Cos'è il tasso di rimbalzo?

Quando crei o gestisci un sito web, è probabile che tu voglia che il tuo pubblico si impegni con esso, invece di guardarlo e poi andarsene. L'impegno è la chiave del successo online. Dopotutto, che senso ha dedicare tutto quel tempo ad attrarre nuovi visitatori al tuo sito se questi non si impegnano effettivamente con nessuno dei contenuti del tuo sito?

È qui che entra in gioco il concetto di frequenza di rimbalzo.

Ispirato dal verbo slang americano to bounce, che significa lasciare rapidamente un evento o un luogo; la frequenza di rimbalzo si riferisce alla proporzione di visitatori che lasciano rapidamente una pagina web senza guardare altre pagine. 

Perché la frequenza di rimbalzo è così importante?

La frequenza di rimbalzo è cruciale per tre ragioni chiave: 

1. Se un utente "rimbalza" dal tuo sito senza cliccare, significa che non si è convertito in un abbonato o in una vendita. Migliorare la tua frequenza di rimbalzo è un segno che l'impegno con il tuo sito sta migliorando, il che spesso porta anche a migliori tassi di conversione.
2. La frequenza di rimbalzo a volte può essere usata come un fattore di ranking di Google, e se la tua è alta, le possibilità del tuo sito web di posizionarsi bene saranno troppo basse. I marketer digitali devono fare tutto il possibile per posizionarsi bene su Google.
3. Un'alta frequenza di rimbalzo può a volte dirti che il tuo sito (o pagine specifiche sul tuo sito) ha problemi con il contenuto, l'esperienza del cliente, il formato della pagina o il copywriting. In altre parole, può fungere da feedback indiretto del tuo pubblico! E se sei intelligente, puoi usarlo per migliorare il tuo contenuto.

Come migliorare la tua frequenza di rimbalzo

Ora che hai imparato cos'è la frequenza di rimbalzo, non preoccuparti! Ci sono modi in cui può essere migliorata e gestita - prima di rischiare di perdere troppo traffico dal tuo sito web.

• Aggiungi dettagli visivi dall'inizio alla fine

Aggiungere una profondità visiva al contenuto, come video e illustrazioni, può più che raddoppiare il tempo medio trascorso su una pagina. Per esempio, incorporare i video di YouTube può abbassare la frequenza di rimbalzo e incoraggiare più visitatori a impegnarsi con il tuo materiale. 

Creare contenuti significativi e che parlino ai visitatori in più di un modo. Aggiungi diversi modi di comunicare con loro, tra cui immagini, video e post incorporati nei social media.

• Aggiungi Bucket Brigades al tuo testo

I brigatisti sono frasi spesso usate per i contenuti dei siti web che catturano l'attenzione dei lettori. Funzionano anche come interruttori naturali del testo che impediscono all'articolo o al post web di diventare secco o monotono.

Spargendo queste frasi in tutto il testo, è possibile mantenere i visitatori interessati al contenuto e migliorare la frequenza di rimbalzo.

Per esempio, 

• Ecco come stanno le cose
• Guarda qui
• Con questo
• Vuoi sapere perché?
• Pensaci.
• Crea un contenuto che sia facile da leggere

Se il materiale da leggere è difficile da leggere, nessuno resterà nei paraggi, il che significa un'alta frequenza di rimbalzo. Usa strategie come l'aggiunta di molto spazio bianco, l'uso di un carattere più grande e la suddivisione del testo in sezioni con sottotitoli per rendere il tuo testo facile da leggere per le persone.

• Soddisfa l'intento di ricerca

Forse la cosa più importante da tenere a mente è portare un valore reale al tuo pubblico attraverso il tuo contenuto digitale. Il materiale prezioso e affidabile parlerà da solo e attirerà un pubblico altrettanto fedele e interessato. D'altra parte, se il tuo contenuto è vuoto e vago, avrà l'effetto opposto.

L'intento di ricerca è ciò che gli utenti di Google stanno cercando quando cercano un termine specifico. E se la tua pagina non lo soddisfa, torneranno semplicemente ai risultati di ricerca. Quindi, è fondamentale aggiungere informazioni rilevanti per l'argomento e assicurarsi di coprire i punti chiave.

Conclusioni chiave

Nel complesso, puoi aumentare il traffico del tuo sito web tenendo d'occhio la tua frequenza di rimbalzo e trovando modi per migliorarla. Dai ai visitatori un motivo per rimanere sul tuo sito e vedere cosa hai da offrire