¿Qué es el coste por mil (CPM)?

El coste por mil (CPM), también llamado coste por mil, es una métrica utilizada por los profesionales del marketing digital para medir el coste de un anuncio por cada mil clics o impresiones. Suele ser la estrategia de precios estándar para muchos anuncios online.

"Mille" significa mil en latín. Las marcas que gastan en anuncios de coste por mil están pagando por la capacidad del anunciante de exponerlos a mil personas. 

Así, por ejemplo, en el marketing por correo electrónico, el CPM podría referirse al precio de enviar mil mensajes de correo electrónico.

El propósito del CPM

La métrica CPM permite a los profesionales del marketing hacer una comparación entre los costes de las campañas publicitarias dentro y entre los diferentes canales. Una campaña de marketing típica puede tratar de llegar a clientes potenciales en múltiples lugares y a través de diferentes formas de medios de comunicación. 

Por lo tanto, la métrica del coste por mil impresiones (CPM) puede permitir a los profesionales del marketing hacer comparaciones de costes entre estos canales y decidir cuáles son los que más benefician a la empresa.

Además, el CPM significa que los anunciantes pueden invertir rápidamente en anuncios sin tener que preocuparse de otros detalles mínimos.

Por su parte, los editores de estos anuncios tampoco tienen que esperar a cobrar cuando un consumidor haga clic en él. En su lugar, pueden cobrar por cada 1000 visualizaciones. Asimismo, las redes de anuncios están dispuestas a pagar a los editores sólo en función de las visitas. Por lo tanto, ¡acaba siendo un sistema mutuamente beneficioso! 

Cómo calcular el coste por mil

Ahora que sabes por qué el coste por millar es importante en la publicidad, veamos cómo calcularlo.

Los profesionales del marketing suelen medir el CPM dividiendo el coste de su anuncio en línea por el número de visitas (a menudo mil) que genera. Por ejemplo, si el coste de la campaña de CPM es de 400 euros, y el número de impresiones del anuncio es de 1000, el CPM es de 400 euros.

Por eso, las campañas publicitarias de CPM funcionan de forma un poco diferente a las de CPC (coste por clic). En lugar de preocuparse por el número de clics en un anuncio, los anunciantes deciden centrar su energía en la propia plataforma y en el número de clientes que pueda tener. 

Qué esperar del CPM

Si estás pensando en invertir en anuncios CPM, debemos hablar de lo que puedes esperar a cambio.

Así, por ejemplo, un desarrollador o editor de móviles debería esperar ganar entre 0,05 y 15 dólares por campaña CPC, o por cada 1.000 visualizaciones de un anuncio concreto. 

A pesar de ello, es difícil saber con certeza cuántos ingresos podría generar una campaña de CPM, ya que puede variar según el editor, el sitio web y la campaña.

Sin embargo, es probable que la mayoría de los anunciantes paguen una tarifa fija por una campaña de CPM, lo que implica que un editor o desarrollador puede esperar casi la misma cifra cada vez que se alcanzan mil visitas. 

Algunos editores también pueden tener varios contratos con varios anunciantes, lo que amplía su potencial de ingresos. Es una forma increíble para que los editores y desarrolladores de aplicaciones móviles obtengan ingresos adicionales. Al mismo tiempo, también puede ayudar a mejorar las visualizaciones y ayudar a los anunciantes a obtener más beneficios. 

Lo más importante

En general, el CPM o coste por mil es un modelo de fijación de precios de anuncios sencillo y rápido que puede funcionar bien para la publicidad masiva, como los anuncios de banner que se muestran en diversas páginas web. El modelo se basa en cobrar a los anunciantes por cada mil visitas en lugar de por los clics u otras formas de participación. 

Si bien es probable que acabe siendo mucho más rentable para los editores, también facilita a los anunciantes la publicación de anuncios en varias plataformas.