entwickelt wurde, um Website-Betreibern dabei zu helfen, die Aktivitäten auf ihrer Website zu verfolgen. Je nach dem von dir gewählten "Event" reagiert das Pixel jedes Mal, wenn eine Person auf deiner Website die gewählte Aktion ausführt, und meldet sie an dich zurück. Dies kann z. B. das Anklicken einer bestimmten Anzeige sein.

Facebook-Pixel funktioniert also wie eine Art Analysetool, in dem du alle von dem Pixel gesammelten Daten finden und die Wirksamkeit deiner Anzeigen messen kannst.

Aber wie funktioniert das? Schauen wir uns das genauer an. 

Das Pixel funktioniert, indem es eine kleine Bibliothek mit Funktionen herunterlädt, die du jedes Mal verwenden kannst, wenn ein Besucher eine Aktion (ein sogenanntes Event) ausführt, die du vielleicht verfolgen möchtest (z. B. eine Konversion).

Anschließend kannst du Berichte über diese Konversionen im Facebook Ads Manager und auf dem Facebook Analytics Dashboard ansehen und analysieren. Diese für ein Unternehmen besonders wichtigen Informationen ermöglichen es dir, die Effektivität deiner Anzeigenkampagnen zu messen.

Darüber hinaus kannst du sie nutzen, um personalisierte Zielgruppen für die Ausrichtung deiner Anzeigen auszuwählen und deine Konversionsraten zu verbessern. 

Welche Vorteile bietet dir Facebook-Pixel?

Du kannst das Pixel verwenden, um:

• sicherzustellen, dass deine Werbung der richtigen Zielgruppe angezeigt wird und um neue Kunden oder Personen zu finden, die eine bestimmte Seite deiner Website besucht oder eine bestimmte Aktion auf deiner Website durchgeführt haben.

• deinen Umsatz zu steigern, z. B. indem du automatische Gebote einrichtest, um die Personen zu erreichen, die am ehesten die von dir gewünschte Aktion durchführen wie den Kauf eines bestimmten Produkts.

• die Erfolgsquote deiner Anzeigen in Echtzeit über berechnete Parameter und gesammelte Daten zu messen.

Sobald du also das Facebook-Pixel eingerichtet hast, wird es jedes Mal ausgelöst, wenn ein Website-Besucher die von dir angegebene Aktion auf deiner Website durchführt. Die Aktion könnte zum Beispiel sein, dass ein Nutzer ein Produkt in den Warenkorb legt oder einen Kauf tätigt.

Das Pixel empfängt dann Daten über diese Aktionen oder Ereignisse, und du kannst die Daten auf deiner Facebook-Pixel-Seite im "Event Manager" einsehen. 

Du kannst diese Informationen als verlässliche Geschäftsdaten nutzen, um Konversionsvariablen zu analysieren und deine Kunden besser zu verstehen. Du könntest sogar dieselben Kunden über Facebook-Anzeigen erneut erreichen.

Wie verwende ich Facebook-Pixel?

Nachdem du nun den Nutzen von Facebook-Pixel kennst, wollen wir uns ansehen, wie du es auf deiner Seite integrieren und damit beginnen kannst, es zur Analyse von Besucherereignissen und Konversionen zu verwenden.

Die Einrichtung

Zunächst einmal musst du das Pixel auf deiner Seite einrichten.

• Öffne deinen Facebook Event Manager.
• Klicke auf "Datenquellen verbinden" und wähle "Web".
• Wähle “Facebook Pixel” und klicke dann auf “Verbinden”.
• Gib dem Pixel einen Namen.
• Gib die URL deiner Website ein, um die Optionen für eine einfache Einrichtung zu prüfen.
• Klicke auf “Weiter”.

2. Füge das Pixel deiner Website hinzu.

Nachdem du dein Pixel erstellt hast, besteht der nächste Schritt darin, den Facebook-Pixelcode zu deiner Website hinzuzufügen. Facebook bietet seinen Nutzern drei verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun: manuell, über die Partnerintegration oder indem du Anweisungen per E-Mail an deinen Entwickler sendest.

Die Auswahl von Events

Sobald die Integration auf deiner Webseite abgeschlossen ist, kannst du die "Events" einrichten, um die Aktivitäten der Nutzer, die deine Webseite besuchen, zu verfolgen. Dabei kann es sich um eine beliebige Art von Aktion handeln.  

Du kannst den Code manuell installieren oder das Tool zum Einrichten von Ereignissen verwenden. Anschließend musst du nur noch überprüfen, ob dein Pixel richtig funktioniert, und das war's auch schon!

Abschließende Worte

Facebook-Pixel ist ein besonders praktisches Tool, das dir dabei hilft, die Aktivität auf deiner Seite und die Effektivität deiner Facebook-Anzeigenkampagnen zu messen. Wenn du diese Daten berücksichtigst und dich mit gut durchdachten Anzeigen speziell an bestimmte Zielgruppen richtest, kannst du eine erfolgreiche digitale Marketingkampagne umsetzen.