A/B Testing

Was ist A/B-Testing?

A/B-Testing - das geheimnisvolle Wort, das wir alle in unseren laufenden Kampagnen in der Marketingwelt gehört haben, aber dessen Bedeutung wir selten verstehen. 

Es ist heute ein unverzichtbarer Bestandteil der Unternehmensführung und verdient daher deine Aufmerksamkeit. 

Wenn du jedoch nicht weißt, was A/B-Testing bedeutet - keine Sorge. Scrolle einfach weiter, um herauszufinden, was es bedeutet und wie es dir und deinen Geschäfts- und Marketingstrategien helfen kann. 

A/B-Tests - Definition

Marketingexperten werden dir sagen, dass der Schlüssel zur Erstellung des perfekten Marketing-Assets folgender ist: Mache zwei Versionen davon, vergleiche sie auf ihre Effizienz und wähle dann diejenige aus, die die bessere Leistung bringt. Dieser Prozess ist als A/B-Testing bekannt. 

Auch Split-Testing genannt, funktioniert A/B-Testing, indem du jede der Versionen einer anderen Gruppe zuordnest und dann siehst, welche Gruppe am besten abschneidet! Mehr oder weniger ist es wie ein Mini-Wettbewerb: Mit dem Gewinner-Asset solltest du weitermachen! 

So führst du A/B-Tests durch 

Die vier Schritte zum perfekten A/B-Test deines Marketing-Assets sind wie folgt

  • Forschung

Recherchiere, wie dein Marketing-Asset derzeit abschneidet, damit du die Endergebnisse besser beurteilen kannst. 

  • Hypothese

Bilde auf der Grundlage deiner Recherchen und früheren Beobachtungen eine Hypothese, die als Leitfaden für deine A/B-Tests dienen kann. Basierend auf den gesammelten Daten deiner aktuellen Website kannst du zum Beispiel hypothetisch behaupten, dass eine Erhöhung der Geschwindigkeit der Website zu einer besseren CTR führen wird.

  • Variationen 

Sobald du eine Hypothese aufgestellt hast, kannst du mit der Erstellung einer Variation fortfahren, die du gegen die bestehende Version Ihres Assets testen kannst. Deine Hypothese besagt zum Beispiel, dass Änderungen an der Farbe deiner Landing Page zu einer besseren Conversion-Rate führen werden. Du kannst eine Variation der Landing Page erstellen, die eine andere Farbe verwendet, und diese gegen die bereits vorhandenen Landing Pages testen. Du kannst sogar mehrere Variationen erstellen.

  • Test

Nachdem du die anderen drei Schritte durchgeführt hast, kannst du deinen A/B-Test ausführen und sehen, welche Variante zu deiner Hypothese passt.

Warum sich mit A/B-Tests beschäftigen?

Das Erstellen eines perfekten Marketing-Assets wie einer Website oder eines E-Mail-Textes mag wie eine einfache Aufgabe klingen, ist es aber definitiv nicht. Es gibt so viel Spielraum, wo du sein Geld verschwenden kannst. Aus diesem Grund ist das A/B-Testing deiner Assets, bevor du dich darauf festlegst, sehr wichtig. Um es einfach auszudrücken: A/B-Tests sind ein unverzichtbarer Teil einer modernen Marketingstrategie. 

A/B-Tests können auf folgende Weise eingesetzt werden:

  1. Mit A/B-Tests kannst du die Schmerzpunkte der Besucher identifizieren und lösen.  
  2. A/B-Tests helfen dir, den Return on Investment (ROI) zu verbessern
  3. A/B-Tests reduzieren die Absprungrate (bounce rate)
  4. A/B-Testing bedeutet, risikoarme Anpassungen vorzunehmen
  5. A/B-Tests verbessern deine Assets auf Basis von Daten und Statistiken
  6. A/B-Tests helfen dir dabei, Geld zu sparen

Letzte Worte

Jetzt, da du genau weißt, was A/B-Tests sind, hast du keine Ausrede mehr, sie zu vernachlässigen. Wann immer du daran denkst, Änderungen an deinen Marketing-Assets wie einer Website vorzunehmen, musst du einen A/B-Test durchführen, um sicherzustellen, dass du am Ende nicht dein Geld verschwendest!