O que é Bounce Rate ou Taxa de Rejeição?

Quando você cria ou administra um website, as chances são, você quer que seu público se envolva com ele, em vez de apenas olhar para ele e depois sair. O engajamento é a chave para o sucesso online. Afinal, de que adianta você dedicar todo esse tempo para atrair novos visitantes ao seu site se eles não se envolvem com nenhum conteúdo do seu site?

É aqui que entra o conceito de taxa de rejeição.

Inspirado no verbo "bounce" da gíria americana, que significa deixar um evento ou local rapidamente; a taxa de "bounce" se refere à proporção de visitantes que rapidamente deixam uma página da web sem olhar para nenhuma outra página. 

Por que a taxa de rejeição é tão importante?

A taxa de rejeição é crucial por três razões fundamentais:

1. Se um usuário "salta" de seu site sem clicar, significa que ele não se converteu em um assinante ou em uma venda. Melhorar sua taxa de retorno é um sinal de que o envolvimento com seu site está melhorando, o que muitas vezes leva também a melhores taxas de conversão.
2. Às vezes, a taxa de salto pode ser usada como um fator de ranking do Google, e se a sua for alta, as chances de seu site ficar em alta serão muito baixas. Os marketeiros digitais devem fazer tudo o que estiver ao seu alcance para se posicionarem bem no Google.
3. Uma alta taxa de retorno pode às vezes lhe dizer que seu site (ou páginas específicas em seu site) tem problemas com conteúdo, experiência do cliente, formato da página ou redação. Em outras palavras, ele pode agir como feedback indireto de seu público! E se você for inteligente sobre isso, você pode usar isso para melhorar seu conteúdo.

Como melhorar sua taxa de rejeição

Agora que você aprendeu o que é taxa de rejeição, não se preocupe! Há maneiras de melhorá-la e gerenciá-la - antes que corramos o risco de perder muito tráfego de seu site.

• Adicionar Detalhe Visual do Início ao Fim

Adicionar profundidade visual ao conteúdo como vídeos e ilustrações pode mais do que dobrar o tempo médio gasto em uma página. Por exemplo, incorporar vídeos do YouTube pode reduzir as taxas de retorno e incentivar mais visitantes a se envolverem com seu material. 

Criar conteúdo significativo, e que fale aos visitantes de mais de uma maneira. Adicione diferentes formas de comunicação com eles, incluindo imagens, vídeos e posts em mídias sociais incorporados.

• Adicione coisas interessantes no seu texto

Coloque conteúdo do site que prendem a atenção dos leitores. Funcionam também como quebra textos naturais, impedindo que artigos ou posts na web se tornem secos ou monótonos.

Ao borrifar isto em todo o seu texto, você pode manter os visitantes interessados em seu conteúdo e melhorar sua taxa de retorno.

Por exemplo, 

• A questão é a seguinte
• Confira isto
• Com isso
• Por que, você pergunta?
• Pense sobre isso.

• Criar conteúdo que seja suave de ler

Se o material de leitura for difícil de ler, ninguém vai ficar por perto - o que significa uma alta taxa de rejeição. Use estratégias como adicionar muito espaço em branco, usar uma fonte maior, e seccionar o texto com subtítulos para facilitar a leitura das pessoas.

• Satisfazer a intenção de busca

Talvez o mais importante a ter em mente é trazer valor real ao seu público através de seu conteúdo digital. Material valioso e confiável falará por si mesmo e atrairá um público igualmente leal e interessado. Por outro lado, se seu conteúdo for vazio e vago, ele terá o efeito oposto.

A intenção de pesquisa é o que os usuários do Google estão procurando quando pesquisam um termo específico. E se sua página não satisfizer isto, eles simplesmente voltarão para os resultados da busca. Portanto, é crucial adicionar informações relevantes ao assunto e certificar-se de que você está cobrindo os pontos-chave.

Em resumo

Em geral, você pode aumentar o tráfego de seu site, mantendo-se atento à sua taxa de retorno e encontrando maneiras de melhorá-la. Dê aos visitantes um motivo para permanecerem em seu site e ver o que você tem a oferecer