Was sind Impressionen?

Im Online-Marketing sind "Impressionen" die Gesamtzahl der Male, die ein Inhalt - sei es eine Anzeige, ein Social-Media-Beitrag oder eine Website - auf dem Bildschirm einer Person angezeigt wurde.

Wichtig ist, dass es sich bei Impressionen um Einblendungen und nicht um Interaktionen handelt. Mit anderen Worten, eine Impression wird immer dann erfasst, wenn der Inhalt geladen und für den Nutzer potenziell sichtbar ist, unabhängig davon, ob er darauf klickt oder in irgendeiner Weise damit interagiert.

Warum sind Impressionen wichtig?

Impressionen geben dir eine grundlegende Vorstellung davon, wie oft deine Inhalte auf den Bildschirmen der Nutzer erscheinen. Betrachte Impressionen als Ausgangspunkt, um deine Online-Sichtbarkeit zu verstehen. Sie sagen dir nicht, ob Nutzer mit deinen Inhalten interagieren, zum Beispiel darauf klicken oder sie teilen, aber sie sagen dir, wie oft sie gesehen werden.

Eine hohe Anzahl von Impressionen mit wenigen Klicks oder Interaktionen kann ein Signal sein, deine Inhalte zu überprüfen und eventuell zu verbessern. Kurz gesagt, Impressionen sind ein wertvoller erster Maßstab, der dir helfen kann, die Wirksamkeit deiner digitalen Marketinganstrengungen besser zu verstehen.

Reichweite vs. Impressions: Was ist die wichtigere Messgröße?

Obwohl sich Reichweite und Impressionen beide auf die Sichtbarkeit konzentrieren, haben sie unterschiedliche Bedeutungen. Die Reichweite zählt die Gesamtzahl der Unique User (englisch für "einzelner Nutzer"), die deine Inhalte mindestens einmal gesehen haben, und misst damit die Breite deines Publikums. Im Gegensatz dazu zählen Impressionen die Gesamtzahl der Aufrufe deiner Inhalte, unabhängig davon, ob derselbe Nutzer die Inhalte mehrmals gesehen hat.

Hier ist ein Beispiel: Wenn 100 Personen deine Anzeige sehen und 20 davon zweimal, beträgt deine Reichweite 100, deine Impressionen aber 120. Den Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen zu verstehen, ist entscheidend für die Anpassung deiner Online-Marketing-Strategie. Im Folgenden wird erklärt, wie sich die beiden unterscheiden und wann sie jeweils wichtiger sind:

Reichweite:

• Bedeutung: Nützlich für Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit mit dem Ziel, die Marke einem neuen Publikum vorzustellen.
• Verwendung: Ideal für die Einführung neuer Produkte oder wenn gemessen werden soll, wie viele Menschen eine Kampagne erreicht.

Impressionen:

• Bedeutung: Nützlich für die Analyse der Häufigkeit, d.h. wie oft deine Inhalte von deiner Zielgruppe gesehen werden.
• Verwendung: Ideal für zeitlich begrenzte Angebote oder Erinnerungen, bei denen wiederholte Sichtbarkeit die Nutzer zu einer Handlung anregen kann.

Ob du dich auf Reichweite oder Impressionen konzentrierst, hängt weitgehend von deinen spezifischen Marketingzielen ab. Bei der Reichweite geht es mehr um die Größe deines Publikums, bei den Impressionen um die Intensität deiner Botschaft.

Wie nutze ich Impressionen für meine Marketingstrategie?

Leistungsvergleich

Impressionen sind eine grundlegende Metrik, mit der du die Auswirkungen von Änderungen an deiner digitalen Marketingkampagne messen kannst. Wenn du zum Beispiel die Grafik oder die Zielgruppe einer Anzeige änderst und die Anzahl der Impressionen steigt, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass die Änderungen wirksam sind.

Budget und Gebotsstrategie

Viele Online-Werbeplattformen bieten Cost-per-Mille (CPM)-Modelle an, bei denen pro 1.000 Impressionen bezahlt wird. Die Kenntnis der durchschnittlichen Impressionen kann dir helfen, realistische Budgets festzulegen und fundierte Entscheidungen über Gebotsstrategien zu treffen.

Erkenntnisse über dein Publikum

Eine hohe Anzahl an Impressionen kann darauf hindeuten, dass deine Inhalte für das Publikum relevant sind, basierend auf Faktoren wie Keyword-Relevanz oder effektive Zielgruppenansprache. Umgekehrt kann eine niedrige Anzahl an Impressionen ein Signal sein, die Keyword- oder Zielgruppenstrategie zu überdenken.

Anpassung deiner Inhalte

Impressionen können in Kombination mit anderen Metriken wie Engagement oder Konversionsrate verwendet werden, um die Wirksamkeit deiner Inhalte zu verstehen. Wenn eine Kampagne viele Impressionen, aber wenig Engagement aufweist, könnte es an der Zeit sein, den Inhalt oder den Call-to-Action zu überarbeiten, um dein Zielpublikum besser anzusprechen.

A/B-Test

Impressionen dienen als wertvolle Metrik in A/B-Tests, bei denen zwei Versionen einer Anzeige oder Webseite miteinander verglichen werden. Sie können eine erste Einschätzung liefern, welche Version für das Zielpublikum attraktiver ist, bevor detailliertere Metriken wie Klicks und Conversions herangezogen werden.

Abschließende Worte

Impressionen sind eine wichtige erste Metrik im Online-Marketing und bieten wichtige Einblicke in die Sichtbarkeit, die Größe des Publikums und die potenzielle Wirksamkeit einer Kampagne. Zusammen mit anderen wichtigen Metriken wie Engagement und Konversionsrate bieten Impressionen einen umfassenden Überblick über die Wirksamkeit von Inhalten.