Wat is an Ad Group?

De term ad group wordt gebruikt om naar alle relevante zoektermen voor ads binnen een bepaalde campagne te verwijzen. In die zin is het een vrij belangrijk onderdeel van PPC-marketing en adverteren. Het voornaamste doel van een ad group is om je ads deftig te organiseren gebaseerd op een samenhangend thema. Zo kun je bijvoorbeeld ad groups creëren gebaseerd op het type product of dienst – wat je zal helpen bij het beter sorteren van je ads. 

Hoe werkt het? Maar hoe werkt een ad group? 

Google legt et zo uit: “Een ad group bevat een of meerdere ads met een gelijkaardig doel. Je stelt een bod in, of een kostprijs, die wordt gebruikt wanneer een zoekterm de ad group triggert en een ad tevoorschijn komt. Dit noemen we een post-per-click (CPC) bod. Je kunt ook kostprijzen voor individuele zoekwoorden binnen een ad group instellen.”

Een ad group werkt dus eigenlijk door het aangeven van welke ads te tonen voor een specifiek zoekwoord binnen een zoekopdracht op een zoekmachine. Aangezien het uit diepgaande informatie zoals de inhoud van je ads bestaat en ook waar je deze aan wil linken geeft het de zoekmachine heel specifieke richtlijnen om ermee te werken. 

Wat je kunt doen is al je ad groups baseren op de secties/categorieën die op je website te zien zijn. Heb jij bijvoorbeeld een kledij website en verkoop je jassen, truien en jeans dan kun je je groepen op deze drie categorieën baseren. Dan kun je een lijst met bepaalde zoekwoorden aan elke van deze groepen toewijzen. Bijvoorbeeld, “high-waisted jeans”, “skinny jeans” enz., aan de jeans ad group. Deze lijsten zullen de zoekmachine dan vertellen de ads voor deze producten enkel te tonen op websites die aan deze zoekwoorden gelinkt zijn!

Waarom is het goed voor je bedrijf en je merk?

Zoals we al zeiden zijn ad groups een snelle en makkelijke manier om je ad campagne zo gestroomlijnd mogelijk te maken door de ads in verschillende thema’s onder te verdelen. Het werkt ook goed met zoek algoritmes aangezien deze exact weten waar je ads te plaatsen en zo meer kans hebben om het juiste publiek te vinden. Uiteindelijk gebruik je ad somkosten te besparen terwijl je een aanzienlijk groter aantal gebruikers bereikt. 

Door een ad group aan te maken breng je al je content, zoekwoorden en landingspagina’s samen. Een ad group is op die manier de perfecte manier om alles samen te brengen en as een net pakketje aan mogelijke klanten voor te stellen. 

De perfecte Ad Group structuur

De voordelen van een ad group klinken goed, vind je ook niet? Wel, om het meeste uit een ad group te halen moet je er zeker van zijn dat ze je juiste structuur volgt. Blijf bij deze handelingen en zie je ad group evolueren: 

• Gebruik maximaal 5 zoekwoorden per ad group. In ieder geval ga je beter niet over 20 zoekwoorden per lijst – hoe eenvoudiger hoe beter. Probeer dus per lijst maximaal 5 zoekwoorden te gebruiken. 
• Probeer altijd 2-3 ads klaar te hebben staan om ze onderling te kunnen vergelijken. Dit geeft een beter inzicht in de prestatie. Degene die het niet zo goed doen kunnen weg, terwijl degene die het goed doen als voorbeeld kunnen dienen voor later. 

Kort samengevat

Ad groups zijn een makkelijke manier om je ads te organiseren en de zoekmachine ertoe aan te zetten in jouw voordeel te werken. Door duidelijke ad groups aan te maken die gelinkt zijn aan relevante zoekwoorden is een gegarandeerde manier om je klanten een betere ervaring aan te bieden, een hogere conversie te behalen een je PPC-strategie te doen evolueren.