Co to jest koszt 1000 wyświetleń (CPM)?

Koszt (CPM), który jest również nazywany kosztem tysiąca, to wskaźnik używany przez marketerów cyfrowych do pomiaru kosztu reklamy na tysiąc kliknięć lub wyświetleń. Często jest to standardowa strategia cenowa wielu reklam internetowych.

„Mille” to po łacinie tysiąc. Marki, które wydają na reklamę kosztu na milion, płacą za możliwość zaprezentowania ich tysiącowi osób przez reklamodawców.

Na przykład w marketingu e-mailowym CPM może odnosić się do ceny wysłania tysiąca wiadomości e-mail.

Cel CPM

Wskaźnik CPM umożliwia marketerom porównanie kosztów kampanii reklamowych w różnych kanałach i między nimi. Typowa kampania marketingowa może próbować dotrzeć do potencjalnych klientów w wielu lokalizacjach i za pośrednictwem różnych form.

Tak więc wskaźnik kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) może umożliwić marketerom porównanie kosztów między tymi kanałami, a następnie podjęcie decyzji, które z nich przynoszą największe korzyści firmie.

Ponadto CPM oznacza, że reklamodawcy mogą szybko inwestować w reklamy bez martwienia się o inne drobne szczegóły.

Tymczasem wydawcy takich reklam również nie muszą czekać na zapłatę, gdy klient je kliknie. Zamiast tego mogą otrzymać wynagrodzenie za każde 1000 wyświetleń. Sieci reklamowe chętnie płacą wydawcom wyłącznie na podstawie wyświetleń odwiedzających. Tak więc działa jako system korzystny dla obu stron!

Jak obliczyć CPM?

Teraz, gdy już wiesz, dlaczego CPM ma znaczenie w reklamach, przyjrzyjmy się, jak go obliczyć.

Marketerzy zazwyczaj mierzą CPM, dzieląc koszt reklamy internetowej przez liczbę wyświetleń (często tysiąc). Na przykład, jeśli koszt kampanii CPM wynosi 400 USD, a liczba wyświetleń reklamy wynosi 1000, CPM wynosi 400 USD.

Tymczasem kampanie reklamowe CPM działają nieco inaczej niż kampanie CPC (koszt kliknięcia). Zamiast martwić się liczbą kliknięć w reklamę, reklamodawcy wolą skupić swoją energię na samej platformie i liczbie jej klientów.

Co daje CPM?

Jeśli zastanawiasz się nad inwestycją w reklamy CPM, powinniśmy omówić, czego możesz oczekiwać w zamian.

Na przykład programista lub wydawca aplikacji mobilnych powinien oczekiwać, że zarobi od 0,05 do 15 USD na kampanię CPC lub na 1000 wyświetleń konkretnej reklamy.

Mimo to trudno jest mieć pewność, jaki przychód może pomóc wygenerować kampania CPM, ponieważ może on się różnić w zależności od wydawcy, przestrzeni internetowej i kampanii.

Większość reklamodawców prawdopodobnie płaci jednak stałą stawkę za kampanię CPM. Oznacza to, że wydawca lub programista może oczekiwać prawie takiej samej kwoty za każdym razem, gdy zostanie osiągnięty tysiąc wyświetleń.

Niektórzy wydawcy mogą również posiadać wiele umów z kilkoma reklamodawcami, zwiększając ich potencjał zarobkowy. To niesamowity sposób dla wydawców i twórców aplikacji mobilnych, aby zarobić dodatkowe przychody! Jednocześnie może również pomóc poprawić oglądalność i pomóc reklamodawcom osiągać większe zyski.

Podsumowanie

Ogólnie rzecz biorąc, CPM to prosty i szybki model wyceny reklam, który może dobrze sprawdzać się w przypadku reklam masowych, takich jak banery reklamowe wyświetlane na różnych stronach internetowych. Model opiera się na pobieraniu środków od reklamodawców za tysiąc wyświetleń zamiast kliknięć lub innych form zaangażowania.

Prawdopodobnie będzie to o wiele bardziej opłacalne dla wydawców, ułatwi też marketerom wyświetlanie reklam na wielu platformach.