¿Qué es el bounce rate o la tasa de rebote?

Cuando creas o administras un sitio web, lo más probable es que quieras que tu audiencia se comprometa con él, en lugar de limitarse a mirarlo y abandonarlo. El compromiso es la clave del éxito en línea. Después de todo, ¿de qué sirve que te tomes todo ese tiempo para atraer a nuevos visitantes a tu sitio si realmente no se involucran con ningún contenido del mismo?

Aquí es donde entra en juego el concepto de tasa de rebote.

Inspirado en el verbo estadounidense "bounce", que significa abandonar rápidamente un evento o lugar, el porcentaje de rebote se refiere a la proporción de visitantes que abandonan rápidamente una página web sin mirar ninguna otra. 

¿Por qué es tan importante la tasa de rebote?

La tasa de rebote es crucial por tres razones clave: 

1. Si un usuario "rebota" de tu sitio sin hacer clic, significa que no se ha convertido en un suscriptor o una venta. La mejora de tu tasa de rebote es una señal de que el compromiso con tu sitio está mejorando, lo que a menudo también conduce a la mejora de las tasas de conversión.
2. La tasa de rebote puede utilizarse a veces como un factor de posicionamiento de Google y, si la tuya es alta, las posibilidades de que tu sitio web ocupe un lugar destacado serán demasiado bajas. Los profesionales del marketing digital deben hacer todo lo posible para posicionarse bien en Google.
3. Una tasa de rebote alta a veces puede indicar que tu sitio (o páginas específicas de tu sitio) tiene problemas con el contenido, la experiencia del cliente, el formato de la página o la redacción. En otras palabras, puede actuar como una respuesta indirecta de tu audiencia. Esta información puedes utilizarla para mejorar tu contenido.

Cómo mejorar tu tasa de rebote

Ahora que has aprendido lo que es la tasa de rebote, ¡no te preocupes! Hay formas de mejorarla y gestionarla - antes de arriesgarnos a perder demasiado tráfico de tu sitio web.

• Añade detalles visuales de principio a fin

Añadir profundidad visual al contenido, como vídeos e ilustraciones, puede duplicar el tiempo medio de permanencia en una página. Por ejemplo, incluir vídeos de YouTube puede reducir las tasas de rebote y animar a más visitantes a comprometerse con tu material. 

Crea contenidos significativos y que hablen a los visitantes de más de una manera. Añade diferentes formas de comunicarte con ellos como imágenes, vídeos y publicaciones en las redes sociales.

• Añade Bucket Brigades en tu texto

Las Bucket brigades son frases que se utilizan a menudo en los contenidos de los sitios web para captar la atención de los lectores. También funcionan como interruptores naturales del texto que evitan que los artículos o las publicaciones web se vuelvan áridos o monótonos.

Al incorporarlas a lo largo de tu texto, puedes mantener a los visitantes interesados en tu contenido y mejorar tu tasa de rebote.

Por ejemplo:

• Aquí está
• Mira esto
• Con esto
• ¿Por qué?
• Piensa en ello.
  
  

• Crea contenido que sea fácil de leer

Si el material de lectura es difícil de leer, nadie se quedará, lo que significa una alta tasa de rebote. Utiliza estrategias como añadir mucho espacio en blanco, utilizar una fuente más grande y dividir el texto con subtítulos para facilitar la lectura.

• Satisface la intención de búsqueda

Tal vez lo más importante que hay que tener en cuenta es aportar un valor real a tu audiencia a través de tus contenidos digitales. Un material valioso y fiable hablará por sí mismo y atraerá a un público igualmente fiel e interesado. Por otro lado, si tu contenido es vacío y vago, tendrá el efecto contrario.

La intención de búsqueda es lo que buscan los usuarios de Google cuando buscan un término específico. Y si tu página no lo cubre, simplemente volverán a los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es crucial añadir información relevante para el tema en cuestión y asegurarse de que cubres los puntos clave.

Conclusión

En general, puedes aumentar el tráfico de tu sitio web si vigilas tu tasa de rebote y encuentras formas de mejorarlas. Tienes que darle a los visitantes una razón para permanecer en tu sitio y ver lo que tienes que ofrecer.