Co to jest testowanie A/B?

Testowanie A/B — tajemnicze słowo, które wszyscy słyszeliśmy w naszych trwających kampaniach ze światem marketingu, ale rzadko rozumiemy jego znaczenie.

Jest to nieodzowny element prowadzenia biznesu w dzisiejszych czasach i dlatego zasługuje na Twoją uwagę.

Jeśli jednak nie wiesz, co oznacza testowanie A/B – nie martw się. Przeczytaj dalej, aby dowiedzieć się, co to oznacza i jakie może przynieść korzyści Tobie oraz Twojej strategii biznesowej i marketingowej.

Testowanie A/B - definicja

Eksperci od marketingu powiedzą Ci, że kluczem do stworzenia idealnego zasobu marketingowego jest przygotowanie dwóch wersji, porównania ich pod kątem wydajności. I ostatecznie należy wybrać tę, która zapewnia lepszą wydajność. To właśnie ten proces jest znany jako testowanie A/B.

Testy A/B, zwane również testami dzielonymi, polegają na przypisaniu każdej wersji do innej grupy, a następnie zobaczeniu, która grupa wykonuje je lepiej! Mniej więcej przypomina to minikonkurs: zwycięzca powinien być Twoim atutem, z którym możesz iść naprzód!

Jak przeprowadzić testy A/B

Aby perfekcyjnie przetestować A/B swoich zasobów marketingowych, wykonaj cztery następujące kroki:

• Badania

Sprawdź, jak obecnie działa Twój zasób marketingowy, aby lepiej ocenić wyniki końcowe.

• Hipoteza

W oparciu o swoje badania i wcześniejsze obserwacje, stwórz hipotezę, która może służyć jako wskazówka dla twoich prób A/B. Na przykład na podstawie danych zebranych z Twojej obecnej witryny możesz hipotetycznie stwierdzić, że zwiększenie szybkości witryny doprowadzi do lepszego CTR.

• Wariacje

Gdy postawisz hipotezę, możesz przejść do stworzenia odmiany, którą możesz przetestować pod kątem istniejącej wersji zasobu. Na przykład Twoja hipoteza mówi, że wprowadzenie zmian w kolorze strony docelowej doprowadzi do lepszego współczynnika konwersji. Możesz utworzyć odmianę strony docelowej, która używa innego koloru, i przetestować ją z aktualnie posiadanymi stronami docelowymi. Możesz nawet stworzyć wiele odmian.

• Test

Po wykonaniu tych trzech kroków możesz w końcu przeprowadzić test A/B i sprawdzić, która odmiana pasuje do Twojej hipotezy.

Po co zawracać sobie głowę testami A/B?

Stworzenie idealnego zasobu marketingowego, takiego jak strona internetowa lub kopia wiadomości e-mail, może wydawać się łatwym zadaniem. Niestety zdecydowanie tak to nie wygląda. Masz naprawdę wiele możliwości, abyś mógł wyjść poza swoje ograniczenia finansowe i ostatecznie przestać marnować pieniądze. Dlatego testowanie A/B Twoich aktywów przed ich zaangażowaniem jest niezbędną praktyką. Mówiąc prościej: testy A/B to nieodzowny element nowoczesnej strategii marketingowej.

Testy A/B można stosować w następujący sposób:

1. Testy A/B umożliwiają rozwiązywanie problemów odwiedzających.
2. Testy A/B pomagają zwiększyć zwrot z inwestycji (ROI).
3. Testy A/B zmniejszają współczynnik odrzuceń.
4. Testy A/B oznaczają dokonywanie korekt o niskim ryzyku.
5. Testy A/B ulepszają Twoje zasoby na podstawie danych i statystyk.
6. Testy A/B pomagają w oszczędzaniu pieniędzy.

Podsumowanie

Teraz, gdy już wiesz, czym są testy A/B, nie masz wymówki, by je zlekceważyć. Za każdym razem, gdy myślisz o wprowadzeniu jakichkolwiek zmian w swoich zasobach marketingowych, takich jak strona internetowa, musisz przeprowadzić test A/B, aby upewnić się, że nie zmarnujesz pieniędzy!