Impressão

O que é uma impressão?

Em marketing digital, uma "impressão" significa o número total de vezes que um conteúdo – seja um anúncio, uma postagem em mídia social ou uma página de site – foi exibido na tela de alguém.

É importante notar que impressões contam exibições, não interações. Em outras palavras, uma impressão é registrada cada vez que o conteúdo é carregado e potencialmente visível, independentemente de o usuário clicar nele ou interagir com ele de alguma forma.

Por que as impressões são importantes?

As impressões dão uma ideia básica de quantas vezes seu conteúdo aparece nas telas das pessoas. Pense nas impressões como o ponto de partida para compreender o sua visibilidade on-line. Eles não informam se as pessoas estão interagindo com seu conteúdo, como clicar nele ou compartilhá-lo, mas informam com que frequência ele é visto.

Um grande número de impressões com menos cliques ou engajamentos pode ser um sinal para revisão e possivelmente melhorar seu conteúdo. Resumindo, as impressões fornecem uma medida inicial valiosa que pode ajudá-lo a aprofundar a eficácia dos seus esforços de marketing digital.

Alcance x impressões: o que é mais importante medir?

Embora alcance e impressões se concentrem na visibilidade, eles não são sinônimos. O alcance conta o número total de usuários únicos que viram seu conteúdo pelo menos uma vez, medindo essencialmente a amplitude do seu público. Já as impressões contam o número total de vezes que seu conteúdo é exibido, independentemente de o mesmo usuário tê-lo visto diversas vezes.

Aqui está um exemplo: se você apresentar um outdoor para 100 pessoas e 20 delas o virem duas vezes, seu alcance seria 100, mas suas impressões seriam 120. Compreender a diferença entre alcance e impressões é essencial para personalizar sua estratégia de marketing digital. Veja como eles diferem e quando cada um pode ser mais importante:

Alcançar:

• Importância:Útil para campanhas de divulgação de marca onde o objetivo é expor sua marca a um novo público.
• Quando usar:Ideal para lançar novos produtos ou quando você deseja medir quantas pessoas individuais sua campanha está alcançando.

Impressões:

• Importância:Útil para analisar frequência; ou seja, com que frequência o seu conteúdo é visto pelo seu público.
• Quando usar:Útil para ofertas ou lembretes por tempo limitado, onde a visibilidade repetida pode levar os usuários a agir.

A escolha entre focar no alcance ou nas impressões depende muito de seus objetivos de marketing específicos. O alcance tem mais a ver com a amplitude do seu público, enquanto as impressões se concentram na frequência da sua mensagem.

Usando impressões em sua estratégia de marketing

Comparação de desempenho

As impressões oferecem uma métrica básica com a qual você pode medir o impacto de quaisquer ajustes em sua campanha de marketing digital. Por exemplo, se você alterar os gráficos ou os critérios de segmentação de um anúncio e notar um aumento nas impressões, é um bom sinal de que as alterações foram efetivas.

Orçamento e licitação

Muitas plataformas de publicidade online oferecem modelos de custo por mil (CPM), nos quais você paga por cada 1.000 impressões. Conhecer as impressões médias pode ajudá-lo a definir orçamentos realistas e a tomar decisões informadas sobre estratégias de lances.

Informações do público

Impressões altas podem indicar que seu conteúdo é relevante para o público, com base em fatores como relevância de palavras-chave ou segmentação eficaz. Por outro lado, impressões baixas podem sinalizar a necessidade de revisar sua estratégia de segmentação por palavra-chave ou público-alvo.

Ajuste de conteúdo

Você pode usar impressões em combinação com outras métricas, como taxas de engajamento e conversões para entender a eficácia do seu conteúdo. Se uma campanha tiver muitas impressões, mas baixo engajamento, talvez seja hora de revisar o conteúdo ou a frase de chamariz para repercutir melhor em seu público.

Teste A/B

As impressões servem como uma métrica valiosa em cenários de testes A/B, onde duas versões de um anúncio ou página da web são comparadas. Eles podem fornecer uma leitura inicial sobre qual versão é mais atraente para seu público-alvo, antes de mergulhar em métricas mais profundas, como cliques e conversões.

Palavras finais

As impressões servem como uma métrica inicial vital no marketing digital, fornecendo informações importantes sobre a visibilidade, o tamanho do público e a eficácia potencial de uma campanha. As impressões, quando analisadas juntamente com outras métricas importantes, como taxas de engajamento e conversões, fornecem uma visão abrangente da eficácia do seu conteúdo.