Publicidad nativa

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa es un tipo de publicidad sutil e implícita que los usuarios no pueden identificar como "anuncio" porque se integra muy bien en la forma y función de la plataforma en la que aparece. 

Un anuncio nativo puede tener la forma de un artículo, un vídeo o un editorial. Pero en la mayoría de los casos, coincidirá con el aspecto y la función del formato de medios al que se añade.

La palabra "nativo" implica la coherencia de dicho contenido con otros medios que aparecen en una plataforma.

Los anuncios nativos suelen aparecer en los feeds de las redes sociales o como contenido recomendado en una página web. A diferencia de los anuncios de display o los banners, los anuncios nativos no parecen anuncios. Parecen parte del flujo editorial de la página.

Para entender mejor el concepto, veamos algunos ejemplos de cómo se utiliza la publicidad nativa.

Ejemplos de publicidad nativa

Estas son algunas de las formas más populares de publicidad nativa:

• "Anuncios "En el Feed”

Estos anuncios aparecen en el feed de noticias de las aplicaciones sociales y están construidos para parecer y funcionar como publicaciones orgánicas. Un post patrocinado en tu feed de Instagram o Facebook es un gran ejemplo de este formato.

• Entradas de blog pagadas

Las publicaciones pagadas en el blog pueden ser ofrecidas como una oportunidad nativa por grandes empresas de medios de comunicación a través de una plataforma de asociación de blogs. Publicados en una página de un sitio de marca compartida, este contenido está diseñado para parecer una investigación de la industria en colaboración y en curso, en lugar de material promocional. 

Y como permiten a los usuarios profundizar en temas relevantes y relacionados con las noticias, pueden ser muy atractivos.

• Recomendaciones de contenido

Los artículos recomendados suelen aparecer en forma de widgets en el lateral de las páginas web. Suele haber un lugar designado para que el contenido patrocinado aparezca en un sitio.

• Anuncios de búsqueda 

Estos anuncios aparecen en el buscador y se ajustan a la forma y función de otras entradas en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Estos anuncios con un objetivo muy concreto se utilizan normalmente para obtener una respuesta directa: una venta, una descarga o una captura de datos.

Por qué son eficaces los anuncios nativos

Los anuncios nativos están pensados para dar a su contenido una mayor visibilidad de la que puede tener en sus canales reclamados. Pueden ser más relevantes e impactantes que otras formas de anuncios digitales. 

Así es como sucede:

La publicación de contenidos en fuentes de datos fiables y respetables ofrece un sólido potencial para atraer a una multitud más amplia. 

Dado que el contenido está diseñado para compartir conocimientos y puntos de vista en lugar de vender sus productos, está destinado a sembrar semillas de ideas positivas para tu negocio en la mente de los miembros de la audiencia. 

Asimismo, los anuncios nativos ofrecen un alto nivel de flexibilidad creativa. Puede combinar texto, vídeo, fotografías, visualizaciones de datos e incluso funciones interactivas en sus anuncios nativos. Al proporcionar a los espectadores un contenido rico y atractivo que se integra en el feed orgánico del editor, puedes hacer publicidad de forma muy eficaz.

Además, como los anuncios nativos suelen gestionarse a través de las versátiles herramientas de autoservicio del editor, pueden crearse, lanzarse y racionalizarse con bastante rapidez y modificarse para adaptarse a casi cualquier plan de gastos.

¿Se pueden identificar los anuncios nativos?

Todo el concepto de publicidad nativa tiene que ver con la colocación de anuncios en un contexto relevante e implícito en el que encajan sin dar el factor promocional.

Lo más probable es que la publicidad nativa se parezca al contenido que la rodea. Y si el objetivo de una empresa es el conocimiento de la marca, entonces es dudoso que veas palabras a las que sueles estar acostumbrado en los anuncios normales, como "compra", "regístrate" o "suscríbete".

Por lo tanto, es difícil que el usuario común reconozca un anuncio nativo -si es que lo hace- a menos que preste mucha atención.

Conclusión clave

En general, la publicidad nativa es una estrategia inteligente para promocionar tu marca a una audiencia sin interrumpir el flujo de contenido habitual al que están acostumbrados. Puede funcionar en las redes sociales, los sitios web y los vídeos en anuncios que adoptan el mismo formato que los medios de comunicación anfitriones. 

Los anuncios nativos pueden ser una excelente manera de publicitar tu marca a un público más amplio y, a la vez, proporcionarles contenido valioso a cambio.