Qu’est-ce qu’un groupe d’annonces ?

La notion de “groupe d’annonces” est utilisée pour faire référence à toutes les annonces pertinentes pour une série de mots-clés bien spécifiques au sein d’une campagne. C’est donc un élément important du marketing et de la publicité CPC. L'objectif principal d'un groupe d'annonces est d'organiser correctement vos annonces et de les classer en fonction d'un thème cohérent. Par exemple, vous pouvez créer des groupes d'annonces en fonction des types de produits ou de services que vous offrez, ce qui vous aidera à mieux trier vos annonces. 

Comment fonctionne un groupe d’annonces ?

Voici ce qu’en dit Google : “Un groupe d'annonces contient une ou plusieurs annonces dont les cibles sont similaires. Vous définissez une enchère ou un prix à utiliser lorsque la diffusion d'une annonce est déclenchée par les mots clés d'un groupe d'annonces. Il s'agit d'une enchère au coût par clic (CPC). Vous pouvez également définir des prix pour des mots clés spécifiques du groupe d'annonces.”

Un groupe d’annonces sert donc à indiquer les annonces que vous souhaitez voir afficher lorsque certains mots-clés spécifiques sont utilisés pour faire une recherche. Puisqu'il comprend des informations détaillées sur le contenu de vos annonces et le lien vers lequel vous souhaitez renvoyer les internautes qui cliquent sur votre annonce, le groupe d’annonces donne au moteur de recherche des directives très spécifiques. 

Ce que vous pouvez faire, c'est baser vos groupes d'annonces sur les sections ou les catégories qui apparaissent sur votre site web. Par exemple, si vous gérez un magasin de vêtements et que vous vendez des vestes, des pulls et des jeans, vous pouvez baser vos groupes d'annonces sur ces trois catégories. Vous pouvez ensuite attribuer une liste de certains mots-clés à chacun de ces groupes d'annonces. Vous pouvez par exemple attribuer des termes comme "jeans taille haute", "jeans slim", “jeans noir”...  au groupe d'annonces sur les jeans. Ces listes servent à indiquer au moteur de recherche de n'afficher les annonces pour ces produits que sur les sites liés à ces mots clés !

Comment les groupes d’annonces servent-ils votre entreprise et votre marque ? 

Comme mentionné précédemment, les groupes d'annonces sont un moyen rapide et facile de rationaliser votre campagne publicitaire en la divisant en plusieurs thèmes. Cela fonctionne également bien avec les algorithmes de recherche, puisqu'ils savent précisément où placer vos annonces et où elles sont susceptibles d'atteindre le bon public cible. En fin de compte, les groupes d'annonces vous permettent d’économiser sur les coûts tout en convertissant un éventail considérablement plus large d'utilisateurs. 

Quelle est la structure parfaite d’un groupe d’annonces ? 

Les avantages qu’offrent les groupes d’annonces sont plutôt intéressants, n’est-ce-pas ? Toutefois, il faut savoir que pour tirer le meilleur parti de votre groupe d’annonces, il est important qu’il ait une bonne structure. Suivez les conseils ci-dessous pour profiter au maximum de vos groupes d’annonces :  

• Limitez-vous à un maximum de 5 mots-clés par groupe d’annonces. Dans tous les cas, mieux vaut ne pas choisir plus de 20 mots-clés par liste, mais en général, plus simple c’est, mieux c'est, alors essayez de ne pas choisir plus de 5 mots-clés par liste pour chaque groupe d'annonces. 
• Ayez toujours 2 ou 3 annonces actives pour pouvoir les tester et les comparer. Cela permet d'avoir un meilleur aperçu de leurs performances et de supprimer celles qui sont peu performantes pour les remplacer par de nouvelles annonces basées sur le modèle des annonces qui marchent bien. 

À retenir

Les groupes d'annonces sont un moyen simple d'organiser vos annonces et de faire travailler le moteur de recherche en votre faveur. Créer des petits groupes d'annonces liés à des mots-clés pertinents est un moyen infaillible d’offrir à vos clients une meilleure expérience, d'obtenir plus de conversions et de faire évoluer votre stratégie CPC.