Facebook Pixel

Qu’est-ce que Facebook Pixel ?

Le pixel Facebook est un extrait de code JavaScript créé pour aider les propriétaires de site à suivre l’activité sur leur site internet. L’utilisateur sélectionne un “événement” qu’il souhaite analyser, c’est-à-dire une action spécifique réalisée par les visiteurs de son site, et le pixel va automatiquement se déclencher dès que l’un des visiteurs va réaliser l’action en question. Il peut s’agir par exemple de cliquer sur une annonce spécifique. 

Facebook propose aussi un outil d’analyse dans lequel vous pouvez retrouver toutes les données collectées par le pixel et mesurer l’efficacité de vos annonces.

Mais comment ça fonctionne ? Voyons cela de plus près. 

Le pixel fonctionne en téléchargeant une petite librairie de fonctions que vous pouvez utiliser à chaque fois qu’un visiteur réalise une action (un événement) que vous pourriez avoir envie de suivre (une conversion).

Ensuite, vous pouvez visualiser et analyser des rapports sur ces conversions dans le Facebook Ads Manager et sur le dashboard Facebook Analytics. Ces informations particulièrement importantes pour une entreprise vous permettront de mesurer l’efficacité de vos campagnes d’annonces. 

Vous pourrez aussi vous en servir pour choisir des publics personnalisés pour le ciblage des annonces et améliorer vos taux de conversions. 

Quels sont les avantages du pixel ?

Vous pouvez utiliser le pixel pour :

• Vous assurer que vos publicités soient diffusées au bon public cible et trouver de nouveaux clients ou des personnes qui ont visité une page précise de votre site ou qui ont réalisé une action spécifique sur votre site. 
• Augmenter vos ventes, par exemple en mettant en place des enchères automatiques afin d'atteindre les personnes les plus susceptibles d'effectuer l'action que vous souhaitez, comme l'achat d'un produit particulier. 
• Mesurer le taux de succès en temps réel de vos annonces, via des paramètres calculés et des données collectées. 

Une fois que vous avez terminé de configurer le pixel Facebook, il va se déclencher chaque fois qu’un visiteur va réaliser l’action spécifique que vous avez sélectionnée. Il peut s'agir par exemple du fait d’ajouter un produit à son panier ou de faire un achat.

Vous pourrez ensuite visualiser toutes les données récoltées sur votre page Facebook pixel dans le gestionnaire d’événements.  

Vous pouvez utiliser ces informations pour vous aider à analyser les variables de conversions et mieux comprendre vos consommateurs. Vous pouvez même toucher à nouveau vos clients existants par le biais de Facebook Ads. 

Comment utiliser Facebook Pixel ?

Maintenant que vous connaissez l’utilité de Facebook Pixel, voyons comment vous pouvez l’intégrer sur votre site et commencer à l’utiliser pour analyser les événements de vos visiteurs et les conversions.

Configuration

Avant toute chose, vous devez configurer le pixel sur votre site. 

• Accédez au Gestionnaire d’évènements.
• Cliquez sur Connecter des sources de données et sélectionnez Web.
• Sélectionnez Pixel Facebook et cliquez sur Connecter.
• Ajoutez le nom du pixel.
• Saisissez l’URL de votre site web pour rechercher des options de configuration facile. 
• Cliquez sur Continuer.

Maintenant que vous avez créé votre pixel, vous devez ajouter le code pixel sur votre site internet. Facebook vous donne le choix entre trois façons de procéder : manuellement, via une intégration de partenaire ou en envoyant les instructions par email à votre développeur. 

Sélection d’un événement

Une fois que l’intégration sur votre site est terminée, vous pouvez configurer un événement pour suivre l’activité des internautes qui visitent votre site. Il peut s’agir de n’importe quel type d’action.  

Vous pouvez installer le code manuellement ou utiliser l’outil de configuration d'événement. Ensuite, il vous suffit de vérifier que votre pixel fonctionne correctement et le tour est joué !

À retenir

Facebook Pixel est un outil particulièrement pratique pour vous aider à mesurer l’activité sur votre site et l’efficacité de vos campagnes d’annonces sur Facebook. En prenant ces données en comptes et en ciblant spécifiquement des publics bien précis avec des annonces bien pensées, vous pourrez mettre en place une campagne de marketing digital réussie.