Was ist Native Advertising?

Native Advertising ist eine Werbeform, die so dezent und unaufdringlich gestaltet ist, dass sie von den Nutzern nicht direkt als Werbung wahrgenommen wird. Sie fügt sich nahtlos in die Umgebung und das Design der Plattform ein, auf der sie erscheint. Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbeformen wie Bannern oder Pop-ups, die oft als störend empfunden werden, ist Native Advertising subtil und wirkt auf den ersten Blick wie ein natürlicher Bestandteil des redaktionellen Inhalts. Diese Werbung kann in Form von Artikeln, Videos oder redaktionellen Beiträgen präsentiert werden und passt sich sowohl optisch als auch funktional dem Medium an, in das sie eingebettet ist.

Das Wort „native“ bedeutet hier, dass die Anzeige so gestaltet ist, dass sie mit den anderen Inhalten der Plattform harmoniert. Native Anzeigen finden sich häufig in Social Media Feeds oder als empfohlene Inhalte auf Webseiten. Entscheidend ist, dass sie nicht wie klassische Werbung aussehen, sondern wie ein fester Bestandteil des Seiteninhalts.

Beispiele für Native Advertising

Native Advertising kann in verschiedenen Formen auftreten. Die gängigsten Varianten sind:

Diese Anzeigen erscheinen direkt im Newsfeed der sozialen Medien und ähneln organischen Beiträgen. Ein klassisches Beispiel wäre ein gesponserter Beitrag im Instagram- oder Facebook-Feed. Sie sind so gestaltet, dass sie sich nahtlos in den Fluss der normalen Inhalte einfügen und nicht sofort als Werbung auffallen.

Große Medienunternehmen bieten häufig Partnerschaften an, bei denen bezahlte Blogbeiträge auf ihren Plattformen veröffentlicht werden. Diese Beiträge sind oft auf Co-Branding-Seiten zu finden und werden als informative Artikel präsentiert, die eine tiefere Auseinandersetzung mit relevanten Themen ermöglichen - sie wirken weniger wie Werbung und mehr wie aktuelle Branchenforschung.

Auf vielen Webseiten finden sich Widgets, die empfohlene Artikel oder Inhalte anzeigen. An bestimmten Stellen auf der Seite werden gesponserte Inhalte eingebettet, die für den Leser wie eine organische Empfehlung wirken.

Suchmaschinen wie Google nutzen Native Advertising in Form von bezahlten Suchanzeigen, die in die Suchergebnisse integriert werden. Diese Anzeigen erscheinen direkt in den Suchergebnissen und sehen auf den ersten Blick wie normale Suchergebnisse aus, sind aber als Anzeige gekennzeichnet. Sie zielen häufig darauf ab, eine direkte Reaktion wie einen Kauf oder Download auszulösen.

Was macht Native Advertising so effektiv?

Native Advertising bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Inhalte über ihre eigenen Kanäle hinaus sichtbar zu machen. Durch die Einbettung in vertrauenswürdige und etablierte Datenquellen erreicht diese Werbeform oft ein größeres Publikum und kann eine tiefere Wirkung entfalten als herkömmliche digitale Werbung.

Da Native Advertising auf die Vermittlung von Informationen und Einsichten abzielt und nicht rein verkaufsorientiert ist, wirkt es authentischer und hinterlässt bei den Nutzern einen positiven Eindruck. Darüber hinaus bieten sie kreative Flexibilität: Texte, Videos, Bilder, Datenvisualisierungen oder interaktive Elemente können integriert werden, um die Inhalte ansprechend und fesselnd zu gestalten. Durch diese Anpassungsfähigkeit lässt sich Native Advertising in vielfältige Marketingstrategien integrieren und je nach Budget skalieren.

Wie erkennt man Native Advertising?

Zentrales Merkmal von Native Advertising ist die unaufdringliche Platzierung von Werbeinhalten in einem Kontext, der dem Nutzer vertraut ist. Ziel ist es, die Werbung so zu gestalten, dass sie sich nahtlos in den redaktionellen Fluss einfügt. Gerade bei Werbung, die auf Markenbekanntheit abzielt, fehlen häufig Begriffe wie „kaufen“, „registrieren“ oder „abonnieren“, was es dem durchschnittlichen Nutzer erschwert, Native Ads als solche zu erkennen. Nur sehr aufmerksame Nutzer können zwischen redaktionellem Inhalt und Werbung unterscheiden. Auf den Ergebnisseiten von Google oder im Instagram-Feed sind Werbeanzeigen beispielsweise mit einem kleinen "Anzeige" gekennzeichnet. 

Abschließende Worte

Native Advertising bietet Unternehmen eine sehr geschickte Möglichkeit, ihre Marke einem breiteren Publikum zu präsentieren, ohne den natürlichen Fluss der Inhalte zu stören. Diese Werbeform kann auf Social-Media-Plattformen, Webseiten und in Videos eingesetzt werden, wobei das Werbeformat immer dem Stil und der Funktion des Host-Mediums entspricht. Durch die Bereitstellung wertvoller und informativer Inhalte profitieren nicht nur die werbenden Unternehmen, sondern auch die Nutzer, die die Inhalte konsumieren. So schafft Native Advertising eine Win-Win-Situation, bei der sowohl die Marke als auch der Konsument auf ihre Kosten kommen.