¿Qué es un grupo de anuncios (Ad Group)?

El término grupo de anuncios (Ad group) se utiliza para referirse a todos los anuncios pertinentes a un conjunto particular de palabras clave dentro de una campaña. En este sentido, es un componente bastante importante del marketing y la publicidad PPC (pago por clic). El propósito principal de un grupo de anuncios es organizar tus anuncios adecuadamente y ordenarlos en base a un tema común. Por ejemplo, puedes crear grupos de anuncios basados en el tipo de productos o servicios, lo que te ayudará a clasificar mejor tus anuncios. 

Pero ¿cómo funciona un grupo de anuncios? 

Google lo explica de la siguiente manera: "Un grupo de anuncios contiene uno o más anuncios que comparten objetivos similares. El usuario determina la puja o precio que se utilizará cuando las palabras clave de un grupo de anuncios provoquen la aparición de un anuncio. Esto se denomina oferta de coste por clic (CPC). También el usuario puede establecer precios para palabras clave individuales dentro del grupo de anuncios".

Un grupo de anuncios funciona esencialmente indicando qué anuncios mostrar para búsquedas de palabras clave específicas a un motor de búsqueda. Dado que comprende información detallada, como el contenido de tus anuncios, además de la ubicación a la que quieres enlazarlos, proporciona al motor de búsqueda unas instrucciones muy específicas con las que funcionar. 

Puedes basar tus grupos de anuncios en las secciones/categorías que aparecen en tu sitio web. Por ejemplo, si tienes un negocio de ropa y vendes chaquetas, jerséis y vaqueros, puedes basar tus grupos de anuncios en estas tres categorías. A continuación, puedes asignar una lista de determinadas palabras clave a cada uno de estos grupos de anuncios. Por ejemplo, " vaqueros de talle alto", "vaqueros ajustados", etc., al grupo de anuncios de vaqueros. Estas listas le dirán al motor de búsqueda que muestre los anuncios de estos productos sólo en los sitios web relacionados con estas palabras clave.

¿Por qué es una buena opción para ti y para tu negocio? 

Como ya hemos mencionado, los grupos de anuncios son una forma rápida y sencilla de optimizar tu campaña de anuncios dividiéndola en varios temas. También funciona bien con los algoritmos de búsqueda, ya que saben exactamente dónde colocar tus anuncios y dónde es probable que lleguen al público objetivo adecuado. En definitiva, con los grupos de anuncios se ahorra en costes a la vez que se consigue la conversión de un número considerablemente mayor de usuarios. 

Al crear un grupo de anuncios, estás uniendo todo tu contenido, palabras clave y páginas de destino. Un grupo de anuncios, en este sentido, es la forma perfecta de conectar todo junto y presentar un pequeño paquete ordenado a los clientes potenciales. 

La estructura idónea de los grupos de anuncios

Las ventajas de utilizar un grupo de anuncios suenan muy bien, ¿verdad? Pues bien, para sacar el máximo partido a un grupo de anuncios, debes asegurarte de que sigues la estructura adecuada. Sigue estas prácticas y observa cómo evoluciona tu grupo de anuncios: 

• Utiliza un máximo de 5 palabras clave por grupo de anuncios. En cualquier caso, no deberías superar las 20 palabras clave para cada lista, pero cuanto más simple, mejor. Por lo tanto, intenta optar por 5 palabras clave por lista para cada grupo de anuncios. 
• Procura tener siempre 2 o 3 anuncios para probarlos entre sí. Esto proporciona una mejor visión del rendimiento. Los que funcionan mal deben desaparecer, mientras que los que funcionan bien sirven de plantilla para futuras innovaciones. 

Conclusión

Los grupos de anuncios son una forma sencilla de organizar tus anuncios y aprovechar el motor de búsqueda para que trabaje a tu favor. La creación de grupos de anuncios claros que se relacionan con palabras clave igualmente relevantes es la manera infalible de ofrecer a tus clientes una mejor experiencia, obtener más conversiones y hacer evolucionar tu estrategia de pago por clic (PPC).